新舊對(duì)決，2020年投影行業(yè)10大事件解析

    近20年來國內(nèi)投影產(chǎn)品銷量一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這一局面在2020年也得到了延續(xù)！但是，這一延續(xù)卻來之不易！在疫情影響下，2020年投影業(yè)上半年下滑超過2成，在這一背景下，下半年必須“加班加點(diǎn)”才能拿回“丟失”的增量，實(shí)現(xiàn)全年增長(zhǎng)。

    從市場(chǎng)成績(jī)的技術(shù)細(xì)分看，LED光源依然是投影市場(chǎng)成長(zhǎng)的主力。連續(xù)第三年實(shí)現(xiàn)年度增長(zhǎng)大約百萬臺(tái)的成績(jī)，妥妥的扛起了行業(yè)前進(jìn)的大旗。激光顯示產(chǎn)品，除了數(shù)字放映機(jī)外，其他產(chǎn)品線也都實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)。下半年，商務(wù)激光產(chǎn)品更是實(shí)現(xiàn)了3成以上的增速，為歷史高點(diǎn)。但是，汞燈投影陣營(yíng)，全年成績(jī)慘淡。雖然下半年市場(chǎng)較上半年有明顯恢復(fù)，也難以改變其全年近4成的萎縮。

    從應(yīng)用端看，2020年投影市場(chǎng)核心在家用。家用市場(chǎng)增量超過百萬是唯一的細(xì)分“成長(zhǎng)點(diǎn)”。至于其他細(xì)分市場(chǎng)，均受到疫情和交互平板競(jìng)品的影響，呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢(shì)。其中，文娛市場(chǎng)的工程機(jī)銷量不佳，主要是疫情因素影響。商教市場(chǎng)的銷量下滑，和汞燈家用機(jī)的銷量不佳，更多是受到競(jìng)品產(chǎn)品的市場(chǎng)壓力導(dǎo)致。

    從細(xì)分價(jià)格線看，低價(jià)產(chǎn)品依然是“行業(yè)主力”。全年市場(chǎng)，所有需求線、技術(shù)線，都面臨1-3成左右的同等性能產(chǎn)品同比價(jià)格下降趨勢(shì)。特別是增量主力的家用市場(chǎng)，在疫情影響下，超低價(jià)產(chǎn)品占比略有增加�！�—但是，在價(jià)格下降主導(dǎo)趨勢(shì)下，唯一的“逆勢(shì)”而動(dòng)的是，汞燈產(chǎn)品800*600產(chǎn)品加速淘汰：最便宜的汞燈產(chǎn)品市場(chǎng)份額反而大幅減少，原因在于消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了交互平板、LED或者激光光源等新技術(shù)產(chǎn)品。

    從顯示需求角度看，2020年投影行業(yè)的主力產(chǎn)品表現(xiàn)在三大變化上：1.亮度越來越高，消費(fèi)者對(duì)亮度的追求沒有極限，無論是工程還是家用都是如此。2.分辨率不斷升級(jí)，特別是高價(jià)位的家用市場(chǎng)，4K產(chǎn)品占比顯著升級(jí)、LED智能投影2K產(chǎn)品占比也在增長(zhǎng)。3.輕量化成為主題，不僅僅是微型投影機(jī)更強(qiáng)調(diào)輕量化下的高亮和高分辨率；移動(dòng)商務(wù)更是迎來LED和激光雙技術(shù)加持的微型高亮化發(fā)展趨勢(shì)；甚至，工程投影機(jī)2020年的新品主打也是“高亮下的更為輕薄”。甚至，全年市場(chǎng)在產(chǎn)品技術(shù)需求高走態(tài)勢(shì)下，銷售均價(jià)克服了同等參數(shù)品質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格下滑的不利影響，實(shí)現(xiàn)了一定的產(chǎn)品均價(jià)提升。

    所以，2020年的投影行業(yè)的發(fā)展，在疫情逆勢(shì)下依然取得了總量增長(zhǎng)、質(zhì)量提升的雙升級(jí)，并為產(chǎn)品進(jìn)一步普及奠定了一定的價(jià)格與成本基礎(chǔ)。誠然，2020年投影行業(yè)的總增量肯定是個(gè)位數(shù)，大約在5%以內(nèi)，但是即便微增的成績(jī)，依然是重要的行業(yè)信心所在：我們有能力戰(zhàn)勝疫情！這更為行業(yè)未來長(zhǎng)期成長(zhǎng)樹立了自信。

    綜上所述，2020年新冠疫情下的投影產(chǎn)業(yè)是極其不平凡的，且充分體現(xiàn)了疫情加速行業(yè)長(zhǎng)期格局轉(zhuǎn)變的“規(guī)律”。通過以上事件分析，希望有助于大家準(zhǔn)確把握一年來產(chǎn)業(yè)形勢(shì)的升級(jí)大勢(shì)，為未來疫情后的進(jìn)一步市場(chǎng)復(fù)蘇未雨綢繆、早做準(zhǔn)備！