屏幕：擋在激光電視崛起路上的石頭

    2018年上半年，激光電視市場銷量增長超過240%，全年成績預(yù)期高達(dá)20萬臺以上，全年銷售額將超過40億元。這樣的發(fā)展成績放在任何行業(yè)都足以值得驕傲。但是，在激光電視高速崛起的路上，依然有一塊“茅坑的石頭又臭又硬”。這就是“抗光屏幕”！

    激光電視系統(tǒng)，抗光屏幕為何這么重要

    在激光電視系統(tǒng)中，主要組成部分包括顯示主機(jī)、信號播放和處理設(shè)備、音響設(shè)備，以及抗光幕。目前，大多數(shù)激光電視已經(jīng)做到顯示主機(jī)、信號播放和處理設(shè)備、音響設(shè)備融合為一個整體。這樣，抗光幕就成了激光電視系統(tǒng)中“唯二”的硬件之一。

    同時，激光電視的顯示“師出投影技術(shù)”。但是，激光電視能夠像電視機(jī)那樣貼墻呈現(xiàn)大畫面、能夠在白天，光照條件下呈現(xiàn)絢麗的大畫面，其必然有與傳統(tǒng)投影顯示技術(shù)“截然不同的地方”。這個截然不同的地方主要包括兩點(diǎn)：第一是，超短焦反射式鏡頭，這保證了貼墻呈現(xiàn)大畫面；第二點(diǎn)則是“抗光幕”，這保證了在白天、明亮環(huán)境呈現(xiàn)高質(zhì)量畫面。也就是說，如果沒有抗光幕，激光電視在白天和光照條件下的觀看效果就會差強(qiáng)人意、大打折扣。抗光幕，是激光電視區(qū)別于投影機(jī)的“唯二”技術(shù)之一。

    以上兩個“唯二技術(shù)之一”的定位足以說明抗光屏幕的重要性。例如，海信作為激光電視的最早倡導(dǎo)者，其一直堅(jiān)持主機(jī)和屏幕的配套銷售原則，就是要讓消費(fèi)者“省去自己解決屏幕問題”的難事，保障每一臺產(chǎn)品都真正實(shí)現(xiàn)激光電視的設(shè)計(jì)初衷、為消費(fèi)者提供滿意的畫面。

    除了技術(shù)上的理由外，價格更是能夠抗光幕的“重要性”。一款100英寸的菲尼爾抗光幕售價在5000-7000元。價格接近一臺普通家庭影院投影機(jī)。即便與主流的激光電視比較：堅(jiān)果的4K激光電視主機(jī)U1價格只有8999元；極米的1080p激光電視主機(jī)“皓·LUNE”價格則為10999元；海信L5激光電視主機(jī)+屏幕的價格為19999元……對比表明，抗光幕的價格甚至接近一臺主機(jī)產(chǎn)品，這對于消費(fèi)者而言是一筆巨大的成本。

    無論是技術(shù)角度、體驗(yàn)角度，還是價格成本看，抗光幕都是激光電視系統(tǒng)中的“重量級玩家”，雖然其不是“皇帝”，但去更有“太上皇”的做派，著實(shí)“小看不得”。

    為什么說抗光幕產(chǎn)品是“太上皇”

    對于激光電視抗光幕產(chǎn)品的“臭硬”抱怨主要分成兩個方面。一個是，可選擇空間有限，產(chǎn)品單一；另一個是“價格策略生硬”。

    單純的以“抗光幕”的概念進(jìn)行定義，似乎一切深色幕布都符合抗光幕的概念。但是，如果真正要實(shí)現(xiàn)激光電視類似彩電化的“顯示效果”，就必須選擇“最好的抗光幕”。

    抗光幕的抗光原理分成光學(xué)反射部分和光學(xué)吸收部分。多數(shù)價格比較低的深色軟幕布和硬幕布，僅僅采用光學(xué)吸收的方法實(shí)現(xiàn)抗光。采用光學(xué)反射法抗光的幕布，均同時采用光學(xué)吸收的技術(shù)。光學(xué)抗光幕的光學(xué)結(jié)構(gòu)又可以分為單一鋸齒結(jié)構(gòu)和復(fù)雜菲尼爾鋸齒機(jī)構(gòu)。單一鋸齒結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢在于，成本更低、且屏幕尺寸大小的變化與其光學(xué)結(jié)構(gòu)沒有關(guān)系。菲涅爾抗光幕的好處是抗光效果最好、增益效果也出色。壞處在于成本更高，更大的尺寸的幕布就意味著重新設(shè)計(jì)光學(xué)結(jié)構(gòu)。

    近年來，隨著激光電視像4K化的發(fā)展,對抗光幕亦提出了新要求。4K激光電視要求光學(xué)抗光幕的分辨率更高，光學(xué)結(jié)構(gòu)更為精細(xì)。這顯然不利于光學(xué)抗光幕產(chǎn)品的價格下降，尤其不利于菲尼爾抗光幕產(chǎn)品的價格下降。

    以上種種特點(diǎn)，實(shí)際上形成了高檔菲涅爾等光學(xué)抗光幕產(chǎn)品的“市場壁壘”，造成了選擇單一性，同時也造成了價格的居高不下。堅(jiān)果胡震宇指出，菲涅爾等光學(xué)抗光幕市場首先面臨“專利權(quán)”和“機(jī)密技術(shù)”在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)瓶頸。市場缺乏競爭性，供給端的實(shí)質(zhì)壟斷導(dǎo)致廠家沒有意愿用價格博市場規(guī)模。

    同時，考慮到菲涅爾光學(xué)抗光幕的特殊微鏡結(jié)構(gòu)，這些抗光幕產(chǎn)品的制造也面臨“開模困難”、“模具成本高”的困境。結(jié)合此前激光電視市場規(guī)模長期在萬臺規(guī)模徘徊，市場空間有限，嚴(yán)重限制了屏幕廠商對未來“商業(yè)模式的想象”，以及對“新技術(shù)開發(fā)投入”的熱情與能力。

    實(shí)際上，2018年以來激光電視均價下滑的背景下，抗光幕成本已經(jīng)占到一套激光電視系統(tǒng)3-5成的價格�？构饽皇袌鑫磥淼恼�體走向，越來越成為左右激光電視行業(yè)整體發(fā)展的瓶頸。

    走出新節(jié)奏，抗光幕行業(yè)要從“規(guī)模”入手

    面對抗光幕在激光電視產(chǎn)業(yè)的“瓶頸”效應(yīng)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，市場轉(zhuǎn)型的機(jī)遇已經(jīng)在2018年出現(xiàn)。這就是激光電視市場的規(guī)�；�。

    光學(xué)抗光幕產(chǎn)品的發(fā)明并不是最近幾年為激光電視定制的產(chǎn)品�？构饽划a(chǎn)品已經(jīng)有二三十年以上的歷史。但是，長期的時間內(nèi)，實(shí)際采用抗光幕，尤其是高級光學(xué)抗光幕技術(shù)的投影顯示工程屈指可數(shù)。光學(xué)抗光幕一直是“非常窄眾”的選擇。狹小的市場范圍，形成了這個行業(yè)參與者屈指可數(shù)，商業(yè)模式以“高利潤、保效益”為主旨的格局。

    但是，隨著激光電視市場的發(fā)展：2016年3萬臺，2017年7萬臺，以及今年上半年就已經(jīng)突破7萬臺——抗光幕市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大。有了更大的市場規(guī)模，廠商必然在新品研發(fā)、技術(shù)投入上的熱情高漲。

    所以，近年來也涌現(xiàn)出新的抗光幕品牌、發(fā)展出一些新的材料和光學(xué)結(jié)構(gòu)技術(shù)。本土企業(yè)也行成了一些屬于自己的專利，在加上國際企業(yè)一些早期專臨近過期等因素的影響，抗光幕行業(yè)雖然“未曾發(fā)生質(zhì)變”，卻也“種下了質(zhì)變的種子”。

    業(yè)內(nèi)專家指出，未來激光電視成為一個有規(guī)模的獨(dú)立市場板塊，一方面可以支持抗光幕從“高利潤、保效益”的商業(yè)模式，像“有競爭的價格與規(guī)模平衡”商業(yè)模式轉(zhuǎn)變；另一方面，也會促成激光電視主機(jī)企業(yè)構(gòu)建自己的抗光幕產(chǎn)品品牌與供給產(chǎn)業(yè)鏈。這兩種行業(yè)變化，均渴望在近一兩年內(nèi)看到。

    業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)表示，激光電視產(chǎn)品隨著技術(shù)的成熟、產(chǎn)品市場規(guī)�；�的實(shí)現(xiàn)，成本正在經(jīng)歷劇烈的變化，未來產(chǎn)品的價格很可能只有目前產(chǎn)品的一半。這一背景下，抗光幕產(chǎn)品的“擋路石”效應(yīng)，必然引起行業(yè)人士的廣泛關(guān)注。驅(qū)動抗光幕產(chǎn)品市場格局大轉(zhuǎn)變，已經(jīng)是激光電視產(chǎn)業(yè)的共識：幕、機(jī)一體銷售，甚至買主機(jī)送屏幕都是未來可能出現(xiàn)的格局。