改革中發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇，2019投影產(chǎn)業(yè)10大關(guān)鍵詞

1. LED高亮——家用更美

    2019年，投影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入嶄新的發(fā)展階段。有人形容這一年的特點(diǎn)是“低迷”，也有人形容這一年的特點(diǎn)是“筑基”，還有人說(shuō)這一年的特點(diǎn)是“供給側(cè)改革”……

    無(wú)論哪個(gè)觀點(diǎn)，都很難全面概括投影產(chǎn)業(yè)2019年的變革：誠(chéng)然，這場(chǎng)變革并不容易，甚至有些陣痛，但是行業(yè)由此轉(zhuǎn)向更高質(zhì)量的發(fā)展，并解決此前高增長(zhǎng)期延伸出的部分泡沫問(wèn)題，已經(jīng)成為共識(shí)。

    這一背景下，行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)并非在減少，而是在孕育“質(zhì)變”，并在創(chuàng)新之中，迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，促成新的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，帶來(lái)新的利潤(rùn)空間。

    1. LED高亮——家用更美

    遙想2015年，智能投影突破500流明亮度，帶來(lái)了第一輪“市場(chǎng)大爆發(fā)”。這一亮度，讓智能投影從“玩具”變成了“工具”。夠亮的亮度，才能撐起智能投影產(chǎn)品“大屏娛樂(lè)”的夢(mèng)想。

    而此之后，智能投影的亮度不斷突破。2019年初，當(dāng)貝推出F1智能投影，亮度達(dá)到1400ANSI流明。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)智能投影的亮度新高，帶給行業(yè)一片歡呼聲。

    而僅僅過(guò)了6個(gè)月的時(shí)間，堅(jiān)果J9，售價(jià)4999元，于8月2日正式開(kāi)賣。其一大亮點(diǎn)是超高亮度，最高可達(dá)1850ANSI流明。這不僅僅是新高的記錄，更是比較上一代產(chǎn)品提升亮度超過(guò)三成。此后，智能投影另一巨頭品牌極米，也推出亮度高達(dá)1900流明的H3新旗艦。

    2019年，LED光源投影機(jī)亮度上升到接近2000流明，這是一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。從應(yīng)用場(chǎng)景看，這個(gè)亮度不僅更好的滿足大屏幕家庭娛樂(lè)的需要，而且也基本達(dá)到了零售商務(wù)市場(chǎng)的入門需求。從競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)看，這個(gè)亮度接近在售激光投影機(jī)產(chǎn)品的下線，LED光源和激光光源未來(lái)形成市場(chǎng)重疊更為可期。從產(chǎn)品價(jià)值看，LED光源投影與傳統(tǒng)汞燈的廉價(jià)家用機(jī)型，首次可以正面競(jìng)爭(zhēng)……

    正因?yàn)?000流明是激光、汞燈等產(chǎn)品長(zhǎng)期保持的競(jìng)爭(zhēng)“邊界”，LED光源在2019年的亮度突破，更有“戰(zhàn)略意義”——不僅改變和提升了智能投影自身的體驗(yàn)；也進(jìn)一步挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的三大光源競(jìng)爭(zhēng)格局�！凹矣靡呀�(jīng)更美”、“未來(lái)商用也能想象”，這就是LED光源的2019年大動(dòng)作。

2.升級(jí)——家用的高端趨勢(shì)

2. 升級(jí)——家用的高端趨勢(shì)

    2019年是家用投影市場(chǎng)的又一個(gè)豐收年。無(wú)論是傳統(tǒng)家庭影院系列產(chǎn)品，還是智能投影、激光電視，都獲得了“或多或少”的增長(zhǎng)，尤其是產(chǎn)品高端化趨勢(shì)非常明顯。

    例如，智能投影機(jī)市場(chǎng)，LED光源中1000+以上產(chǎn)品銷量占比，下半年首次出現(xiàn)“超過(guò)4成的局面。尤其是，0.47英寸光閥產(chǎn)品，在1080P機(jī)型中的占比從2017年以來(lái)的下降趨勢(shì)，變成了上升：更多比例的用戶選擇0.47光閥而非0.33光閥，體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)高端畫質(zhì)品質(zhì)的需求。

    在家用投影的傳統(tǒng)影院性市場(chǎng)，體現(xiàn)高端需求的案例更多。比如，0.47英寸的輕4K產(chǎn)品并沒(méi)有達(dá)到預(yù)想中的銷售效果。消費(fèi)者寧愿選擇同價(jià)位的1080p產(chǎn)品，并獲得更好的色彩、亮度等表現(xiàn)。而在新技術(shù)方面，激光光源的低價(jià)格1080p和720P產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)，代表著廠商一種新的“色彩和體驗(yàn)”提升嘗試。同時(shí)，高端家庭影院市場(chǎng)依然穩(wěn)健進(jìn)步，全系列高配置的畫質(zhì)保障，外加激光、高亮等元素加持，成為熱點(diǎn)。

    激光電視產(chǎn)品上，2019年以來(lái)高價(jià)格產(chǎn)品占比出現(xiàn)回升。2000+亮度的廉價(jià)激光電視占比減少。這是2017年之后的一次“有意思”的逆轉(zhuǎn)。甚至，明基明確的指出“低端低價(jià)”不是激光電視的菜。這種動(dòng)輒萬(wàn)元以上，甚至幾萬(wàn)元的系統(tǒng)，一定是“效果優(yōu)先”的。

    “以價(jià)格低廉著稱的LED智能投影，亮度和智能化水平都在躍上新臺(tái)階！”行業(yè)人士指出，“購(gòu)買低品質(zhì)產(chǎn)品的理由往往是，真的‘兜里沒(méi)有余糧’�！睂�(shí)際上，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)畫質(zhì)的需求從來(lái)沒(méi)有改變過(guò)。

    因此，家用市場(chǎng)的不斷高端化，是顯然的趨勢(shì)。不僅是顯示技術(shù)高端，應(yīng)用功用也會(huì)高端化。例如，愛(ài)普生和明基對(duì)智能與內(nèi)容生態(tài)的擁抱；極米和堅(jiān)果產(chǎn)品在自動(dòng)對(duì)焦、梯形校正等功能上的不斷探索……這些也是高端產(chǎn)品的必備“要素”。

3.激光光源——更便宜

3. 激光光源——更便宜

    2017年，米家第一款廉價(jià)激光電視問(wèn)世的時(shí)候，海信曾經(jīng)“戲稱”：小米推出一款激光微投——不曾想，這一戲論在2019年成真了。

    2018年11月份，明基率先推出6999元的商務(wù)激光投影機(jī)LX700，以及價(jià)格高500元的短焦型號(hào)LX700STD。正式推開(kāi)“激光：讓少部分人先用起來(lái)”、“對(duì)高價(jià)格說(shuō)不”的序幕。激光投影機(jī)形成了比傳統(tǒng)同標(biāo)準(zhǔn)汞燈價(jià)格只高30%的趨勢(shì)。

    2019年7月27日，全球首款激光3LCD智能投影機(jī)Epson Fun系列新品發(fā)布會(huì)在湖南國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行。智能、芒果TV、3LCD、激光，這樣的配置其實(shí)價(jià)格只有5999元，成為激光投影機(jī)的價(jià)格新低，也帶來(lái)了家用和準(zhǔn)商用市場(chǎng)新的選擇。

    2019年11月，小米開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，小米正式發(fā)布米家激光投影儀，主要配置包括：2400 ANSI流明亮度、內(nèi)置小愛(ài)同學(xué)、支持遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、藍(lán)牙鏈接、最大150英寸畫面、雙10W喇叭。最大的特點(diǎn)依然是價(jià)格低“5999元”。

    “只用一年的時(shí)間，激光投影產(chǎn)品的最低價(jià)下降了四分之一以上�！毙袠I(yè)專家分析表示，2019年是激光產(chǎn)品價(jià)格“普及化，掀起價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的元年”。

    雖然這些產(chǎn)品還有明顯的不足：例如，明基LX700的分辨率是1024X768；愛(ài)普生Fun系列分辨率是720P、亮度2000流明；米家激光投影儀才用了1.2:1的定焦鏡頭等等，但是激光可以突破“價(jià)位極限”的共識(shí)已經(jīng)達(dá)成。考慮到，投影機(jī)市場(chǎng)80%以上產(chǎn)品的售價(jià)在5000元以下價(jià)位，這一激光更便宜的趨勢(shì)，很具有“未來(lái)想象力”。

    甚至，這一趨勢(shì)下，未來(lái)的普及性投影機(jī)，到底是LED不斷提高的亮度獲得最終勝利；還是激光不斷降低的價(jià)格獲得最終勝利，將成為未來(lái)三年投影市場(chǎng)的“最大變局”。

4.4K——瓶頸與需求

4. 4K——瓶頸與需求

    2019年，依然不是4K投影機(jī)的普及年：甚至，4K的格局和倆年前都沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，因?yàn)楹诵墓忾y技術(shù)缺乏必要的進(jìn)步。

    一方面，0.47英寸的DLP 4K光閥，作為最廉價(jià)的4K投影機(jī)選擇，在畫質(zhì)、噪音、亮度等維度上都有“不小”的限制。并不能很好的匹配4K高端大屏的欣賞需求。這類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力始終不如同等尺寸光閥的1080p產(chǎn)品更受歡迎。

    另一方面，DLP和LCD都可以實(shí)現(xiàn)0.65英寸級(jí)別的4K分辨率，且在畫質(zhì)上更有保障。但是，光閥產(chǎn)品的尺寸與成本是正比關(guān)系。高端一些的4K投影機(jī)的價(jià)位，往往只屬于5%的高端需求場(chǎng)景才能應(yīng)用得起�！�—這還沒(méi)有考慮，真正頂級(jí)畫質(zhì)需要的大像素原生4K光閥。

    但是，在4K投影機(jī)裹足不前的背景下，4K內(nèi)容市場(chǎng)卻日益走上了快車道。5G+超高清（4K/8K）成為下一代廣電網(wǎng)絡(luò)的“核心”技術(shù)突破。如果投影產(chǎn)業(yè)不能在4K等上面實(shí)現(xiàn)可以普及的突破，那么顯然就要面臨更大的市場(chǎng)“壓力”：國(guó)家廣電計(jì)劃在2020年5G廣電網(wǎng)商用，2018年9月，國(guó)家廣電總局印發(fā)《4K超高清電視技術(shù)應(yīng)用實(shí)施指南（2018版）》更是為廣電4K化提供了“統(tǒng)一實(shí)踐”的標(biāo)準(zhǔn)。

    更為重要的是4K等超高清內(nèi)容主要面向體育、文娛、電影大片等高端內(nèi)容市場(chǎng)：這些應(yīng)用場(chǎng)景具有震撼性和臨產(chǎn)感需求度更高，與投影大屏更配的特點(diǎn)。行業(yè)內(nèi)容專家表示，4K才是視聽(tīng)大屏化的真正催化劑。在這樣的愿景下，投影的超高清化將是未來(lái)最具有“不確定性”的產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)。

    對(duì)于投影產(chǎn)品的4K和8K化，有多種路線圖：例如，可以研發(fā)更小的光閥像素尺寸工藝和技術(shù)——這一點(diǎn)難度很高很高！也可以采用例如抖動(dòng)4K、雙向抖動(dòng)4K這樣的折中方案，但是這會(huì)以犧牲畫質(zhì)和增加不可靠性為代價(jià)。或者，更為簡(jiǎn)單的方式，在既有大尺寸4K光閥產(chǎn)品上，使用更多“低成本規(guī)�；�工藝”，降低既有4K產(chǎn)品的成本。

    無(wú)論是哪一種技術(shù)路線，對(duì)于投影行業(yè)而言都不是輕松容易的事情。但是，有一點(diǎn)可以肯定，征服不了超高清，投影在未來(lái)大屏?xí)r代的地位就會(huì)大幅下降。也許隨著5G+4K時(shí)代的加速到來(lái)，這一選擇題的答案已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

5.激光電視——向左向右的迷茫

5. 激光電視——向左向右的迷茫

    2019年投影產(chǎn)業(yè)最難過(guò)的細(xì)分產(chǎn)品線是什么？也許輪不到“規(guī)模萎縮的教育市場(chǎng)”——因?yàn)榻逃�行業(yè)的需求變化非常明確，在意料之中。相比之下，激光電視才是真正“左右為難”的主角。

    第一，2019年第一季度，激光電視產(chǎn)品繼續(xù)保持超高成長(zhǎng)率。2000+亮度的低價(jià)格產(chǎn)品還在呼風(fēng)喚雨。而在2019年第二季度，激光電視成長(zhǎng)率陡然下降，只有不足兩成。尤其是沖量的低亮度機(jī)型幾乎全線萎縮。

    第二，在2017-2018年成長(zhǎng)較快的80+英寸激光電視市場(chǎng)，真正的敵人來(lái)了！75+和85+液晶電視，在2019年大幅價(jià)格下調(diào)。最低16999元的86英寸液晶電視，其綜合體驗(yàn)效果，顯然要比同尺寸激光電視“更為便捷”。

    第三，年底市場(chǎng)，小間距LED憑借min-led技術(shù)進(jìn)入100+英寸電視機(jī)市場(chǎng)。尤其重要的是，4K產(chǎn)品上利亞德直接推出了79999元的誘人價(jià)位。雖然做為彩電而言，這是極高的價(jià)格，但是對(duì)于小間距LED顯示屏，這卻是從未有過(guò)的低價(jià)格。激光電視在高端高品質(zhì)100+市場(chǎng)是否會(huì)遇到挑戰(zhàn)，從“毫無(wú)可能”，變成了“很可能”。

    第四，LED光源投影機(jī)亮度逐漸突破，市場(chǎng)進(jìn)入1800-1900流明的區(qū)間，未來(lái)可能與低亮度激光電視形成正面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    同時(shí)，2019年激光電視產(chǎn)品自身進(jìn)步并不顯著。包括激光電視主機(jī)價(jià)格下降有限、激光電視亮度水品早已達(dá)到很高的水準(zhǔn)，提升的意義不大、激光電視抗光幕市場(chǎng)缺乏新品和新技術(shù)，也缺乏價(jià)格調(diào)整。

    綜上所述，激光電視市場(chǎng)從未如2019年這樣壓力重重。雖然市場(chǎng)還在增長(zhǎng)，但是行業(yè)看到的卻是更多的危機(jī)。如何將激光電視的價(jià)值重新定義、如何讓激光電視和抗光幕盡快實(shí)現(xiàn)下一代產(chǎn)品技術(shù)和成本技術(shù)的迭代，成為行業(yè)面臨的艱巨任務(wù)。

6.教育——陣痛的一年

6. 教育——陣痛的一年

    “各大教育展，已經(jīng)不是教育投影機(jī)的主場(chǎng)！”這是2019年教育投影機(jī)產(chǎn)業(yè)“陣痛”的最直觀表現(xiàn)。

    教育投影市場(chǎng)，是一個(gè)“政策市場(chǎng)”。過(guò)去10年，行業(yè)的高歌猛近本身就具有極高的“透支效應(yīng)”。2018年下半年開(kāi)始，隨著一輪政策需求的飽和，教育產(chǎn)業(yè)采購(gòu)進(jìn)入空前的調(diào)整期。教育投影機(jī)銷量的下滑是必然的。

    但是，更重要的原因是，教育市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)“挑戰(zhàn)者”：2019年，86英寸的紅外觸控液晶大屏，集采價(jià)格只有12000+。這樣的價(jià)格，不要說(shuō)激光投影機(jī)+電子白板很難再同等顯示規(guī)格下做到；就是成功拿下市場(chǎng)份額的液晶交互設(shè)備，也是“利潤(rùn)微薄”。

    ——在本來(lái)就處于政策市的調(diào)整期的教育顯示市場(chǎng)，大尺寸液晶顯示加速崛起和降價(jià)，帶來(lái)的殺傷力是“無(wú)區(qū)別”的。無(wú)論是液晶、投影，還是投影中的汞燈或者激光，還是液晶觸控技術(shù)的紅外與納米銀線，沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品線能夠逃脫。這樣的行業(yè)洗牌格局，讓教育投影產(chǎn)業(yè)的“陣痛”更痛。

    不過(guò)，教育始終是多媒體大屏的重要需求者。雖然“政策市”必然有透支和陣痛的周期存在，然而在信息化大政策下，“整體需求”的加速放大依然是行業(yè)大勢(shì)：教育投影需要的更多是“自我革新”。

    例如，雙通道投影大屏構(gòu)成的“全數(shù)字化大黑板”、多元化工程應(yīng)用設(shè)計(jì)出來(lái)的“專用數(shù)字教室”、激光高亮技術(shù)帶來(lái)的大教室的超大投影大屏……激光教育市場(chǎng)在陣痛之中成為“創(chuàng)新主角”，差異化應(yīng)用成為“教育投影”突圍的方向。

    “放棄數(shù)量型的單一維度競(jìng)爭(zhēng)，在質(zhì)量上、差異化上多做文章！”行業(yè)人士指出，教育投影必須與信息化、數(shù)字化、智慧化時(shí)代的背景為基礎(chǔ)，打造自己的“個(gè)性價(jià)值”。2019年的痛只不過(guò)是這種轉(zhuǎn)變的“必須的分娩”而已。

7.AI——讓體驗(yàn)升級(jí)

7. AI——讓體驗(yàn)升級(jí)

    投影+AI，這個(gè)命題要怎么解答？2018年的策略是“向TV學(xué)習(xí)”。因此，一批遠(yuǎn)景聲場(chǎng)、語(yǔ)音交互的產(chǎn)品孕育而出。但是，這樣的技術(shù)，卻并不具有“投影特有的特殊價(jià)值”。

    2019年，智慧化投影的命題更為“腳踏實(shí)地”：用極米的話說(shuō)就是，要去解決“用戶”各種使用中的痛點(diǎn)。AI技術(shù)與投影的結(jié)合，必須具有“獨(dú)特的特有”特質(zhì)。這種結(jié)合不應(yīng)該是從彩電的應(yīng)用上簡(jiǎn)單照搬。

    例如，消費(fèi)者使用投影機(jī)，傳統(tǒng)場(chǎng)景下都需要一個(gè)“準(zhǔn)備”階段。包括與擺放的水平位置有關(guān)系的梯形校正、與擺放的投射距離有關(guān)系的鏡頭對(duì)焦——如果不經(jīng)過(guò)這兩個(gè)步驟的調(diào)整，投影機(jī)的畫面是無(wú)法正常觀看的。

    2019年極米年度旗艦產(chǎn)品極米H3的主打功能之一就是“全局無(wú)感對(duì)焦”。用戶打開(kāi)H3，不需要任何操作，最快1秒以內(nèi)畫面自動(dòng)對(duì)焦至清晰；不需要任何調(diào)節(jié)，無(wú)論是上下傾斜、左右傾斜還是前后傾斜地投放，畫面都能自動(dòng)調(diào)校方正。

    行業(yè)專家指出，投影機(jī)與AI技術(shù)的結(jié)合，需要在兩個(gè)層面突破：一個(gè)是內(nèi)容層面，例如增加語(yǔ)音控制、手勢(shì)操控，這是與智能電視相通的部分；另一方面則是在投影機(jī)的個(gè)性應(yīng)用上，主要是設(shè)備配置，包括從輸入信號(hào)的自尋找、自適應(yīng)，到自動(dòng)的調(diào)校、對(duì)焦、變焦、梯形校正等等。

    2019年，AI+投影技術(shù)的進(jìn)步，更多體現(xiàn)在第二點(diǎn)，即投影機(jī)的個(gè)性功能上的智能化上——雖然這些新技術(shù)的應(yīng)用暫時(shí)還局限在“家用機(jī)型”，但是行業(yè)人士認(rèn)為，很快在非固定安裝的商務(wù)和教育機(jī)型上也會(huì)出現(xiàn)類似功能：智能和AI，讓投影應(yīng)用更為傻瓜化，這是投影產(chǎn)品智能進(jìn)化的必然。

8.智能商務(wù)——繼續(xù)升級(jí)

8. 智能商務(wù)——繼續(xù)升級(jí)

    2019年以來(lái)，2018年開(kāi)始的商務(wù)投影市場(chǎng)、特別是零售產(chǎn)品市場(chǎng)的萎縮，還在繼續(xù)——實(shí)際上，行業(yè)專家認(rèn)為這是一輪“競(jìng)品”主導(dǎo)的大規(guī)模需求結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

    未來(lái)，有多少會(huì)議室會(huì)優(yōu)先采用液晶大屏、采用mini-led大屏是未知數(shù)。兩種技術(shù)與投影的競(jìng)爭(zhēng)交集有多大也是未知數(shù)。但是，已知的是，在液晶和mini-led價(jià)格不斷下降的背景下，會(huì)議室的顯示系統(tǒng)：無(wú)論是廉價(jià)需求還是高端大屏，都在從投影壟斷，變成“三大技術(shù)選一”。

    這種競(jìng)爭(zhēng)格局、供給結(jié)構(gòu)的改變，是會(huì)議投影市場(chǎng)必然經(jīng)歷“規(guī)模調(diào)整”的大前提，也是投影產(chǎn)業(yè)無(wú)能為例的“外因”。但是，作為會(huì)議顯示當(dāng)仁不讓的王牌技術(shù)，投影絕不會(huì)甘心于單純被擠壓。

    因此，如何讓會(huì)議投影發(fā)展出第二春，就成了行業(yè)的關(guān)鍵使命。這其中，智能化創(chuàng)新，必然是重要的切入點(diǎn)。——未來(lái)會(huì)議一定是融合先進(jìn)通信和移動(dòng)辦公需求的智能場(chǎng)景。投影顯示，不應(yīng)該缺席智能應(yīng)用革命。

    調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，零售會(huì)議市場(chǎng)，客戶對(duì)TV和液晶顯示類產(chǎn)品最滿意的“價(jià)值點(diǎn)”不是“液晶的光照顯示效果更好”，而是液晶產(chǎn)品都帶有智能功能。反過(guò)來(lái)，市場(chǎng)對(duì)投影的反饋集中在，1.投影大屏的確經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、2.投影應(yīng)用有點(diǎn)太過(guò)專業(yè)和復(fù)雜。

    2019年明基為代表的投影品牌，進(jìn)一步加強(qiáng)了商用產(chǎn)品市場(chǎng)的智能創(chuàng)新。明基甚至提出，用一段時(shí)間實(shí)現(xiàn)商用零售投影的“全面智能化”——讓投影應(yīng)用在“軟件”的體驗(yàn)感上，實(shí)現(xiàn)新突破，用數(shù)字會(huì)議和信息化的價(jià)值，重新賦能投影顯示。這種嘗試，幾乎成為商務(wù)投影市場(chǎng)中唯一高速增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域。

    “從顯示為中心，到‘如何用顯示設(shè)備’為中心，這不僅切合市場(chǎng)的新需求，切合時(shí)代的新趨勢(shì)，也代表了顯示產(chǎn)品技術(shù)相對(duì)過(guò)剩背景下的創(chuàng)新迫切性。”行業(yè)專家指出，未來(lái)的會(huì)議市場(chǎng)必然是“平臺(tái)”主義的市場(chǎng)：投影機(jī)的智慧化，就是要打造 “一個(gè)設(shè)備開(kāi)會(huì)”的平臺(tái)，突破投影僅僅是顯示設(shè)備的價(jià)值限制。

    因此，商務(wù)投影的智能性、智慧化的意義如何高估都不過(guò)分。尤其面對(duì)數(shù)字辦公的未來(lái)發(fā)展，這一進(jìn)步技術(shù)是必須的“基礎(chǔ)能力準(zhǔn)備”。

9.新秀品牌——生存新階段

9. 新秀品牌——生存新階段

    在過(guò)去6年中，2019年是投影產(chǎn)業(yè)新秀品牌“最”平靜的一年。行業(yè)專家指出，投影產(chǎn)業(yè)的“入行”大門在2019年階段性關(guān)閉了。

    投影產(chǎn)業(yè)新秀品牌集中在三大區(qū)間：激光電視、激光投影機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)概念的LED智能投影機(jī)。2019年，這三大領(lǐng)域幾乎沒(méi)有新品牌的加盟。但是，這還不是市場(chǎng)平靜的核心因素。

    在過(guò)去6年，無(wú)論是激光電視、激光投影還是智能投影，都上演了增速“鉆天猴”。而2019年，則是三大創(chuàng)新領(lǐng)域增幅均告別歷史高峰的一年。新興市場(chǎng)和新興技術(shù)的增幅下降，意味著投影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，更多的從“增量博弈”向“存量博弈”轉(zhuǎn)變。既有廠商的壓力增加，新品牌加盟的興趣也降低了。

    甚至，2019年激光電視、激光投影、智能投影廠商還表現(xiàn)出另外三大“轉(zhuǎn)型”特征：1.部分廠商退出市場(chǎng)，例如暴風(fēng)激光電視；2.廠商主要市場(chǎng)方向開(kāi)始“高度聚焦”，橫向擴(kuò)展的幅度下降，例如激光創(chuàng)新品牌，更多向工程市場(chǎng)集中精力；3.新秀品牌們，開(kāi)始更高強(qiáng)度的“謀求利潤(rùn)”，主動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)大幅度減少。

    以上這些轉(zhuǎn)變，都說(shuō)明投影產(chǎn)業(yè)的“品牌創(chuàng)新”已經(jīng)進(jìn)入嶄新的歷史時(shí)期。過(guò)去那種“講故事”、“述情懷”的方式正在成為過(guò)去式：一個(gè)能夠看到發(fā)展天花板的產(chǎn)業(yè)，是不容許漫天胡謅情懷的。

    “踏實(shí)下來(lái)謀求利潤(rùn)、謀求服務(wù)好既有市場(chǎng)、謀求在既定市場(chǎng)格局下的‘微創(chuàng)新’，而不是想著去顛覆市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)。”行業(yè)專家指出，新時(shí)期的任務(wù)非常明確。更多的品牌回歸傳統(tǒng)、新品牌不在那么強(qiáng)調(diào)新的特色，傳統(tǒng)品牌也不在那么強(qiáng)調(diào)血統(tǒng)和專業(yè)度：大家在嶄新的維度上，更理性的比較產(chǎn)品價(jià)值，成為市場(chǎng)新規(guī)律。

    當(dāng)然，新秀品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)更為平穩(wěn)，并不是說(shuō)這是“傳統(tǒng)廠商減輕壓力的時(shí)間”，或者是“反擊的機(jī)會(huì)”——實(shí)際上，新秀品牌的平穩(wěn)化，代表的是整個(gè)行業(yè)進(jìn)入存量博弈，這其實(shí)增加了傳統(tǒng)品牌的“競(jìng)爭(zhēng)壓力”。

    “增量博弈是風(fēng)口，豬都可以飛。存量博弈是漩渦，魚兒也可能沉水！”所以，投影產(chǎn)業(yè)2019年品牌平靜，更多代表了新的生存階段，代表了新的危機(jī)狀態(tài)。

10.8K——落地不容易

    如果說(shuō)4K投影的格局是“淡淡”的遠(yuǎn)不夠市場(chǎng)解渴，那么8K投影的狀態(tài)就如同“畫餅充饑”，連望梅止渴的地步都還沒(méi)有。

    但是，2019年8K內(nèi)容的概念卻在興起。未來(lái)的視聽(tīng)產(chǎn)品，普及用4K、高端用8K，成為一種共識(shí)。這就如同15年前高清和超高清的搭配類似。所以，投影顯示8K化是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

    然而，投影技術(shù)自身的局限性，即光閥的“高度密集”結(jié)構(gòu)很大程度上限制了投影產(chǎn)品的8K化。例如，和液晶電視比較，8K電視機(jī)基本是65英寸起步——用大尺寸的方法，客服了超精細(xì)像素結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)。這就讓8K在電視機(jī)市場(chǎng)的可能普及率，完全可以由65+及其以上大尺寸產(chǎn)品普及率來(lái)推斷。

    投影產(chǎn)品的光閥，無(wú)法簡(jiǎn)單用大尺寸化解決8K問(wèn)題。因?yàn)�，大尺寸光閥意味著更高的成本、同時(shí)，大尺寸光閥也會(huì)改變投影光學(xué)系統(tǒng)的全部參數(shù)和結(jié)構(gòu)，讓制造難度和系統(tǒng)成本顯著提升。

    不過(guò)，這不是說(shuō)，在8K應(yīng)用上投影不能“建功立業(yè)”：實(shí)際上，工程領(lǐng)域、包括電影院市場(chǎng)，完全可以用2*2融合顯示技術(shù)，用4臺(tái)4K投影機(jī)解決8K顯示的問(wèn)題。同時(shí)，工程8K投影也不是零突破，臺(tái)達(dá)推出的8K投影工程產(chǎn)品，正在成為行業(yè)技術(shù)的真正巔峰之作。

    另一方面，8K在普通的教學(xué)和商用市場(chǎng)的需求度很低。廣電8K化，更多對(duì)應(yīng)家用和影院市場(chǎng)。所以，真正面對(duì)8K投影痛苦的市場(chǎng)只有“家用”。而家用投影對(duì)價(jià)格敏感。后者決定短期家用市場(chǎng)8K難以大規(guī)�！伴_(kāi)張”。

    技術(shù)有難度、市場(chǎng)卻有需求。這就是投影8K化的現(xiàn)實(shí)。2019年8K投影的進(jìn)步如此“步履蹣跚”，行業(yè)人士當(dāng)然不能滿意。但是，好飯不怕晚，8K投影早晚回來(lái)。

    綜上所述，2019年，投影產(chǎn)業(yè)并非絕對(duì)的遇冷，而是呈現(xiàn)出“極高的結(jié)構(gòu)性特征”。不同的領(lǐng)域都有各種各樣的“新規(guī)律”和新特征涌現(xiàn)、有技術(shù)過(guò)剩，也有技術(shù)不足、有價(jià)格過(guò)低，也有價(jià)格過(guò)高、有市場(chǎng)萎縮，更有市場(chǎng)擴(kuò)張……以上十個(gè)方面的特點(diǎn)，是最具代表性的行業(yè)關(guān)注點(diǎn)。這些熱點(diǎn)的理解將決定廠商們的典型市場(chǎng)策略，這些熱點(diǎn)的規(guī)律也會(huì)決定未來(lái)一段時(shí)間行業(yè)發(fā)展的方向。