在過去6年中,2019年是投影產(chǎn)業(yè)新秀品牌“最”平靜的一年。行業(yè)專家指出,投影產(chǎn)業(yè)的“入行”大門在2019年階段性關(guān)閉了。
投影產(chǎn)業(yè)新秀品牌集中在三大區(qū)間:激光電視、激光投影機、互聯(lián)網(wǎng)概念的LED智能投影機。2019年,這三大領(lǐng)域幾乎沒有新品牌的加盟。但是,這還不是市場平靜的核心因素。
在過去6年,無論是激光電視、激光投影還是智能投影,都上演了增速“鉆天猴”。而2019年,則是三大創(chuàng)新領(lǐng)域增幅均告別歷史高峰的一年。新興市場和新興技術(shù)的增幅下降,意味著投影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新,更多的從“增量博弈”向“存量博弈”轉(zhuǎn)變。既有廠商的壓力增加,新品牌加盟的興趣也降低了。
甚至,2019年激光電視、激光投影、智能投影廠商還表現(xiàn)出另外三大“轉(zhuǎn)型”特征:1.部分廠商退出市場,例如暴風(fēng)激光電視;2.廠商主要市場方向開始“高度聚焦”,橫向擴展的幅度下降,例如激光創(chuàng)新品牌,更多向工程市場集中精力;3.新秀品牌們,開始更高強度的“謀求利潤”,主動的價格戰(zhàn)大幅度減少。
以上這些轉(zhuǎn)變,都說明投影產(chǎn)業(yè)的“品牌創(chuàng)新”已經(jīng)進入嶄新的歷史時期。過去那種“講故事”、“述情懷”的方式正在成為過去式:一個能夠看到發(fā)展天花板的產(chǎn)業(yè),是不容許漫天胡謅情懷的。
“踏實下來謀求利潤、謀求服務(wù)好既有市場、謀求在既定市場格局下的‘微創(chuàng)新’,而不是想著去顛覆市場和產(chǎn)業(yè)�!毙袠I(yè)專家指出,新時期的任務(wù)非常明確。更多的品牌回歸傳統(tǒng)、新品牌不在那么強調(diào)新的特色,傳統(tǒng)品牌也不在那么強調(diào)血統(tǒng)和專業(yè)度:大家在嶄新的維度上,更理性的比較產(chǎn)品價值,成為市場新規(guī)律。
當(dāng)然,新秀品牌的市場表現(xiàn)更為平穩(wěn),并不是說這是“傳統(tǒng)廠商減輕壓力的時間”,或者是“反擊的機會”——實際上,新秀品牌的平穩(wěn)化,代表的是整個行業(yè)進入存量博弈,這其實增加了傳統(tǒng)品牌的“競爭壓力”。
“增量博弈是風(fēng)口,豬都可以飛。存量博弈是漩渦,魚兒也可能沉水!”所以,投影產(chǎn)業(yè)2019年品牌平靜,更多代表了新的生存階段,代表了新的危機狀態(tài)。