三星急了？全面停產(chǎn)LCD 布局四大顯示技術(shù)卷土重來(lái)

    自90年代初以來(lái)，三星一直在上游LCD面板，與老對(duì)手LG長(zhǎng)期壟斷“LCD液晶”市場(chǎng)，可謂風(fēng)光無(wú)限。

    三星今年真的很忙

    鑒于LCD市場(chǎng)的不景氣，年初三星對(duì)外宣布，將于今年年底關(guān)停旗下在韓國(guó)和中國(guó)的所有LCD面板產(chǎn)線，三星徹底放棄LCD生產(chǎn)的消息震驚行業(yè)。

    根據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)研公司Omdia的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年三星顯示器公司的LCD面板在全球市場(chǎng)的市占率為10.9%，相較2016年下跌7.1%，而與之形成對(duì)比的是，京東方、中電熊貓、華星電子等中國(guó)企業(yè)的市占率，相較三年前有較快的提高，其中京東方以18.9%的市占率，成為全球第一大LCD面板供應(yīng)企業(yè)。

    LCD面板的技術(shù)門檻已經(jīng)大幅度降低，中國(guó)企業(yè)的快速崛起，這次三星真急了！

    受疫情影響，全球液晶面板價(jià)格成上漲的態(tài)勢(shì)，據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)計(jì)的數(shù)據(jù)：10月份32英寸價(jià)格58美元，較9月份提高5美元，LCD大尺寸面板更是嚴(yán)重缺貨，有些企業(yè)已經(jīng)到了“一屏難求”的局面，三星豈能放棄這塊最后的蛋糕，因此三星又決定將關(guān)閉其LCD業(yè)務(wù)的計(jì)劃推遲到2021年3月。目前正在與另外兩家中國(guó)企業(yè)進(jìn)行談判，以出售剩余的設(shè)備，并希望在2021年2月之前達(dá)成協(xié)議，從而在3月之前停止LCD的生產(chǎn)。

    除此之外三星電子正在越南工廠打造Mini-LED電視產(chǎn)線。消息稱，三星投資約400億韓幣（約合2.4億人民幣）打造50條Mini-LED電視產(chǎn)線，Mini-LED電視即將量產(chǎn)，三星計(jì)劃2021年出貨200萬(wàn)臺(tái)Mini-LED電視；

    三星雖然全面停產(chǎn)LCD，但同時(shí)還布局了QD-OLED顯示技術(shù)、Mini-LED技術(shù)、激光顯示技術(shù)。

    隨著消費(fèi)水平的提高，用大屏幕觀看影視作品越來(lái)越受到歡迎。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度激光電視出貨近14.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.8%。激光顯示技術(shù)與Mini-LED/Micro-LED、QLED、OLED被稱為未來(lái)顯示技術(shù)，至于那條技術(shù)線路能夠笑到最后還得市場(chǎng)和消費(fèi)者說(shuō)得算，萬(wàn)一最后的贏家是激光顯示技術(shù)呢？作為全球彩電行業(yè)的頭部品牌，三星自然不會(huì)放棄任何一個(gè)機(jī)會(huì)。

    10年前三星也曾經(jīng)推出過(guò)家用投影機(jī)產(chǎn)品，其對(duì)激光電視采用的投影顯示技術(shù)并不陌生。近幾年對(duì)三星推出激光電視的“流言”從未斷過(guò)，這次三星終于將夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

    11月初，三星電子官方微博宣布，三星炫幕系列激光投影儀（The Premiere），三星“Lifestyle”影音家族新星正式在中國(guó)上市發(fā)布。此次共推出兩個(gè)可選型號(hào)，價(jià)格分別為全色激光59999元、單色激光35999元！從價(jià)格看，相比市面上一些激光電視品牌要高出兩到三倍！三星依然選擇高姿態(tài)，主打高端市場(chǎng)，基本上與海信、愛(ài)普生的高端機(jī)器持平。一位行業(yè)資深人士表示，這個(gè)價(jià)格很難在中國(guó)市場(chǎng)有大作為，也許三星只是想先“圈地”，所以并沒(méi)有在整個(gè)投影圈內(nèi)展開(kāi)大力宣傳。

    這幾年激光電視銷量已經(jīng)有一定的增長(zhǎng)。成本端，激光電視除了激光器之外，沒(méi)有其他部件是絕對(duì)專用的，其產(chǎn)業(yè)鏈與普通激光投影、反射式投影大幅度重疊，具有一定的規(guī)模制造下成本降低的前提。目前其較高的價(jià)格更多的本表現(xiàn)在1.品牌和產(chǎn)品高溢價(jià)、2.高營(yíng)銷成本等兩個(gè)層面。對(duì)于三星而言，這兩點(diǎn)可能更為顯著。

    如果加上激光電視，這已經(jīng)是三星在布局的第四大‘未來(lái)顯示技術(shù)路線’！”在行業(yè)專家們看來(lái)，三星激光電視的新動(dòng)作，至少說(shuō)明：未來(lái)彩電技術(shù)路線遠(yuǎn)沒(méi)有定型、激光電視具有爭(zhēng)霸未來(lái)王位的潛力。

    OLED、QLED、LED、激光電視，未來(lái)會(huì)都活著嗎？投影時(shí)代蕭蕭認(rèn)為，顯示世界的游戲規(guī)則就是優(yōu)勝劣汰，沒(méi)有任何一個(gè)想活下來(lái)的企業(yè)能夠“不去突破既有技術(shù)、體驗(yàn)與產(chǎn)品邊界而得以成功”。而且，也沒(méi)有那個(gè)企業(yè)能夠未卜先知，對(duì)未來(lái)技術(shù)走勢(shì)“一錘定音”。所以，三星的多元布局與拋棄液晶，就成了自然的“銜接未來(lái)的戰(zhàn)略”。