從完成布局到出海征戰(zhàn)，海信B2B產(chǎn)業(yè)路線圖曝光

    “海信國際化的下一個(gè)重要突破口在B2B產(chǎn)業(yè)出海�！�11月23日晚，海信集團(tuán)控股公司董事長周厚健在海信國際化戰(zhàn)略專題會(huì)上指出，海信未來發(fā)展要持續(xù)進(jìn)行高端化建設(shè)尤其是B2B產(chǎn)業(yè)的拓展，中國家電行業(yè)利潤普遍比較薄，隨著中國跨過中等收入國家陷阱，走向高收入國家行列，家電行業(yè)必然會(huì)面臨著人力以及各項(xiàng)成本快速上漲的沖擊，而提前布局B2B產(chǎn)業(yè)并開拓海外市場，則是不少中國家電企業(yè)能否應(yīng)對這一波生死沖擊的關(guān)鍵。

    “我還記得12年前的2009年8月，海信國際營銷單月收入首次突破了1億美元，大家都很高興，林瀾（時(shí)任主管海信國際營銷業(yè)務(wù)的集團(tuán)副總裁）還激動(dòng)地給全體國際營銷將士寫了一封感謝信，這個(gè)場景仿佛還在眼前，今天，我們國際營銷的單月收入已經(jīng)突破了8億美金，進(jìn)步非常大，但也應(yīng)該看到不足，尤其是在B2B產(chǎn)業(yè)拓展方面的重視，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠”，周厚健指出，B2B產(chǎn)業(yè)出海是集團(tuán)已經(jīng)明確的戰(zhàn)略，是海信應(yīng)對未來不確定風(fēng)險(xiǎn)的大事，必須高度重視。

    周厚健董事長的這一判斷，放在市場上近日流傳“海信將以近10億美元收購西門子全球智能交通系統(tǒng)業(yè)務(wù)”的背景下觀之，顯得更加意味深長。有業(yè)內(nèi)評論人士指出，家電巨頭海信不僅在悄然之間已經(jīng)成為中國智能交通的絕對龍頭，并作為這個(gè)行業(yè)的“隱形冠軍”在全球開始攻城掠地，實(shí)際上，何止是智能交通，海信同時(shí)是全球領(lǐng)先的光通信器件供應(yīng)商，商用空調(diào)穩(wěn)居國內(nèi)多聯(lián)機(jī)市場第一位，在精準(zhǔn)醫(yī)療、光通信、商用多聯(lián)機(jī)、汽車空調(diào)系統(tǒng)等B2B產(chǎn)業(yè)板塊完成布局，形成了從以家電為代表的B2C產(chǎn)業(yè)為主到B2C、B2B并重的產(chǎn)業(yè)布局。

    “2021年1-10月，海信海外收入595億元，總營收占比42%，自主品牌占比超過80%，海信‘大頭在海外’的戰(zhàn)略正在逐步成為現(xiàn)實(shí)�！�11月18日，海信集團(tuán)控股股份有限公司副董事長林瀾在2021中歐企業(yè)家峰會(huì)青島論壇上，首次公開了今年前10個(gè)月的海信海外收入數(shù)據(jù)，這一數(shù)字已經(jīng)較大幅度超過去年549億元全年海外營收。林瀾表示，這些年來，海信在海外從寂寂無名到成為海外消費(fèi)者最熟悉的中國品牌，從統(tǒng)計(jì)表中的“others”到電視全球第四，在中國、日本、澳洲市場占有率第一。 在中國企業(yè)“走出去”的浪潮中，海信成長為一家不折不扣的跨國公司，在海外設(shè)立了54個(gè)海外公司和辦事處、11個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)、18個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地，從市場國際化、到制造當(dāng)?shù)鼗�、到研發(fā)本土化，一直在接連收購?fù)鈬�企業(yè)且連續(xù)成功，已經(jīng)完成了從出口到并購、從輸出產(chǎn)品到輸出管理的國際擴(kuò)張升級(jí)之路。

    國內(nèi)已完成B2B產(chǎn)業(yè)的布局，國外已形成成熟完善的研發(fā)、制造、品牌和營銷體系，乃至人才儲(chǔ)備。海信B2B產(chǎn)業(yè)的出海，不僅箭在弦上，而且具有極強(qiáng)的優(yōu)勢。海信B2B產(chǎn)業(yè)出海的信號(hào)，其實(shí)早已明確。今年以來，無論是第130屆廣交會(huì)，還是第二屆中國—非洲經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)，都出現(xiàn)了彩色超聲、智慧交通等海信B2B產(chǎn)業(yè)板塊這一“新面孔”。

    9月份，第二屆中國—非洲經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)在長沙召開時(shí)，海信不僅展示了電視、冰箱、空調(diào)、冷柜洗衣機(jī)、廚電等全套家電產(chǎn)品，彩色超聲、智能交通和商業(yè)顯示等B2B產(chǎn)品也在博覽會(huì)C位亮相，并對這些產(chǎn)業(yè)向非洲市場和客戶進(jìn)行了重點(diǎn)推介。10月份，廣交會(huì)期間，海信重點(diǎn)展示了多款商業(yè)顯示產(chǎn)品。

    近來，海信B2B業(yè)務(wù)正在實(shí)現(xiàn)實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績突破。在巴黎圣日耳曼足球俱樂部的主場巴黎王子公園球場LED計(jì)分大屏幕和位于香榭麗舍大街的球迷商店，英國的BP石油加油站，波蘭的KFC餐廳，挪威的國家冰球場和奧斯陸藝術(shù)中心，都有海信商用顯示屏的身影。2021年1—10月，海信商業(yè)顯示產(chǎn)品海外銷售額同比增長超過240%。

    今年11月，海信網(wǎng)絡(luò)科技總裁在接受記者采訪時(shí)表示，海信智能交通板塊，已經(jīng)多次參加海外國家和地區(qū)的招投標(biāo)項(xiàng)目，并已經(jīng)中標(biāo)了一個(gè)重要城市的智能交通系統(tǒng)建設(shè)工程。

    今年8月，海信醫(yī)療在南非拿下醫(yī)顯產(chǎn)品訂單，實(shí)現(xiàn)醫(yī)顯產(chǎn)品在海外里程碑式的突破。在南非疫情形勢嚴(yán)峻時(shí)，海信B2B產(chǎn)品亦曾幫助當(dāng)?shù)卣�府、企業(yè)解決了工作、交流等難題，打破空間限制，節(jié)省財(cái)力物力，減少人員聚集，從而助力遏制疫情擴(kuò)散，使南非快速恢復(fù)正常生產(chǎn)與工作。這些產(chǎn)品在服務(wù)南非當(dāng)?shù)厣虉觥⑵髽I(yè)和教育機(jī)構(gòu)的同時(shí)，也為駐南中國企業(yè)的發(fā)展提供設(shè)備與產(chǎn)品服務(wù)的支持。海信B2B產(chǎn)品也被中國駐南非大使館、南非國防部等政府機(jī)構(gòu)廣泛采用。

    “明年，海信B2B產(chǎn)業(yè)出海將成為更加重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向。周厚健表示，海信B2B業(yè)務(wù)闊步走出國門，是海信產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心，集團(tuán)會(huì)在人力、財(cái)力上給予重點(diǎn)扶持。B2B業(yè)務(wù)加速出海，也會(huì)讓一個(gè)更加立體的科技海信在國際市場上快速提升品牌影響力。B2B產(chǎn)業(yè)的出海，不僅是海信未雨綢繆應(yīng)對未來長遠(yuǎn)挑戰(zhàn)的依憑，也是中國家電企業(yè)的一個(gè)機(jī)會(huì)。