戰(zhàn)疫要有兩把刷子：2020年投影10大關(guān)鍵詞

    2020年，是投影產(chǎn)業(yè)又一次“價(jià)格大戰(zhàn)”的一年。而且這一年的價(jià)格戰(zhàn)，還不能單純的說是“惡性”競(jìng)爭(zhēng)。

    第一，  從競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品角度看，65英寸以上大尺寸液晶產(chǎn)品價(jià)格在持續(xù)下滑。尤其是75英寸顯示產(chǎn)品，價(jià)格下降到4000元價(jià)位。這對(duì)于商務(wù)市場(chǎng)的客戶選擇影響非常深刻，同時(shí)也是驅(qū)使激光商務(wù)投影機(jī)最低價(jià)壓低到3999元的原因之一。雖然，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不是唯一的競(jìng)爭(zhēng)維度，但是嚴(yán)重的價(jià)格劣勢(shì)必然足以“摧毀木桶的容水量”。

    第二，  從實(shí)際產(chǎn)品的成熟與技術(shù)演進(jìn)看，其產(chǎn)品也存在價(jià)格下降的必要性。例如LED光源投影的新一代光源產(chǎn)品，降低了1000流明產(chǎn)品的“價(jià)格、體積、散熱需求”，必然帶來產(chǎn)品設(shè)計(jì)的升級(jí)和價(jià)格走勢(shì)的下降。同理，激光投影上，2020年更為成熟的產(chǎn)品與技術(shù)，更為輕巧化的設(shè)計(jì)，更大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，也在壓低產(chǎn)品的固有成本。

    確實(shí)是有產(chǎn)品成本能力上的進(jìn)步”，這一點(diǎn)支撐下，結(jié)合疫情下廠商希望“走量”維系市場(chǎng)體系的訴求、競(jìng)品技術(shù)的價(jià)格走勢(shì)影響，共同造成了2020年投影行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)不能不來”的局面。

    價(jià)格戰(zhàn)的威力也是很突出的。第一季度，當(dāng)貝投影銷量增長(zhǎng)了4倍多；下半年，索諾克憑借更亮的產(chǎn)品、更低的價(jià)格，成功在教育市場(chǎng)和商務(wù)市場(chǎng)開辟出新的“結(jié)構(gòu)性”增長(zhǎng)空間。尤其是激光電視產(chǎn)品，在價(jià)格走低、甚至峰米帶屏幕產(chǎn)品都已經(jīng)接近萬元門檻，其市場(chǎng)更是迎來一波“高增長(zhǎng)”。

    當(dāng)然，面對(duì)LED和激光產(chǎn)品的價(jià)格攻勢(shì)，2020年汞燈投影機(jī)幾乎缺席“價(jià)格戰(zhàn)”。這是因?yàn)榇饲肮療舢a(chǎn)品連續(xù)20年價(jià)格下滑，其價(jià)位基本已經(jīng)接近底線。而在LED和激光產(chǎn)品降價(jià)后，汞燈的價(jià)位“堅(jiān)守”，則也將成為其市場(chǎng)萎縮的誘因之一。所以，2020年的價(jià)格戰(zhàn)具有必然性和合理性，但是對(duì)于汞燈陣營卻也是“極大的困難局面”。