Z6來了！微投產(chǎn)品線要大洗牌嗎？

    趕在3.8節(jié)和3.15節(jié)之前，極米給微投市場扔出一顆大炸彈：700流明亮度、小巧可愛的1080p AI機(jī)型，Z6正式登場。作為新年首款新品，在年度市場預(yù)期會翻番的背景下，極米自然希望能“開門紅”。因此，Z6的價(jià)格，比它的參數(shù)更為“驚人”。

    超低價(jià)格，極米Z6如何實(shí)現(xiàn)

    極米Z6的官方定價(jià)2999元，這將是全球首個初始上市價(jià)格低于3000元的1080p AI微型投影機(jī)。3月6日-15日，京東預(yù)約的最優(yōu)到手價(jià)為2799元。后者比較2017年同類產(chǎn)品便宜600元，甚至比2016年720p機(jī)型的700流明產(chǎn)品還要便宜900元。

    當(dāng)然，消費(fèi)者肯定關(guān)心，極米Z6為何能價(jià)格如此低廉：是此前產(chǎn)品太暴利、還是新產(chǎn)品品質(zhì)大打折扣呢？答案是，這兩個猜測都不對。Z6價(jià)格低的原因主要在于“技術(shù)進(jìn)步”。

    首先，Z6采用的是TI最新的0.33英寸1080p DMD產(chǎn)品。和上一代比較，其核心面積減少了44%。對于半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，更小的核心面積就意味著更高的技術(shù)難度和更低的成本。也正因?yàn)?.33英寸光閥的應(yīng)用，Z6還可以實(shí)現(xiàn)更為“精致小巧”的體積設(shè)計(jì)。從TI產(chǎn)品線看，未來0.47主攻4K產(chǎn)品,2K級別的機(jī)型會逐漸向0.33產(chǎn)品集中，同時(shí)720p機(jī)型進(jìn)入換代升級被替換的周期。

    第二，在更小的體積里，Z6實(shí)現(xiàn)了700流明的亮度。這是一個了不起的進(jìn)步。實(shí)現(xiàn)這一亮度的秘密在于全新的RGBB架構(gòu)的光源體系。這個光源通過在標(biāo)準(zhǔn)RGB三個LED燈珠之外，增加“B——藍(lán)色LED”的技術(shù)，通過熒光轉(zhuǎn)化額外提供更高的綠色亮度，實(shí)現(xiàn)了RGGB色彩模式，借此來突破傳統(tǒng)LED光源產(chǎn)品，特別是小體積產(chǎn)品的亮度極限。且這個技術(shù)，并不依賴LED產(chǎn)品的技術(shù)升級，避開了極限亮度的LED燈珠產(chǎn)品的高價(jià)位。

    第三，微投產(chǎn)品自2016年進(jìn)入高亮?xí)r代以來，市場供給發(fā)生了巨大的變化。2017年，高亮微投的市場占比達(dá)到七成以上，這與2016年這類產(chǎn)品只是鳳毛麟角的格局形成了巨大對比。更大的市場規(guī)模，必然帶來產(chǎn)品成本的下降：這包括制造熟練程度、研發(fā)設(shè)計(jì)成本均攤、庫存周轉(zhuǎn)的加速，以及規(guī)模采購的議價(jià)優(yōu)勢。

    同時(shí)，Z6產(chǎn)品也融合了極米數(shù)年來微投產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造流程的眾多工程經(jīng)驗(yàn)、技巧。這些歷史財(cái)富和極米精益求精的產(chǎn)業(yè)鏈管理能力，也構(gòu)成了產(chǎn)品的“低成本特質(zhì)”。

    以上這些方面，如果用一句話總結(jié)既是“產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步促成了成本下降，因此有了‘提質(zhì)降價(jià)’的Z6”。

    Z6一出，誰與爭鋒

    微型智能投影機(jī)市場，是一個價(jià)格高度敏感的市場。例如，2017年大學(xué)新生幾乎貢獻(xiàn)了超過10-20萬臺的市場需求——而大學(xué)新生們顯然不是“財(cái)大氣粗”的買主。這種行業(yè)規(guī)律決定了，微投歷史上任何一款打破價(jià)格底線的產(chǎn)品，都會是“產(chǎn)業(yè)發(fā)展的里程碑”。對于Z6而言也將如此。

    首先，從高端產(chǎn)品線看，Z6推動了1080p機(jī)型普及化的進(jìn)程。在Z6之前,900-1100流明的1080p機(jī)型正常價(jià)格區(qū)間在3300-4100元。雖然Z6的亮度有所降低，但是卻實(shí)現(xiàn)了近2成的價(jià)格下降。這對于豐富1080p級別產(chǎn)品的供應(yīng)，鞏固1080p產(chǎn)品在微投市場半壁江山的地位，是極好的。

    第二，從普及產(chǎn)品線看，700-1000亮度的720p機(jī)型的價(jià)格往往集中在2000-3000元。Z6的到來，無疑形成了對720P產(chǎn)品選購的新壓力。720p微投價(jià)格全部壓縮到2600元以下已經(jīng)是必然的事情。甚至，部分產(chǎn)品常態(tài)化突破2000元價(jià)位業(yè)已是箭在弦上。且伴隨著1080p機(jī)型的價(jià)位下壓，對于微投廠商而言，研發(fā)新的高端高亮720p產(chǎn)品的路線圖，面臨更多市場不確定性。與Z6價(jià)位相當(dāng)?shù)?000流明720p機(jī)型的競爭壓力加大、新產(chǎn)品問世的可能性大幅下降。

    第三，從競爭者角度看，Z6無疑是一個有力的武器。作為國內(nèi)智能微投行業(yè)的市場領(lǐng)先品牌，極米的舉動對行業(yè)的示范性、給業(yè)內(nèi)二線品牌的壓力效應(yīng)、對新入局者的啟發(fā)效應(yīng)都是空前的。微投行業(yè)十余個品牌的競爭格局，注定了Z6不會孤單太久。對Z6針對性的產(chǎn)品擠壓和市場價(jià)格操作呼之欲出。后者很可能形成一輪微投產(chǎn)品整體價(jià)格下壓、參數(shù)升級的潮流。

    第四，從需求端看，消費(fèi)者在選擇高亮度、高分辨率之間有顯著的思想分化：有些經(jīng)濟(jì)預(yù)算寬裕的消費(fèi)者，自然選擇雙高產(chǎn)品。但是，一些預(yù)算有限的消費(fèi)者，就必須做出取舍。此前的市場供給，廉價(jià)產(chǎn)品端是沒有1080p機(jī)型的——這必然導(dǎo)致，更愛高分辨率的消費(fèi)需求，在中低端市場被壓制。Z6則將開啟這個差異化細(xì)分市場。

    整體上，Z6是一個很有技術(shù)特點(diǎn)的產(chǎn)品、更有一個很有“感人”的價(jià)格。其在現(xiàn)有的720p和1080p微投產(chǎn)品價(jià)位分隔顯著的市場中，找到了一個重要的空缺點(diǎn)。對這個縫隙市場的粘結(jié)，Z6將起到打破即有產(chǎn)品線平衡結(jié)構(gòu)的“支點(diǎn)”的作用，并引發(fā)微投產(chǎn)品線格局的裂變。

    Z6另類意義，打開AI時(shí)代的標(biāo)配價(jià)值

    高顏值、低身段登場的Z6，還是一款A(yù)I產(chǎn)品——購買了Z6也就不用再購買“智能音箱”了。它既是投影大屏，也是智能音箱，一份錢、兩份收獲。

    2017年四季度，具有AI功能的微投出現(xiàn)在市場之中。微鯨、暴風(fēng)等品牌推出了相應(yīng)產(chǎn)品。但是，這些產(chǎn)品沒有突破3000元價(jià)位，更是沒能夠?qū)崿F(xiàn)2799元這樣的優(yōu)惠身段。作為2018年春天新品季的首批產(chǎn)品之一，Z6在AI配置和價(jià)格之間的平衡，預(yù)示著“2018年的新微投，沒有AI已經(jīng)不好意思出場了”。

    行業(yè)預(yù)計(jì)，到2020年智能微投產(chǎn)品的AI智能功能配比度會超過80%。是不是具有AI語音功能，將成為很多消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要參考點(diǎn)。尤其是在目前，存量型號大量不具有AI功能、彩電產(chǎn)品AI化加速發(fā)展、智能音箱銷量去年四季度環(huán)比增長800%的背景下，AI微投的競爭價(jià)值非常明顯。

    而且，Z6 AI還使得極米將百度拉近了自己的“生態(tài)圈”。也許未來，百度體系更多的智能功能，如無人駕駛汽車等，也會成為極米微投、Z6等產(chǎn)品的“互聯(lián)和交互對象”。這個生態(tài)圈粉和長尾價(jià)值卡位的意義非同小可。與智能生態(tài)圈融合，補(bǔ)充傳統(tǒng)“影音生態(tài)圈”在大場景的智慧互聯(lián)應(yīng)用中的短板，也將成為其他微投企業(yè)學(xué)習(xí)的對象。

    總之，Z6的到來，意味著微投產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)入一個新階段。如果說2016年的主題是分辨率和亮度的突破、2017年的主題是高端產(chǎn)品規(guī)模化、那么Z6代表的2018年將以普及高端、開啟AI時(shí)代為標(biāo)志，打開智能微投產(chǎn)業(yè)再次升級的新任務(wù)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在技術(shù)、品質(zhì)、價(jià)格多重突破下，2018年微投行業(yè)必然迎來一輪更快的增長。