問鼎雙第一，智能投影神股極米到底牛在哪

    2021年3月，對于國內(nèi)投影圈而言，必然是一個“鐫刻”于歷史豐碑上的時刻：國內(nèi)智能投影神股極米成功IPO，并成為科創(chuàng)板首發(fā)賺錢效應最高的企業(yè)之一。同時，國內(nèi)調(diào)研機構IDC的2020年行業(yè)報告也準時出爐：毫不意外，極米再次問鼎國內(nèi)市場銷量第一寶座，且首次取得銷售額成績的“冠軍”桂冠。

    2021年3月10日，全球權威市場調(diào)研機構IDC發(fā)布了《IDC 2020年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》。數(shù)據(jù)顯示，2020年，極米科技（股票代碼：688696.SH，簡稱“極米”）以75.7萬臺的出貨量蟬聯(lián)中國投影機市場冠軍，市場占有率突破18%，較去年同比增長近4個百分點。值得一提的是，極米同時斬獲了2020年整機投影機市場（包括消費和商用市場）銷售額年度冠軍，這是國產(chǎn)品牌在全年銷售額上首次超越國際品牌登頂，除了在國內(nèi)市場表現(xiàn)亮眼，2020年極米海外市場銷量實現(xiàn)大幅增長，已經(jīng)獨立于國內(nèi)市場，成為極米業(yè)績增長的重要引擎。此外，在單品投影機出貨量、銷售額TOP 10兩份榜單中，極米的產(chǎn)品均占據(jù)了半壁江山，而以“投影機皇”著稱的極米H3更是穩(wěn)居單品出貨量、銷售額雙第一，優(yōu)勢明顯，展現(xiàn)了絕對的市場統(tǒng)治力。

    雙料王，步步升級并不容易

    2018年首次銷量問鼎、2020年銷售額，銷量雙冠，極米的成長性已經(jīng)從最早的‘格局挑戰(zhàn)者’，變成‘方向引領者’！”

    行業(yè)人士指出，國內(nèi)投影市場是一個三“多”的市場：1.外資品牌多、2.創(chuàng)新的新品牌多、3.產(chǎn)品迭代創(chuàng)新的數(shù)量多，技術升級快。這樣的市場中，新品牌的崛起往往意味著“多重陷阱”：例如，品牌口碑、供應鏈能力、原始技術積累程度、市場渠道到達力等等。

    對此，極米選擇了最常規(guī)的打法。即讓好的產(chǎn)品征服消費者，讓消費者的“口口相傳”拓展市場，讓市場的增量始終建立在“消費者的信任”之上。記得，早年，極米創(chuàng)業(yè)之初董事長鐘波曾因品質(zhì)問題，揮錘砸爛了已經(jīng)投入上百萬研發(fā)的樣機——鐘波用行動告訴自己的團隊，要么刀口向內(nèi)，解決問題；要么就會被對手“砸爛”極米的夢想。

    2018年，這是極米取得行業(yè)第一的開始。這一年國內(nèi)家用投影市場單品銷量TOP10當中極米則占據(jù)6席，極米Z6、H2、H1S包攬前三�！爱a(chǎn)品型號不多，但是各個是精品、款款能打到消費者心底”。這樣的口碑迭代，成為極米市場規(guī)�！傲炎兪健卑l(fā)酵的關鍵支撐。

    在極米新一代的機皇H3上，極米的“精致”產(chǎn)品主義更被體現(xiàn)的淋漓盡致：為了配合前所未有的高亮性能、產(chǎn)品散熱結構必須升級——這是內(nèi)核技術。與此配合的一個不起眼的“小”問題是，產(chǎn)品外觀上的散熱孔也需要改進：外表的視覺美感、通風量、防塵和降噪性能都伴隨產(chǎn)品核心指標升級而同步升級�！癏2的開孔，為了達到理想水平，我們已經(jīng)試驗了十幾種幾何方案；到了H3還需要進一步升級，通過開孔大小、排列的進一步優(yōu)化，以及內(nèi)里襯墊層選擇和襯墊層開孔優(yōu)化，達到‘惠外秀中’的理想選擇”。極米工程師甚至抱怨，“試制過程中的反復嘗試，讓伙伴企業(yè)給自己戴上了嘮叨婆婆的諢名”。

    精益求精，沒有極致�！皹O米的好，用的出來、看得到、摸得著。”這種口碑相傳下來，讓極米在數(shù)十個國際投影強手、近十家本土實力創(chuàng)新品牌中迅速脫穎而出：2018年超越前輩，躍升第一、2020年拿下雙料冠軍，銷量規(guī)模甚至已經(jīng)快匹敵外資頭牌的2倍（而在過去20年間，外資品牌至少十余年占據(jù)國內(nèi)投影市場的絕大多數(shù)名次）。

    強手比拼，靠真抓實干的硬核功夫

    沒有誰是天生的第一。”在極米創(chuàng)業(yè)之初這個目標就已經(jīng)定下來。而當時，全球投影圈幾乎沒有本土品牌的“聲音”。個別本土品牌長期依靠“低端娛樂市場”“拾人牙慧”式的暫且生存。為啥別人搞了很多年，都不能出人頭地，而極米卻敢于去挑戰(zhàn)這一市場呢？

    這肯定光靠“精致的打磨”，人有我優(yōu)是不夠的。必須要有些獨門絕技。2019年，極米新一代產(chǎn)品提出“向彩電那樣開機就用”。為此，H3的研發(fā)團隊決定在產(chǎn)品上采用攝像模組、ToF激光，陀螺儀等傳感器，并搭配上全新的專業(yè)圖像處理芯片，可以捕捉精度更高的三維信息，然后將結果反饋回處理器再通過算法進行校正等，“前所未有復雜度的自動對焦和梯形校正”技術體系。

    傳統(tǒng)投影產(chǎn)品，幾十年都是專業(yè)手動調(diào)試與一般粗略的自動調(diào)試相結合，我們?yōu)槭裁匆�打破這個常規(guī)？” 對此，極米CTO王鑫就把話扔在那里：“這個功能不好不能上”！家用市場，不同于專業(yè)市場。投影家用的范圍越大，越是依賴那些“非專業(yè)用戶”，也就越依賴產(chǎn)品的自動化性能。極米H3的鷹眼感知系統(tǒng)開機一秒，自動完成所有觀看準備工作，無需任何人工干涉，產(chǎn)品體驗完全傻瓜化、彩電化。

    在這樣的技術創(chuàng)新指導下，“彩電式”應用，將極米新時代產(chǎn)品與傳統(tǒng)巨頭的產(chǎn)品體驗“劃開一道分界線”。核心體驗和功能上的創(chuàng)新，讓極米“硬挺挺”的站直腰桿。據(jù)悉，截至2020年8月31日，極米擁有計算機軟件著作權34項、已經(jīng)取得權利證書的專利330項，其中發(fā)明專利22項，在申請發(fā)明專利158項，構筑起牢固技術壁壘。

    從2014年4月，全球首款量產(chǎn)產(chǎn)品極米智能投影Z3發(fā)布，憑借著大屏、一體化影音、智能化、節(jié)能環(huán)保、不傷眼、壽命長等諸多優(yōu)勢，徹底改變了人們對于投影機的認知；到2015年極米率先采用了雙光路設計，讓LED光源的投影亮度有了質(zhì)的突破；2016年極米科技率先推出支持3D的1080P全高清產(chǎn)品H1；2017年極米科技將MEMC運動補償技術應用于投影產(chǎn)品，賦予了投影大畫面更為流暢、穩(wěn)定的畫質(zhì)；2018年極米科技連推智能輔助校正、全畫面自動對焦、實時清晰度補償?shù)榷囗椥录夹g，讓智能投影變得跟手機一樣簡單方便、開機即用；2019年極米H3亮度高達1900ANSI流明，相比上一代產(chǎn)品提升了40%，而到2021年極米推出的H3S在亮度上更是提升到2200ANSI流明，產(chǎn)品體驗得到了全面升級，極光RS Pro更全球首款配備無損光學變焦的真4K智能投影……極米的產(chǎn)品創(chuàng)新從未停止。

    也恰是這種“硬核實力的超越”讓極米三十余款產(chǎn)品成為“款款經(jīng)典”：今天，極米不僅是國內(nèi)投影規(guī)模上的大哥大，更是創(chuàng)新上的領軍者。不斷創(chuàng)造行業(yè)首次、不斷突破無人之境，極米不只是戰(zhàn)勝了眾多行業(yè)對手、國際巨頭，更是樹立了行業(yè)產(chǎn)品的新規(guī)范、新標準。

    星辰大海，偉大夢想剛剛開始

    2021年3月份，極米成功IPO。以此為標志，極米的成長也正是進入嶄新的階段�！俺鮿�(chuàng)之戰(zhàn)是‘突出重圍’、登頂之戰(zhàn)是‘建立創(chuàng)新和品牌文化壁壘’；而未來極米將進入‘無人之境’的競爭，高處不勝寒下，極米正在思考的是‘未來答案’�！�

    專注于消費級投影設備賽道”，極米的這個定義包含的信息遠不止是“大屏視聽”而已。近年來，極米的產(chǎn)品創(chuàng)新圍繞兩個層面布局：1.垂直角度，投影視聽性能日益提升、使用日益便捷；2.水平角度，多元化的應用不斷拓展，以消費投影技術為基礎平臺，融合智能、嵌入應用、生態(tài)內(nèi)容，打造“全價值健康性大屏視聽體驗”平臺。

    如果說，垂直角度的創(chuàng)新讓極米可以與外資巨頭一戰(zhàn)，那么水平角度的突圍則完全超越了傳統(tǒng)投影的競爭維度——未來5G+AI的智能社會下，視聽應用的復雜度、視聽設備的多元化、家用視聽消費的存在感都會前所未有的升級，“不脫離投影，但也徹底超越和跨出投影的價值邊界”，行業(yè)才能迎來真正的不斷增長。

    據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年及2020年1-6月，中國消費級投影設備出貨量分別為130萬臺、227萬臺、279萬臺和131萬臺，2017年至2019年年均復合增速達46.5%，占各期投影設備總出貨量的比例分別為39.2%、52.2%、60.4%和77.5%，呈持續(xù)上升趨勢。其中，極米更是以“兩位數(shù)”的市場占比，雄踞行業(yè)榜首，成為國內(nèi)投影消費趨勢的領導者。

    投影的未來是什么？”這是今天極米正在思考的問題，也是極米產(chǎn)品創(chuàng)新的嶄新方向。從讓傳統(tǒng)應用變得更好，到打造嶄新的場景價值，極米擲出了全維度矩陣：包括自主光機研發(fā)、UI為核心的軟件體系、鷹眼系統(tǒng)的自主校正系統(tǒng)、沙蜥系統(tǒng)下的散熱和高亮保障體系、X-VUE畫質(zhì)引擎的視覺效果提升技術；以及自主制造的智慧工廠、整合行業(yè)上下游伙伴和供應鏈的產(chǎn)業(yè)園、基于AI和物聯(lián)網(wǎng)應用的智慧生態(tài)伙伴與內(nèi)容體系……無論是橫是縱，極米正在進入“全方位布局、超越、引領”的發(fā)展新時期。

    2013年底，極米科技成立，在短短數(shù)年時間里，銷售額增長到近30億元，極米的指數(shù)級增長奇跡還在繼續(xù)。作為國內(nèi)智能投影第一品牌，終結本土投影行業(yè)被外資品牌霸屏15年的局面只是開始，我們有足夠的理由期待未來國內(nèi)投影圈誕生一家，乃至更多世界級品牌，極米也必然為著更偉大的目標繼續(xù)奮斗。