產(chǎn)業(yè)規(guī)律的結(jié)構(gòu)性調(diào)整——2019年商顯行業(yè)十大趨勢

    2019年商顯市場，包括，商用電視、液晶拼接、DLP拼接、電子白板、激光投影、單屏顯示器、廣告機、小間距 LED等在內(nèi)，銷售額高達 789億元，同比增長 5.9%——這是奧維給出的數(shù)據(jù)。

    但是，在整體市場維持較高增長的同時，一些領(lǐng)域則表現(xiàn)出巨大的“隱憂”：增幅大幅下降、或者負(fù)增長。

    例如，液晶拼接行業(yè)17.9%的增幅，幾乎是10年最差成績。這個成績同時伴隨了10年來首次的價格幾乎“不變”。液晶拼接行業(yè)進入一個價格穩(wěn)定，成長大幅減速的周期已經(jīng)不可避免。

    再例如，占據(jù)商顯市場三分之一規(guī)模的教育市場，2019年處于低迷狀態(tài)，增幅只有兩個百分點。尤其是政府采購的教育市場，受到階段性政策市的影響，整體規(guī)模下滑6%——如果教育市場沒有民辦學(xué)校和幼兒園、社會培訓(xùn)機構(gòu)的增量，行業(yè)必然交出負(fù)增長的成績單。

    如果具體到產(chǎn)品類型上，在教育投影白板市場，2019年市場規(guī)模萎縮10%；商用投影市場，規(guī)模萎縮2成；電梯應(yīng)用等為主的小屏幕廣告機市場萎縮超過6成……

    一半海水一半火焰”：行業(yè)專家表示，商顯不同細分領(lǐng)域既有小間距LED這樣保持3成以上銷售額增幅的產(chǎn)品，也有電容觸控液晶這樣翻番的爆款，但是也不缺少增幅有限、或者負(fù)增長的“劣勢”產(chǎn)品。

    同時，商顯市場在大品類上，整體表現(xiàn)出增幅放緩：液晶拼接從過去5年平均三成的增幅，下降到17.9%；教育市場增幅從10年持續(xù)的兩位數(shù)增長下降到停滯；小間距LED也從此前超過翻番的增速，打?qū)φ凼降南禄��?/P>

    更為重要的是，2019年商顯市場價格下降特別明顯：大尺寸液晶產(chǎn)品價格下滑3成、小間距LED產(chǎn)品價格下滑2成、激光投影，包括工程機產(chǎn)品也加入了價格戰(zhàn)行列。價格下降正在成為蠶食市場增長下利潤增量的主要問題。很多增收的企業(yè)，都不增利；很多不增收的企業(yè)，更是面臨生存危機。

    所以，看似成長性還不錯，尤其是扣除教育市場和廣告機之后，商顯市場依然兩位數(shù)的成長成績并不低。但是，與過去5年商顯行業(yè)“風(fēng)口飛豬”的格局不同，2019年已經(jīng)是“東風(fēng)破”的牌局。商顯行業(yè)，整體性的階段轉(zhuǎn)折點已經(jīng)出現(xiàn)。這個轉(zhuǎn)折的秘密就藏在結(jié)構(gòu)化的市場增幅調(diào)整之中。