走在彩電新王的路上，還有這些坎

    小米推出了全球首款量產(chǎn)透明OLED電視�？鄢�產(chǎn)品自身的市場(chǎng)需求的響應(yīng)能力，但就技術(shù)創(chuàng)新而言，這是“七八年來(lái)，彩電創(chuàng)新品牌，首次問(wèn)鼎全球第一性的‘技術(shù)創(chuàng)新’產(chǎn)品”。而此前，這類型的首創(chuàng)產(chǎn)品，大多出自海外彩電品牌之手。

    新秀的后浪，已經(jīng)踩到前浪的“衣領(lǐng)”：一位行業(yè)大佬如此表示。這是否意味著彩電行業(yè)的“新王者”已經(jīng)在路上了呢？

    “變遷”彩電業(yè)之爭(zhēng)的主流邏輯

    “全球彩電市場(chǎng)前十，歐洲扣除兩個(gè)之后，剩余都是日本品牌！”這是上世紀(jì)很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，日系彩電企業(yè)強(qiáng)大的身影。而現(xiàn)在，日系彩電僅僅剩下索尼還在一線苦苦掙扎，利用高端產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為日系彩電贏得第五席位。

    反觀，平板顯示技術(shù)讓“面板產(chǎn)品線敢于砸錢”的三星和LG，成為了冠亞軍承包戶。尤其是三星在品牌產(chǎn)品上的份額優(yōu)勢(shì)，幾乎是“鐵桶江山”。同時(shí)，進(jìn)入本世紀(jì)第二個(gè)十年之后，隨著本土面板業(yè)（預(yù)期2020年大陸液晶面板產(chǎn)量占全球6成）的崛起，海信、TCL全球份額也快速上升，包括OEM和ODM產(chǎn)量后，穩(wěn)居第四第三名。

    因此可以看到，在CRT轉(zhuǎn)向平板的技術(shù)躍遷中，“掌握了面板”資源成為彩電企業(yè)份額的關(guān)鍵——但是，這一全球規(guī)律，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在打破：中國(guó)彩電市場(chǎng)，在行業(yè)規(guī)則的重構(gòu)上，已經(jīng)站在全球之前。

    2016年，樂(lè)視取得了600萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，穩(wěn)進(jìn)市場(chǎng)三甲。此后，樂(lè)視系出現(xiàn)資金斷流，這個(gè)新星迅速隕落。但是，樂(lè)視開(kāi)啟的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮沒(méi)有結(jié)束。2019年，小米以1000萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)，成為新的“流量之王”——國(guó)內(nèi)彩電歷史上，還沒(méi)有另一個(gè)品牌能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一年銷售千萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品。

    兩個(gè)新王的特點(diǎn)是什么呢？他們不僅沒(méi)有自己的面板廠的支持，甚至連彩電整機(jī)廠都沒(méi)有。完全以產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷等輕資產(chǎn)端為核心的品牌，成為彩電市場(chǎng)的“有力競(jìng)爭(zhēng)者”：無(wú)工廠模式，顯現(xiàn)出了歷史性的競(jìng)爭(zhēng)力。

    但是，2019年小米的新高，正在迅速成為“過(guò)去式”：這一年，小米引入紅米電視子品牌、這一年小米電視開(kāi)始高端轉(zhuǎn)型、這一年華為和榮耀向彩電領(lǐng)域“智慧屏”打出雙響炮……彩電的品牌崛起的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，迅速向“智慧屏、5G+”時(shí)代的AIOT生態(tài)網(wǎng)絡(luò)“滑步”！甚至，這一年，廣電系統(tǒng)的5G網(wǎng)絡(luò)也正式落地施工……

    2020年，618彩電促銷季，線上市場(chǎng)單品三甲分別被榮耀和小米瓜分。線上市場(chǎng)前十，傳統(tǒng)品牌只有海信兩款、創(chuàng)維一款產(chǎn)品入圍。這在上半年彩電行業(yè)線上渠道占比高達(dá)6成的時(shí)代背景下，意味著“傳統(tǒng)品牌主戰(zhàn)場(chǎng)開(kāi)始失守”。

    以5G智慧生態(tài)互聯(lián)為核心，彩電品牌新王之爭(zhēng)的邏輯再次升級(jí)。據(jù)稱，OPPO、vivo等品牌也在對(duì)這一市場(chǎng)機(jī)遇虎視眈眈�；ヂ�(lián)網(wǎng)手機(jī)和物聯(lián)網(wǎng)概念品牌進(jìn)入彩電領(lǐng)域，這也將成為“彩電新品牌秀”的第二季。更可能成為彩電品牌陣營(yíng)王者之爭(zhēng)的又一段不同的歷史。

    “不僅是彩電”的新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

    “榮耀將智慧芯片作為智慧屏五大標(biāo)準(zhǔn)的第一個(gè)！”這與15年前，彩電行業(yè)高呼的“夏普屏”，將屏幕作為彩電好壞標(biāo)準(zhǔn)的第一個(gè)，相差甚遠(yuǎn)！

    這個(gè)事實(shí)反應(yīng)兩個(gè)問(wèn)題：1.彩電的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是“彩電二字”而已，其背后必然更在乎“核心產(chǎn)業(yè)鏈能力”。平板電視時(shí)代，“屏幕是核心”；智慧電視時(shí)代“芯片”地位空前提升；那么AIOT+5G時(shí)代，什么是新核心呢？彩電每個(gè)不同發(fā)展階段的王者，一定是掌握了這個(gè)階段核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。因此，5G+aiot時(shí)代的核心是什么，是判斷每個(gè)品牌成長(zhǎng)走向的關(guān)鍵。

    2.彩電市場(chǎng)從來(lái)都不是“就彩電論彩電”的行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力總是具有縱深和寬度的。此前夏普的成功，依靠屏幕技術(shù)。三星的為王除了屏幕之外，更依賴其整個(gè)生態(tài)體系：目前三星是屏幕與芯片“兩者都強(qiáng)”的行業(yè)唯一。樂(lè)視的大量增長(zhǎng)，則依賴補(bǔ)貼模式；小米此前的成績(jī)與粉絲文化+物美價(jià)廉關(guān)系密切……

    因此，5G+AIOT時(shí)代，彩電競(jìng)爭(zhēng)的縱深是什么，橫向?qū)挾扔謺?huì)是什么。這個(gè)問(wèn)題的意義不亞于“核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力”的構(gòu)建。例如，有網(wǎng)友這樣指出，“如果未來(lái)必須用手機(jī)控制電視，那么手機(jī)和TV兩者都強(qiáng)，必然是頭部品牌的標(biāo)配”。

    綜上所述，彩電行業(yè)正在面對(duì)的是“越來(lái)越”“不僅僅是彩電”的競(jìng)爭(zhēng)：?jiǎn)渭儚?qiáng)調(diào)畫質(zhì)、信號(hào)、音色的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)很難打動(dòng)消費(fèi)者。尤其是在這些彩電基本功，出現(xiàn)了“技術(shù)過(guò)剩傾向”之后，彩電行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的短板正在變成“周邊性”的因素、或者“新崛起”的因素。

    比如，彩電如果是計(jì)算中心，那么CPU就是第一位；彩電如果是智能控制中心，那么聯(lián)網(wǎng)、控制協(xié)議、安全和交互就是第一位的；彩電如果是時(shí)尚產(chǎn)品，那么粉絲文化、工業(yè)設(shè)計(jì)就是非常關(guān)鍵的……

    甚至，即便是聚焦彩電的傳統(tǒng)“視聽(tīng)娛樂(lè)中心”價(jià)值，彩電的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局也在轉(zhuǎn)變：手機(jī)移動(dòng)視頻、5G直播視頻、VR虛擬現(xiàn)實(shí)視頻、LED智能投影大屏、激光電視……這些都是“視聽(tīng)娛樂(lè)”產(chǎn)品——家庭和個(gè)人視聽(tīng)娛樂(lè)正在走向多元性，彩電包打天下的格局一去不復(fù)返。在更多的視聽(tīng)娛樂(lè)性設(shè)備和方式的選擇中，消費(fèi)者具有“品牌和產(chǎn)品”上的區(qū)隔與聯(lián)系“慣性”。

    “綜合智慧型產(chǎn)品一定更匹配綜合智慧型品牌”。例如，TCL“全場(chǎng)景AI”智能電視成為智慧家庭的核心入口，可以隨時(shí)調(diào)節(jié)空調(diào)、空氣凈化器，開(kāi)啟窗簾、電燈，控制智能門鎖、可視門鈴、智能開(kāi)關(guān)等智能家電產(chǎn)品；TCL 5G 8K智屏基于5G的應(yīng)用，提供5G影視、5G視頻通訊、5G健身、5G游戲等，未來(lái)還有5G健康等更多擴(kuò)展場(chǎng)景價(jià)值……

    面對(duì)于此，基本可以說(shuō)“只做電視難有前途、沒(méi)有本地生態(tài)必然死亡”。一個(gè)以開(kāi)放性的使用為主要特征的彩電競(jìng)爭(zhēng)新賽道已經(jīng)形成：這條賽道不同于CRT時(shí)代畫質(zhì)為王的競(jìng)爭(zhēng)、也不同平板時(shí)代屏幕稱霸的競(jìng)爭(zhēng)、甚至不同于互聯(lián)網(wǎng)品牌時(shí)代“營(yíng)銷”為中心的沖量——這一新賽道是5G+AIOT，并整合“泛影音娛樂(lè)”的新規(guī)則時(shí)代。

    正因如此，十余年國(guó)內(nèi)彩電銷量冠軍海信電器改名、國(guó)內(nèi)唯一掌握有面板資源的TCL實(shí)行上下游“分隔”、19年剛剛沖上行業(yè)第一的千萬(wàn)臺(tái)記錄創(chuàng)造者小米，反手就進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略重構(gòu)……這是一個(gè)“跌宕起伏”的彩電新時(shí)代。大變革之下誰(shuí)會(huì)是未來(lái)之王沒(méi)有定數(shù)。但是未來(lái)王者必須擁有的生態(tài)、智慧、5G+等標(biāo)簽卻已經(jīng)確認(rèn)。為此，彩電企業(yè)只有真正去革新自己，才能不被新時(shí)代淘汰，才能拿到未來(lái)王者之爭(zhēng)的入場(chǎng)券！