游戲：會(huì)是消費(fèi)型顯示的超大杯嗎

    顯示大屏的家用消費(fèi)要從“TV”一元化格局，轉(zhuǎn)變成差異化的“視聽”終端體系——這是很多顯示企業(yè)的“共識(shí)”。但是，“多元化的消費(fèi)型顯示設(shè)備，市場(chǎng)增量的突破口在哪里呢”？對(duì)此，很多企業(yè)的答案是：“游戲”！

    突出游戲新經(jīng)濟(jì)，瞄準(zhǔn)增量市場(chǎng)

    9月24日，海信視像官宣了簽約LGD戰(zhàn)隊(duì)的消息，并正式發(fā)布了備受關(guān)注的HARD（硬派）系列電競(jìng)顯示器新品�！�—作為長(zhǎng)期霸占國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)“榜首”的品牌，海信研發(fā)“游戲顯示器”不應(yīng)有任何“技術(shù)難度”。行業(yè)人士認(rèn)為，這一新系列產(chǎn)品，更多體現(xiàn)的是“海信視像”“市場(chǎng)方向”的新思維。

    無(wú)獨(dú)有偶，9月11日，堅(jiān)果開啟S10英雄聯(lián)盟賽事官方限定聯(lián)名款G9的預(yù)售，打出智能投影的“游戲牌”。此前，8月份英雄聯(lián)盟賽事官方宣布堅(jiān)果投影儀成為2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）中國(guó)區(qū)特約合作伙伴。智能投影機(jī)在游戲場(chǎng)景下的應(yīng)用，將帶來(lái)“游戲大屏”體驗(yàn)的新境界。

    9月21日，另一家彩電巨頭索尼，在北京進(jìn)行了“秋季產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)”。其中，4K 120FPS HDR游戲和8K游戲效果，與索尼PS5游戲機(jī)配合、以及與最新的30系游戲顯卡配合的TV產(chǎn)品應(yīng)用，成為“最”核心的“內(nèi)容”體驗(yàn)場(chǎng)景。索尼將高端彩電的“游戲性能”視為其產(chǎn)品特殊市場(chǎng)價(jià)值的支柱之一。

    事實(shí)表明，消費(fèi)型顯示企業(yè)都已經(jīng)看到了“游戲”應(yīng)用的新商機(jī)。特別是在游戲戰(zhàn)隊(duì)和游戲賽事正規(guī)化的發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的“玩游戲等于不靠譜”的觀念已經(jīng)大大改觀。游戲發(fā)展成為廣電視聽產(chǎn)品之外，視聽設(shè)備又一重要“內(nèi)容和場(chǎng)景”源的趨勢(shì)已經(jīng)形成。這必然驅(qū)動(dòng)游戲相關(guān)顯示體驗(yàn)設(shè)備的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

    根據(jù)TrendForce光電研究（WitsView）全球調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電競(jìng)液晶顯示屏2019年出貨量達(dá)850萬(wàn)臺(tái)，相較2018年增長(zhǎng)57%�！�—顯示產(chǎn)品板塊，千萬(wàn)級(jí)需求市場(chǎng)的品類中，這是“增速最高”的！

    特別是近年來(lái)，在彩電產(chǎn)業(yè)“需求剛性”減弱的背景下，游戲是不是成為彩電等消費(fèi)顯示型品牌的“升級(jí)、拓展”新方向？通過(guò)推出專用游戲設(shè)備、電競(jìng)顯示產(chǎn)品，或者提升TV產(chǎn)品到游戲性能級(jí)別，彩電等視像產(chǎn)業(yè)企業(yè)，正在探索“走出彩電業(yè)市場(chǎng)低谷”的新路徑。

    電競(jìng)顯示的三國(guó)爭(zhēng)霸：TV、互聯(lián)網(wǎng)還是IT

    對(duì)于顯示行業(yè)而言，電競(jìng)設(shè)備不是“新課題”。電競(jìng)顯示器，是非常古老的產(chǎn)品類型。這決定了，這一市場(chǎng)不會(huì)缺乏“大”玩家。例如，華碩、冠捷AOC等都是行業(yè)頂級(jí)玩家。

    但是，從傳統(tǒng)的電競(jìng)顯示版圖看，拿得出手的品牌都是“IT圈”、IT文化品牌。這與目前電競(jìng)顯示器越來(lái)越多進(jìn)入普通玩家視野，普通家庭消費(fèi)；電競(jìng)產(chǎn)業(yè)從“玩游戲”，變成“玩”與“看”雙重價(jià)值；電競(jìng)文化拓展出更多周邊場(chǎng)景與商業(yè)形態(tài)的“大規(guī)模普及”格局“并不匹配”。

    即，市場(chǎng)需要更為“大眾化”和“多元化”的“電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品”，例如顯示產(chǎn)品的“供給”。市場(chǎng)多元化正在成為新趨勢(shì)。典型例子是上文提到的“家庭TV”品牌的“電競(jìng)夢(mèng)”。同時(shí)，電競(jìng)顯示的未來(lái)市場(chǎng)也吸引了互聯(lián)網(wǎng)概念品牌的關(guān)注。

    媒體爆料稱，小米顯示器有望今年雙11推出一款24.5英寸的電競(jìng)顯示屏。此前小米已經(jīng)涉及TV業(yè)務(wù)和PC顯示器產(chǎn)品。在這樣的背景下，小米布局電競(jìng)顯示設(shè)備，幾乎是水到渠成：即無(wú)論從PC顯示器這種IT產(chǎn)品看，還是從TV業(yè)務(wù)這種家電產(chǎn)品看，小米都有“推出電競(jìng)顯示設(shè)備的榜樣品牌”可以學(xué)習(xí)。但是，小米自身卻又帶有更多的互聯(lián)網(wǎng)文化，不同于任何TV和IT品牌的“內(nèi)涵調(diào)性”。

    無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)媒體廣泛報(bào)道，華為也在進(jìn)一步布局和拓展TV產(chǎn)品線，并準(zhǔn)備推出顯示器產(chǎn)品線——后者當(dāng)然包括電競(jìng)顯示器：工信部的3C認(rèn)證信息顯示，華為一款高端顯示器擁有240Hz高刷新率和mini LED技術(shù)的頂級(jí)電競(jìng)概念。這顯然會(huì)是一款電競(jìng)級(jí)別的產(chǎn)品。華為的加盟，將進(jìn)一步推動(dòng)以手機(jī)消費(fèi)品為代表的“互聯(lián)網(wǎng)概念”品牌在電競(jìng)設(shè)備市場(chǎng)的布局。

    即，目前的電競(jìng)顯示市場(chǎng)參與結(jié)構(gòu)，已經(jīng)從“IT”類品牌一家獨(dú)大，向彩電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌和IT品牌三大陣營(yíng)鼎力的格局發(fā)展。其中，互聯(lián)網(wǎng)品牌正在同時(shí)瞄準(zhǔn)PC顯示器、家用TV，以及電競(jìng)級(jí)顯示設(shè)備，構(gòu)建“5G+”時(shí)代多元的“顯示產(chǎn)品供給線”，并成為既有行業(yè)格局的“最主要挑戰(zhàn)者”之一！

    看電競(jìng)、玩電競(jìng)：兩大場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)

    電競(jìng)將是未來(lái)顯示產(chǎn)業(yè)重大的“新場(chǎng)景”，并表現(xiàn)出超乎想象的爆發(fā)力。例如，據(jù)Newzoo發(fā)布的《2020全球電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，全球電競(jìng)觀眾總數(shù)將在2020年增長(zhǎng)至4.95億。這其中，核心電競(jìng)愛好者將占據(jù)2.23億，同比增長(zhǎng)2500萬(wàn)，并將以11.3％的年均復(fù)合增長(zhǎng)率（2018-2023）在2023年增長(zhǎng)至2.95億。

    市場(chǎng)分析認(rèn)為，電競(jìng)核心愛好者擁有購(gòu)買電競(jìng)顯示器的需求、電競(jìng)觀眾則擁有“關(guān)注或者購(gòu)買”電競(jìng)觀賽TV等產(chǎn)品的需求。這兩者將隨著電競(jìng)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，成為“顯示”產(chǎn)品的重大“升級(jí)機(jī)遇”——即頂級(jí)技術(shù)的家庭和個(gè)人消費(fèi)類顯示設(shè)備，主要針對(duì)的應(yīng)用領(lǐng)域。

    同時(shí)，行業(yè)專家進(jìn)一步認(rèn)為，5G+將是電競(jìng)市場(chǎng)“觀看”與“游戲”過(guò)程的加速器。從“玩”的角度看，5G的實(shí)時(shí)性，會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲體驗(yàn)帶來(lái)更為極致的吸引力和競(jìng)賽基礎(chǔ)；從“看”的角度，則5G的帶寬、實(shí)時(shí)性優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)的超高清畫質(zhì)和VR在內(nèi)的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容形態(tài)，將驅(qū)動(dòng)“看”的體驗(yàn)感躍上新臺(tái)階。

    另外，人工智能AI技術(shù)高度參與的“模擬訓(xùn)練”性電競(jìng)產(chǎn)品，也會(huì)在很多專業(yè)技能教育與學(xué)習(xí)領(lǐng)域“一展身手”。這將讓專業(yè)電競(jìng)顯示設(shè)備，與“特種教育手段”精密掛鉤，形成“商用”領(lǐng)域的“電競(jìng)顯示”特別市場(chǎng)。

    尤其是2020年新冠疫情，推動(dòng)了數(shù)字化娛樂(lè)和生活的進(jìn)一步加速發(fā)展，并提升了5G等基礎(chǔ)設(shè)施的部署速度。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在疫情期間中國(guó)電競(jìng)用戶新增約2600萬(wàn)，其中有7%的用戶在疫情期間首次觀看電競(jìng)賽事——這顯示了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)“廣闊的發(fā)展空間”和“加速的發(fā)展趨勢(shì)”。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，“顯示大屏”居家價(jià)值多元化的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯：從TV+電影，變成包括游戲體驗(yàn)、社交與教育、智慧家居物聯(lián)網(wǎng)AIOT在內(nèi)的“綜合平臺(tái)”，將是“大趨勢(shì)”和“必然結(jié)果”。這也就導(dǎo)致了彩電企業(yè)，或者期望進(jìn)入彩電市場(chǎng)的企業(yè)，并不是“重復(fù)傳統(tǒng)彩電歷史的產(chǎn)品線”，而是在游戲、AIOT、社交等多元領(lǐng)域不斷創(chuàng)新。尤其是游戲性需求，已經(jīng)成為2020年的“重點(diǎn)突破方向”，并有形成未來(lái)市場(chǎng)升級(jí)中的一個(gè)“超大杯”的可能性。這帶動(dòng)了更多企業(yè)參與和掘金游戲相關(guān)顯示設(shè)備市場(chǎng)。后者進(jìn)一步推動(dòng)了電競(jìng)文化和市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。