疫情冰封下，二月中下旬，大屏市場另類高潮

    2020年春季，在新冠肺炎NCP的影響下，國內(nèi)線下消費市場“幾乎凍結”：電影院線大年初一的票房從2019年14個億，跌倒了2020年181萬——就這樣，網(wǎng)友還在“吵吵”，“誰這么心大，給防疫添麻煩”！

    但是，在另一個市場，“宅”經(jīng)濟卻在發(fā)酵：勾正數(shù)據(jù)報告顯示，春節(jié)期間智能電視日均日活規(guī)模達1.14億臺，日活率達52%，日均電視觀看時長達6.33小時，超半數(shù)用戶開機時長超過7小時�！�—去年春節(jié)這個數(shù)據(jù)則是5.24小時。央視綜合和新聞頻道，開機時長甚至實現(xiàn)翻番。

    面對這種消費結構的“瞬間”改變，居家大屏顯示市場也在迅速行動。二月以來產(chǎn)品促銷力度，顯著高于2019年春節(jié)后期，網(wǎng)友活躍度也顯著高于2019年同期。行業(yè)分析認為，在春節(jié)期間“消費下降”的大背景下，2月份、特別是中下旬，居家大屏影院更可能迎來一個“增量點”。

    大屏增量，差異化娛樂的“排頭兵”

    在家怎么樣看出一點‘不一樣’的電視呢？”這個春節(jié)《囧媽》線上免費播，字節(jié)跳動豪擲 6.3億免費請全國人民看《囧媽》，上線 3天播放量超過 6億，總觀看人次 1.8億——雖然影片的豆瓣評分只有 5.9。

    有人說這是徐崢出了一招“奇襲威虎山”，也有人說這是“拉開了網(wǎng)絡大電影的新時代大幕”，更有人說這是“動了院線市場高質(zhì)量內(nèi)容壟斷的護城墻”——不過，這些分析都忽視了，這一5.9評分與1.8億人次之間差距代表的“居家內(nèi)容消費的潛在市場價值”。

    數(shù)據(jù)對比的落差感，是居家內(nèi)容消費“渴望與不滿”的現(xiàn)狀。這也被行業(yè)專家認為是過去十年，家用投影機這類百英寸大屏能夠“從一年十幾萬，發(fā)展到一年三四百萬臺”的關鍵。

    即，消費者的“宅”經(jīng)濟，需要“高質(zhì)量”的內(nèi)容，也需要“高質(zhì)量的設備”：2020年春季的“宅經(jīng)濟”中，《囧媽》的成績單代表內(nèi)容期待；這段時間家用投影、智能投影、激光電視和大尺寸電視產(chǎn)品熱度的上升，代表了“硬件質(zhì)量的風向”——大內(nèi)容、大屏幕，已經(jīng)成為家庭娛樂差異化的“排頭兵”。

    物流打通，2月中下旬“大屏”復蘇

    截止2月15日，國內(nèi)快遞行業(yè)復工率基本達到60%�？爝f物流的打通，為“大屏硬件”的市場重新活躍創(chuàng)造了基礎條件。

    行業(yè)專家指出，疫情期間彩電等產(chǎn)品消費下降，大多數(shù)是由于“物流”斷鏈造成的。沒有辦法及時送達的貨物，即便有電商消費渠道，也“無法產(chǎn)生業(yè)績”。所以，無論是從全國的防疫角度看、還是從復工復產(chǎn)角度看、或者從居民消費需求看，“打通交通”都是2月份以來的全社會重點工作。

    隨著2月中旬開始疫情湖北外日確診人數(shù)指標，和存量疑似指標進入下降通道，物流產(chǎn)業(yè)的打通已經(jīng)具有充分條件。而物流快遞業(yè)務的恢復，正在促進一輪線上消費、尤其是節(jié)日期間，宅經(jīng)濟中“亮點”產(chǎn)品的“反彈性行情”。智能投影機和激光電視產(chǎn)品，必然會從中受益。二月中下旬，該類居家大屏市場恢復增長，甚至報復性反彈可期。

    應對行情變化，2月中旬以來，激光電視和智能投影產(chǎn)品也紛紛加強了線上促銷力度。其中，700流明級別0.47英寸光閥產(chǎn)品跌破3000元價位、1200流明級別0.47英寸光閥產(chǎn)品跌破3500元價位，峰米激光電視WEMAX ONE滿減和優(yōu)惠券疊加后，更是達到了8999元的超低價位……家用大屏產(chǎn)品紛紛抓住“反彈行情”為消費者送上“宅”神器。

    內(nèi)容+屏幕”的迭代成長是長期邏輯

    家用電視等娛樂‘大屏小屏’的邏輯，不僅是硬件技術的發(fā)展問題，也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題�！睂τ谡�經(jīng)濟下，家用大屏的熱度升級，行業(yè)專家指出，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，正在成為“大屏下沉”的加速器。

    高清和超高清概念與5G+的應用，提供了一個“大屏”新機會：即高質(zhì)量內(nèi)容在小屏幕上難以體現(xiàn)效果差異。70英寸以上的家用大屏幕的市場容量，正在從10年前的10萬臺，向未來1000萬，乃至2000萬臺的規(guī)模成長。這在彩電行業(yè)量價齊跌的背景下，創(chuàng)造了一個“結構性機會”。甚至，有專家認為，按照顯示面積算，家庭顯示產(chǎn)業(yè)正處于“歷史增速”的最高峰。

    研究數(shù)據(jù)認為，到 2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模有望超 4萬億元。就目前市場而言，截至 2019年 5月，僅僅中國電信 IPTV用戶就已經(jīng)超過 1.3億，4K用戶超過 8000萬……內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容傳輸進入“高質(zhì)量”發(fā)展階段，必然推動終端設備也進入“更大、更清晰”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段。

    2018-2019年，兩年時間國內(nèi)65英寸及其以上電視機銷量增長了近2倍。超大尺寸電視從“稀有產(chǎn)品”，變成了主流貨架選擇。這兩年內(nèi)，智能投影機市場從年度百萬臺，增加到360萬臺、激光電視市場從不足7萬臺，成長到20萬臺……高檔VR頭盔和眼鏡，也從規(guī)模幾乎可以忽略向100萬臺市場前進�！案哔|(zhì)量家用視聽設備的成長”規(guī)律是非常明確的。這不僅僅是2020年2月份中下旬的“疫情”反彈行情，而是“長期市場規(guī)律”。

    從“必須品”到“情懷品”，新生代消費邏輯變遷

    面對2月中旬開始的“大屏”升溫格局，一個“獨特”的行情結構必須被提及：那就是90+已經(jīng)主導“家用大屏娛樂”潮流。

    有信息表明，越是年齡大一些的消費者，雖然他們的經(jīng)濟能力更強，但是卻更傾向選擇“夠用”的產(chǎn)品，而不是追求大屏體驗。反觀，一些年輕的消費者、新興一代消費者，不購買電視機的比例很高；購買大尺寸電視機的比例也更高：這說明新時代的消費者“大屏彩電”消費邏輯已經(jīng)“升級”。

    即，傳統(tǒng)彩電作為客廳門面是“必備品”，但是新興大屏應用作為90+的文化消費單元，卻是“情懷產(chǎn)品”——沒有這個情懷，干脆可以不要彩電；有電影、大屏情懷，就要“看就看爽的”。這一格局與電影院消費群的格局“基本一致”。越來越多的90后成為彩電和家用娛樂產(chǎn)品“消費升級”的決定性購買者，大大改變了相關產(chǎn)品的“傳統(tǒng)的性價比優(yōu)先”消費觀。

    50/60后消費者，最認可產(chǎn)品便宜；70后消費者已經(jīng)開始追求價格低的同時要品質(zhì)可靠；80后是‘科技一代’，具有很強的技術偏好性；90后則是新興一代，他們的消費更具有主見、更關注文化層面的內(nèi)涵——不再是簡單的價格、品質(zhì)、或者技術領先就能贏得90后的青睞�！倍�大屏幕消費產(chǎn)品，尤其是智能投影、激光電視，恰體現(xiàn)出一種“文化”價值選擇，這是這類產(chǎn)品90后消費者占比更高的原因。

    綜上所述，疫情之下的大屏市場不是“全面凄涼”，反而在消費升級和新世代消費觀下，在2月份拉出“獨特行情”。這體現(xiàn)了大屏娛樂消費的“市場可持續(xù)性”，在疫情冰封居家彩電市場的背景下，是一縷難得的陽光，更在極端的市場環(huán)境下，為廠商們指明了“未來方向”。