2021年商用顯示行業(yè)10大關(guān)鍵詞：新熱點加速形成

    2021年教育市場作為商顯中最重要的細(xì)分板塊之一，進(jìn)一步在發(fā)生著“系統(tǒng)性”的需求轉(zhuǎn)移。其中，液晶黑板產(chǎn)品正在成為“教育采購”的未來標(biāo)配。

    液晶智慧黑板銷量的大幅增長起步于2020年第三季度。這一季度，液晶黑板國內(nèi)市場規(guī)模首次突破10萬塊。結(jié)合2020年第四季度的不俗成績，液晶黑板在2020年獲得了8成以上的市場成長。2020年液晶黑板的爆發(fā)，更多得益于全年近25%的均價下滑——尤其是在液晶面板漲價潮下，液晶黑板產(chǎn)品依然價格下降，凸顯了產(chǎn)品普及的趨勢。

    2021年暑期采購季，即第三季度，液晶黑板出出貨16.8萬臺，同比增長48%，市占比上升5.3個百分點�！�—以一個季度媲美2020年前三季度的總和還要多一些的成績，奠定了2021年液晶黑板產(chǎn)品繼續(xù)普及的大勢。

    伴隨著液晶黑板的大幅暢銷，教育交互設(shè)備采購市場，傳統(tǒng)的教育投影機(jī)占比大幅下降。2021年三季度從2020年的投影白板占整個交互顯示市場6.9%的份額，迅速下跌到2.2%。行業(yè)分析認(rèn)為，教育白板采用投影技術(shù)的主要優(yōu)勢是“投影顯示屏幕更大”。但是和液晶黑板85/86英寸的拼接畫面比較，這種優(yōu)勢已經(jīng)不明顯，且整體設(shè)備的集成感、畫面效果要低于液晶黑板。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年投影交互平板產(chǎn)品的市場占比，連續(xù)兩年以50%的幅度下滑，目前已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的小眾產(chǎn)品。同時，傳統(tǒng)的液晶交互平板，在教育交互顯示設(shè)備市場的占有率也在2019年達(dá)到最高點，此后則不斷下滑。

    液晶黑板在教育交互市場，2017年的市場占比只有4%，預(yù)計2021年將超過30%，已經(jīng)成為真正的“主流選擇之一”。這意味著教育交互市場，從此前的投影+交互液晶二元格局，正式轉(zhuǎn)變成液晶黑板+交互液晶的新二元格局。其中，液晶黑板主打品質(zhì)型需求，交互液晶產(chǎn)品則主打經(jīng)濟(jì)性需求。

    未來二者的這種定位會成為長期市場趨勢之一。行業(yè)研究認(rèn)為在5年內(nèi)，交互液晶和液晶黑板在教育市場的占比分別都會接近50%。即便液晶大尺寸顯示產(chǎn)品價格不斷下降、電容觸控大屏價格也同步下降，二者由于技術(shù)特征導(dǎo)致的“成本差”也不會消除：這種高地搭配的市場結(jié)構(gòu)，具有長期保持的趨勢。

    整體上，2020年是液晶黑板爆發(fā)的起點，2021年是液晶黑板終成主流的轉(zhuǎn)折點。教育市場顯示需求的新結(jié)構(gòu)已經(jīng)初步形成。