24年老廠的落幕 三星電視歐洲市場走向何方？

    據(jù)韓媒報(bào)道，三星電子正式宣布將于5月關(guān)閉位于斯洛伐克加蘭塔的電視生產(chǎn)工廠，這座自2002年投產(chǎn)、扎根歐洲市場24年的生產(chǎn)基地就此落幕。該工廠曾是三星在歐洲的核心電視生產(chǎn)樞紐，產(chǎn)品線覆蓋從高端QLED到中低端LCD的全品類電視，長期為歐洲市場輸送海量產(chǎn)品。

    目前工廠擁有約700名員工，三星已明確表示將為這些員工提供再就業(yè)支持。目前工廠擁有約700名員工，三星已明確表示將為這些員工提供再就業(yè)支持。包括職業(yè)培訓(xùn)、就業(yè)信息對接等服務(wù)。這是三星在歐洲市場多年經(jīng)營中維護(hù)品牌形象的重要體現(xiàn)，展現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與人文關(guān)懷。

    三星全球電視市場 受多重挑戰(zhàn)

    全球電視市場長期陷入低增長泥沼，需求持續(xù)萎靡。一方面，電視產(chǎn)品更新?lián)Q代周期拉長，消費(fèi)者換機(jī)意愿降低；另一方面，以海信、TCL為代表的中國品牌憑借激進(jìn)的定價(jià)策略和快速的市場響應(yīng)，在全球市場尤其是歐洲市場持續(xù)擴(kuò)張，不斷擠壓三星的市場份額。2025年三星雖以15%的市占率位居全球第一，但同年12月已被中國品牌超越滑落至第二。在這樣的市場環(huán)境下，三星電視業(yè)務(wù)盈利能力持續(xù)承壓。

    本土能源價(jià)格飆升：斯洛伐克當(dāng)?shù)啬茉磧r(jià)格的大幅上漲，直接導(dǎo)致工廠制造端成本急劇攀升，原本的成本優(yōu)勢蕩然無存。能源成本在電視生產(chǎn)中占據(jù)重要比重，持續(xù)走高的能源價(jià)格讓工廠運(yùn)營難以為繼。內(nèi)存和零部件價(jià)格的飆升進(jìn)一步加劇了生產(chǎn)成本壓力，同時(shí)三星VD&DA事業(yè)部銷售及管理費(fèi)用高企，2025年第四季度銷售及管理費(fèi)用高達(dá)24.2萬億韓元，同比增加2.2萬億韓元。成本的不斷上漲與盈利的持續(xù)疲軟形成尖銳矛盾。

    三星負(fù)責(zé)電視和家電業(yè)務(wù)的VD&DA事業(yè)部經(jīng)營狀況持續(xù)惡化，2025年第四季度錄得6000億韓元營業(yè)虧損，較三季度的1000億韓元虧損擴(kuò)大了5倍，年度虧損也達(dá)到2000億韓元，且預(yù)計(jì)2026年虧損仍將維持類似水平。關(guān)閉加蘭塔工廠成為三星優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)、止損自救的關(guān)鍵一步。

    三星布局重構(gòu) 歐洲市場的堅(jiān)守與調(diào)整

    歐洲一直是三星彩電的核心市場，三星絕不會(huì)輕易放棄這塊陣地。關(guān)閉斯洛伐克加蘭塔的電視生產(chǎn)工廠后，三星表示，將把該工廠的產(chǎn)能全部轉(zhuǎn)移至波蘭和匈牙利的工廠。通過產(chǎn)能的跨區(qū)域整合，實(shí)現(xiàn)集中化生產(chǎn)，有助于提升生產(chǎn)效率，進(jìn)一步壓縮制造端成本，從而更好地應(yīng)對市場競爭。

    此次工廠關(guān)閉，三星并非退出歐洲市場，而是通過生產(chǎn)布局的優(yōu)化來鞏固市場地位。三星將繼續(xù)深耕歐洲市場，憑借其品牌影響力、技術(shù)實(shí)力和完善的銷售渠道，守住歐洲市場的基本盤。

    除了生產(chǎn)布局的調(diào)整，三星還在推進(jìn)產(chǎn)品線重組，高端產(chǎn)品線保持OLED發(fā)展、擴(kuò)大采用Micro RGB技術(shù)，入門級產(chǎn)品線擴(kuò)大采用Mini LED技術(shù)，以此提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和市場競爭力。通過產(chǎn)品的持續(xù)升級，三星希望在激烈的市場競爭中重新占據(jù)優(yōu)勢。

    后記：三星關(guān)閉加蘭塔工廠是全球電視產(chǎn)業(yè)變革的一個(gè)縮影。在市場需求低迷、競爭加劇、成本高的背景中，全球電視企業(yè)都在尋求轉(zhuǎn)型與突破。一方面，企業(yè)需要不斷優(yōu)化生產(chǎn)布局，提升運(yùn)營效率，降低成本；另一方面，要持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投入，推動(dòng)產(chǎn)品升級，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。作為韓系代表企業(yè)，未來還將面對中國品牌對其的壓力，如何在多重壓力下保持良好的生存環(huán)境，也是三星需要認(rèn)真思考的課題。