為投影找一片未來：“商教皆工程”

    2020年投影機(jī)行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)空前困難的時(shí)期。在2019年商教市場嚴(yán)重萎縮的同時(shí)，新冠疫情讓放映機(jī)和工程機(jī)市場遭遇重創(chuàng)，同時(shí)LED智能投影代表的家用板塊增速也已經(jīng)進(jìn)入中低速時(shí)期……

    投影行業(yè)結(jié)構(gòu)性成長節(jié)奏的變化，既有投影應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部因素，也有眾多外部偶然因素、競爭性技術(shù)因素的沖擊。在這樣的背景下，思考投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的未來定位、為投影找一片新“藍(lán)海”將是重大時(shí)代命題。其中，傳統(tǒng)投影的主要市場，商教領(lǐng)域如何重振，在巨大的競品技術(shù)影響下，投影如何找到自己獨(dú)有價(jià)值，是必不可少的創(chuàng)新方向。

    競爭不可避免的“商教”投影市場

    從2016年的高峰開始，商教投影市場“增幅變負(fù)”。市場的持續(xù)萎縮，即便是激光光源技術(shù)和HLD技術(shù)的成熟，也未能挽救這一趨勢。究其原因而言，大尺寸液晶產(chǎn)品的普及成為關(guān)鍵。

    “3年時(shí)間，75英寸以上液晶產(chǎn)品價(jià)格下降超過50%，同時(shí)納米銀線等技術(shù)又促進(jìn)了新型觸控技術(shù)與液晶顯示的結(jié)合，帶來了書寫體驗(yàn)的提升，為液晶大尺寸產(chǎn)品與投影的PK添加了優(yōu)勢。”反觀投影產(chǎn)品，激光光源等變化并不顯著改變產(chǎn)品的“價(jià)值體驗(yàn)”——無需耗材，但是價(jià)格也更高了，等于激光光源的創(chuàng)新價(jià)值被價(jià)格消化掉了。

    對此，行業(yè)專家認(rèn)為，投影和液晶顯示在進(jìn)行的是一場“不對稱”戰(zhàn)爭：液晶的創(chuàng)新成本，主要靠“彩電的巨大規(guī)�！毕�化；投影的創(chuàng)新成本“商教市場”自己抗大頭。這種不對稱性從“2003-2005年”背投電視沒落就已經(jīng)“埋下”種子�，F(xiàn)在液晶交互設(shè)備在商教市場的增長，以及商教投影的弱勢，只是這一長期過程的“質(zhì)變”點(diǎn)。

    對于客戶應(yīng)用而言，投影在商教市場核心優(yōu)勢是廉價(jià)大屏、核心缺陷是“明亮環(huán)境下的效果”。而現(xiàn)在，越來越多的商教客戶注重“遠(yuǎn)程視頻應(yīng)用”，需要環(huán)境光線比較明亮。這又強(qiáng)化了商教市場投影產(chǎn)品的傳統(tǒng)劣勢，且對未來長期市場發(fā)展有比較大的影響。

    應(yīng)用創(chuàng)新，商教產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)并未消失

    即便面對液晶交互設(shè)備的嚴(yán)峻市場挑戰(zhàn)，投影產(chǎn)品也并沒有放棄創(chuàng)新，反而用自己的技術(shù)特色，發(fā)展出“嶄新的應(yīng)用”。

    一方面，超短焦投影機(jī)、固態(tài)光源長壽命產(chǎn)品、全高清產(chǎn)品、廉價(jià)產(chǎn)品都在“加大力度”普及；同時(shí)，商教投影也搭上了“智慧化”的快車，智能商教投影產(chǎn)品正在增多，充分滿足商用會議市場差異化使用需求。

    以上這些變化，讓商教投影機(jī)依然是“經(jīng)濟(jì)性”上最優(yōu)秀的教室和會議室大屏幕選擇。特別是汞燈長壽命光源的技術(shù)進(jìn)步，實(shí)際改變了投影機(jī)“燈泡”耗材的傳統(tǒng)“印象”。未來隨著LED光源高亮化的普及，固態(tài)光源的成本問題會不斷被“解決”，投影產(chǎn)品“大屏”的經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。

    另一方面，商教投影市場更在“用”投影上做出嶄新的變革、高附加值的創(chuàng)新。對比其他顯示技術(shù)門類，投影顯示的巨大優(yōu)勢之一就在于“畫面可以隨意變形”。這為全空間數(shù)字體驗(yàn)的關(guān)鍵技術(shù)——例如地板顯示、天花板顯示、整面墻壁的顯示、弧型顯示、球形顯示、光雕投影顯示提供了基礎(chǔ)……這些應(yīng)用只有“投影能做”，市場正在將投影的這種特性與“市場需求”結(jié)合，產(chǎn)生出新的成長點(diǎn)。

    在“用”的創(chuàng)新上，一些國內(nèi)品牌主打“數(shù)字教室”應(yīng)用，為地理教室提供數(shù)字沙盤、為歷史教室提供全息文物投影；另一些品牌看中了大眾娛樂市場，為健身房提供虛擬綠植空間、酒吧和餐廳提供“主題”內(nèi)容體驗(yàn)。在專業(yè)的商務(wù)市場，也有很多品牌推出“數(shù)字企業(yè)走廊”、“數(shù)字產(chǎn)品虛擬演示”等專業(yè)化應(yīng)用。

    “液晶平板的強(qiáng)勢背后，它的應(yīng)用也有很大的束縛�！毙袠I(yè)專家指出，液晶產(chǎn)品“大尺寸上依然瓶頸明顯”，86英寸基本是經(jīng)濟(jì)應(yīng)用的極限（而且這種經(jīng)濟(jì)性還不如投影機(jī)更具有優(yōu)勢）；同時(shí)，液晶顯示應(yīng)用“無法擺脫屏”的限制，這為差異化、定制化、場景式顯示應(yīng)用帶來“無法彌補(bǔ)”的不足。后者恰是投影“應(yīng)用”上創(chuàng)新的優(yōu)勢和機(jī)會所在。

    商教顯示從“多媒體”到“數(shù)字場景”

    對于投影產(chǎn)品在商教領(lǐng)域的未來市場發(fā)展，單純談?wù)撏队凹夹g(shù)的特點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。投影廠商更需要把握、并推動(dòng)客戶應(yīng)用的“新革命”。這就是，教室和會議的“媒介”屬性正在變化、“內(nèi)容”形態(tài)正在升級。

    從傳統(tǒng)角度看，教室和會議室的投影或者交互平板應(yīng)用是“單純化”的。很多時(shí)候只是PPT演示——這種演示的意義與“紙質(zhì)”媒介差別不大。好一些的應(yīng)用配備“動(dòng)畫、視頻和交互操作”，進(jìn)一步體現(xiàn)出“顯示設(shè)備”的必須性。這種應(yīng)用模式就是通常所謂的“多媒體式”的顯示應(yīng)用。作為多媒體設(shè)備，顯示器具有“獨(dú)立性”、“單一性”的特點(diǎn)。

    未來，隨著數(shù)字內(nèi)容技術(shù)的進(jìn)步“XR”技術(shù)會成為“學(xué)習(xí)和會議”的可行方式。在這種虛擬現(xiàn)實(shí)化、信息變成數(shù)字空間進(jìn)而更全維度展示的應(yīng)用中，只有單一的“多媒體設(shè)備和簡單交互”功能的液晶屏幕是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的——未來的教室和會議室必然是“數(shù)字化場景”：以遠(yuǎn)程、全方位、多元素?cái)?shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)為基礎(chǔ)的“虛擬場景”。

    對于這種“未來模式”投影恰是“最好的”顯示設(shè)備選擇之一。因此，有行業(yè)專家說，今天液晶交互平板的暢銷更多的是“場景媒介的1.0”；未來“全數(shù)字場景下”的“場景媒介2.0”必然屬于更能夠“在應(yīng)用方式上變形”的技術(shù)——雖然，平板顯示也在開發(fā)柔性、折疊技術(shù)，但是相比較而言投影的優(yōu)勢無疑更大。

    所以，從未來應(yīng)用角度看，絕不可以視投影行業(yè)在商教市場的“暫時(shí)困難”為長期趨勢。競爭技術(shù)之間的較量，必然具有螺旋曲線的特性。需求端的革命和數(shù)字智慧信息技術(shù)的大發(fā)展、5G+時(shí)代實(shí)時(shí)視覺融入體驗(yàn)的場景化需求，將改變“客戶的選擇”。在這之前，投影機(jī)產(chǎn)品要做的是“更好的設(shè)備創(chuàng)新”、“更好的應(yīng)用創(chuàng)新”——用“應(yīng)用變形”的優(yōu)勢，戰(zhàn)勝液晶技術(shù)的“挑戰(zhàn)”。

    “投影的未來絕不是廉價(jià)、也絕不是簡單的大屏，而是‘可變形的自由顯示空間’，是商教市場應(yīng)用的‘準(zhǔn)工程化’和‘場景空間的定制化’——這會推動(dòng)商教投影市場的二次出發(fā)、也會將此前‘渠道零售的走量’模式變成‘定制體驗(yàn)服務(wù)’模式�！痹谶@樣的愿景下，不僅投影企業(yè)在商教市場有大機(jī)遇、投影渠道商也有升級的新價(jià)值機(jī)遇、商教投影應(yīng)用還會帶來嶄新的周邊配件和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

    “困于缺乏創(chuàng)新、成于敢于想象”：誠然，今天是商教投影市場比較困難的時(shí)刻，但是這恰也會是“觸底反彈”的關(guān)鍵時(shí)刻。變革在于投影的商教市場需要“新方向”，新方向之下的新戰(zhàn)略和新的創(chuàng)造、新的供給。