東邊不亮西邊亮：2019年投影產(chǎn)業(yè)十大猜想

    2018年是激光電視銷量增幅最高的一年嗎？這個問題其實并沒有意義。因為從2017年的7萬臺到2018年的近20萬臺的變化，從絕對增量而言，幾乎達到了激光電視歷史存量的總和——此前規(guī)模太小，再高的增幅也沒有多大意義。

    “這是激光電視真正上規(guī)模的一年”。尤其是雙十一市場，首次實現(xiàn)有單一品牌單天銷量接近萬臺的“天文數(shù)字”。激光電視在2018年的成績，完全不能用爆發(fā)這樣的詞來形容：事實上，這一年激光電視用規(guī)模，證明了自己的存在價值、以及未來的潛力，證明了這個產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性。

    作為激光電視暢銷的秘密，眾人皆知的道理是“價格撬動”增量：無論作為電視、還是家用投影，傳統(tǒng)的激光電視定價都離主流市場太遠。而2018年包括海信L5 堅果U1 極米LUNE 4K三款具有低價格+4K光環(huán)的產(chǎn)品，徹底打破了市場預期、形成了親民走量能力，使得激光電視最終成為一個行業(yè)爆款。

    展望2019年，激光電視的繼續(xù)爆發(fā)，必然需要“引擎加力”。不用說繼續(xù)2016-2018年，兩倍的增長，即便實現(xiàn)一倍的市場增長，激光電視也需要“更大的市場爆發(fā)力”的推動。這個市場爆發(fā)力，固然包括技術進步、體驗提升等眾多因素，但是價格必然還是“中心的中心”。

    所以，預判2019年激光電視能否持續(xù)翻番，或者保持較高的規(guī)模成長，關鍵就在于激光電視價格能否繼續(xù)降低：一方面，4K機型已經(jīng)突破萬元，2K機型是否可以進一步壓低價格；另一方面，隨著明基等品牌商用3000流明激光投影價格降低到7000元檔位，證明激光顯示的成本依然可以壓縮，低價4K激光電視能否在亮度上再次突破，同時2000流明檔位的激光電視價格能否進一步壓低等，都是“未解之懸念”。

    對此，有專家認為2018年價格走勢過猛，恐影響2019年激光電視降價空間，進而影響市場增長；但是也有專家認為，隨著市場擴大、規(guī)模效應形成，成本本應持續(xù)下降——究竟哪種因素占據(jù)上風，我們拭目以待。