東邊不亮西邊亮：2019年投影產(chǎn)業(yè)十大猜想

1. 智能微投4K時(shí)代

    投影市場的最有趣之處就在于，這個(gè)市場太復(fù)雜：太多的品牌、產(chǎn)品、細(xì)分應(yīng)用場景。這使得即便在最困難的日子里，投影產(chǎn)業(yè)也會(huì)有鉆石一般閃耀的亮點(diǎn)；同理，最好的日子里，也會(huì)有不如人意的地方。

    以上這個(gè)道理，在2018年的投影圈格外顯著。商教市場的低迷，與工程、家用市場的高潮，形成鮮明對比。用業(yè)內(nèi)人士的話說，“投影行業(yè)有點(diǎn)人格分裂”。站在2018年舊末，2019年新初，這種分裂的投影圈，是否會(huì)迎來新的改變，或者將更加分裂呢？

    1.       智能微投4K時(shí)代

    2018年是投影4K時(shí)代的真正開端。年初一輪“廉價(jià)”4K家用投影機(jī)上市掀起了第一輪高潮；年中一批低價(jià)格4K激光電視成就了首批“萬臺”銷量規(guī)模的“投影4K”軍團(tuán)。但是，這些都已經(jīng)是“定勢”。

    2019年，4K投影的看點(diǎn)，更多落在微投能否真正進(jìn)入4K時(shí)代：畢竟，2018年僅有的一款微投4K——堅(jiān)果X3獲得了非常不錯(cuò)的市場成績。作為微投，1500流明幾乎是業(yè)內(nèi)最亮；作為4K投影，5千元多一點(diǎn)的價(jià)位又幾乎是“價(jià)格最低”；即便在所有適合家用的產(chǎn)品線中，X3智能LED光源4K 1500流明的“配置”亦具有很高的可選性。

    “下接微投和娛樂投影產(chǎn)品的‘投影圈’最大粉絲市場，上承‘家庭影院4K’的價(jià)格底線”。行業(yè)人士認(rèn)為X3成功挑選了一個(gè)“空白”的市場卡位點(diǎn)。也正因?yàn)闆]有一個(gè)對手存在，所有X3的市場表現(xiàn)真的“想壞都難”。

    但是，顯然對手們不會(huì)永遠(yuǎn)對這么好的產(chǎn)品點(diǎn)視而不見。2019年，4K微投會(huì)走向多元、或者說最低價(jià)格的4K投影機(jī)會(huì)有怎樣的競爭將是一個(gè)很大的命題。當(dāng)然，從消費(fèi)者角度看，永遠(yuǎn)不會(huì)拒絕供給增加、永遠(yuǎn)不會(huì)討厭品牌競爭，市場真的在呼喚更多、更好的4K投影出現(xiàn)在2019年——不僅是微投，也包括激光電視和高階家庭影院機(jī)型。

2.激光電視持續(xù)翻番

2. 激光電視持續(xù)翻番

    2018年是激光電視銷量增幅最高的一年嗎？這個(gè)問題其實(shí)并沒有意義。因?yàn)閺?017年的7萬臺到2018年的近20萬臺的變化，從絕對增量而言，幾乎達(dá)到了激光電視歷史存量的總和——此前規(guī)模太小，再高的增幅也沒有多大意義。

    “這是激光電視真正上規(guī)模的一年”。尤其是雙十一市場，首次實(shí)現(xiàn)有單一品牌單天銷量接近萬臺的“天文數(shù)字”。激光電視在2018年的成績，完全不能用爆發(fā)這樣的詞來形容：事實(shí)上，這一年激光電視用規(guī)模，證明了自己的存在價(jià)值、以及未來的潛力，證明了這個(gè)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性。

    作為激光電視暢銷的秘密，眾人皆知的道理是“價(jià)格撬動(dòng)”增量：無論作為電視、還是家用投影，傳統(tǒng)的激光電視定價(jià)都離主流市場太遠(yuǎn)。而2018年包括海信L5 堅(jiān)果U1 極米LUNE 4K三款具有低價(jià)格+4K光環(huán)的產(chǎn)品，徹底打破了市場預(yù)期、形成了親民走量能力，使得激光電視最終成為一個(gè)行業(yè)爆款。

    展望2019年，激光電視的繼續(xù)爆發(fā)，必然需要“引擎加力”。不用說繼續(xù)2016-2018年，兩倍的增長，即便實(shí)現(xiàn)一倍的市場增長，激光電視也需要“更大的市場爆發(fā)力”的推動(dòng)。這個(gè)市場爆發(fā)力，固然包括技術(shù)進(jìn)步、體驗(yàn)提升等眾多因素，但是價(jià)格必然還是“中心的中心”。

    所以，預(yù)判2019年激光電視能否持續(xù)翻番，或者保持較高的規(guī)模成長，關(guān)鍵就在于激光電視價(jià)格能否繼續(xù)降低：一方面，4K機(jī)型已經(jīng)突破萬元，2K機(jī)型是否可以進(jìn)一步壓低價(jià)格；另一方面，隨著明基等品牌商用3000流明激光投影價(jià)格降低到7000元檔位，證明激光顯示的成本依然可以壓縮，低價(jià)4K激光電視能否在亮度上再次突破，同時(shí)2000流明檔位的激光電視價(jià)格能否進(jìn)一步壓低等，都是“未解之懸念”。

    對此，有專家認(rèn)為2018年價(jià)格走勢過猛，恐影響2019年激光電視降價(jià)空間，進(jìn)而影響市場增長；但是也有專家認(rèn)為，隨著市場擴(kuò)大、規(guī)模效應(yīng)形成，成本本應(yīng)持續(xù)下降——究竟哪種因素占據(jù)上風(fēng)，我們拭目以待。

3.HLD突破能否“再進(jìn)步”

3. HLD突破能否“再進(jìn)步”

    主流商教投影新光源，在2018年終于不再是激光唱獨(dú)角戲。寶視來、松下、NEC等品牌的HLD光源，在2018年真正獲得了市場突破。尤其是寶視來的HLD產(chǎn)品，不僅代表了行業(yè)規(guī)模的提升，亦代表了寶視來品牌在國內(nèi)市場的開疆拓土。

    但是，HLD光源投影產(chǎn)品還沒有到慶功的時(shí)候：一方面，雖然銷量增長近10倍，但是畢竟是依靠“此前基數(shù)低”的優(yōu)勢形成的；另一方面，HLD的光源陣營依然顯著弱于激光產(chǎn)品，在行業(yè)聲勢上還處于“補(bǔ)充地位”。

    不過，好消息是HLD產(chǎn)品正在獲得“護(hù)眼”光環(huán)的加持。尤其是在國家和社會(huì)各個(gè)層面對用眼健康，特別是小學(xué)、中學(xué)視力健康水平的關(guān)注不斷加碼的背景下，HLD光源投影機(jī)具有了：反射式仿生成像護(hù)眼、HLD光源護(hù)眼、大尺寸畫面護(hù)眼等綜合優(yōu)勢。同時(shí)，飛利浦作為HLD光源的技術(shù)主導(dǎo)方，亦不斷對產(chǎn)品成本加以控制，形成長壽命、低價(jià)格的新競爭優(yōu)勢。HLD光源產(chǎn)品的市場潛力，尚處于爆發(fā)前期。

    另一方面，更多的供給意味著從品牌到渠道的差異性選擇：行業(yè)內(nèi)非�？释�一個(gè)與激光平行競爭的HLD投影——獨(dú)角戲并不好看（比如交互平板大佬希沃的力推HLD）。但是，目前商教兩大市場表現(xiàn)低迷，也壓制了HLD的成長空間。各種因素綜合，2019年HLD持續(xù)進(jìn)步定當(dāng)無疑，但是能否進(jìn)一步從數(shù)萬臺，上升到十萬臺的新臺階，尚存疑慮。

4.商教新光源能否更亮、更便宜

4. 商教新光源能否更亮、更便宜

    2018年的商教投影市場不能談銷量。這已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)默認(rèn)的忌諱。因?yàn)�，市場真的“風(fēng)水”不順。

    一方面，教育市場適逢薄改結(jié)束期，政策力度從普及多媒體向升級“互聯(lián)網(wǎng)+智慧”轉(zhuǎn)換，資金投入邏輯變化，導(dǎo)致市場采購增幅下滑。乃至于行業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，教育顯示若不能開發(fā)出嶄新應(yīng)用，則將進(jìn)入規(guī)模穩(wěn)定期。

    另一方面，交互平板繼續(xù)對商教投影構(gòu)成挑戰(zhàn)——只不過，2018年的重點(diǎn)不再是教育領(lǐng)域，而是商用市場。這一年會(huì)議平板產(chǎn)品近20萬的規(guī)模，至少搶占了商用零售投影機(jī)10萬+的市場。會(huì)議平板的搶食速度，遠(yuǎn)超過商用市場近年的自然增幅，導(dǎo)致商用市場不得不進(jìn)入收縮期。

    但是，市場逆勢不能改變商教顯示是投影、平板的結(jié)合市場，投影產(chǎn)品在反射成像、光源、大尺寸上具有更多的包括舒適性、護(hù)眼和信息承載力的優(yōu)勢。只不過，投影廠商需要進(jìn)一步發(fā)揮出這種優(yōu)勢，例如2018年底明基新款激光商用投影顯著壓低了市場售價(jià)，就是積極主動(dòng)的市場作為。

    縱觀2019年，幾乎沒有任何因素會(huì)導(dǎo)致大尺寸交互平板產(chǎn)品“遭遇挫折”，10.5/11代線的加碼甚至?xí)�更勝一籌。這一背景下，商教投影的創(chuàng)新壓力陡增。業(yè)內(nèi)人士傾向于認(rèn)為，2019年將是商教投影，尤其是激光和HLD新光源產(chǎn)品在價(jià)格尺度上再次取得重大進(jìn)步的一年�！�—這種進(jìn)步幅度的大小，也必然影響商教投影市場的成長能力。

5.萬元下家庭影院機(jī)型沒落

5. 萬元下家庭影院機(jī)型沒落

    2018年，投影行業(yè)最大的增量來自于家用，無論是微投還是激光電視都獲得了高速增長——但是，很少有人注意到，這一年最大的減幅也來自于“家用市場”。那就是傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)的“滯銷”。

    曾經(jīng)，5000-10000元的傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)保持著10-15萬臺年銷量的市場，成為家庭投影玩家最喜愛的大屏工具。這個(gè)產(chǎn)品線，亦長期是家投市場品牌地位爭奪的主戰(zhàn)場。但是，2018年事情有點(diǎn)不妙：一方面，微投產(chǎn)品，包括高亮和4K機(jī)型進(jìn)入5000元以上價(jià)位，形成了一定的市場重疊，且最廉價(jià)的家庭影院投影機(jī)無法提供長效固態(tài)光源配置。

    另一方面，更大的痛點(diǎn)是4K激光電視跌入萬元空間。雖然，加上抗光幕的價(jià)格，激光電視依然比傳統(tǒng)大眾家庭影院投影機(jī)貴不少，但是，激光電視也可以選擇普通屏幕投影。在激光+超短焦的光環(huán)下，傳統(tǒng)中長焦家庭影院投影機(jī)，沒有顯著競爭優(yōu)勢。

    微投性能向上發(fā)展、激光電視價(jià)格向下發(fā)展，今天的傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)進(jìn)入“夾板氣”時(shí)代。除了對中長焦、真正影院感受有追求的消費(fèi)者外，傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)吸引力驟降。而那些追求卓越效果的消費(fèi)者，則更青睞20000元檔次、乃至于更高端的家庭影院投影機(jī)——作為市場份額和銷量主體的5000-10000元家庭影院投影遭遇了前所未有的危機(jī)。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2019年微投創(chuàng)新還會(huì)更上一層樓、激光電視價(jià)格也會(huì)進(jìn)一步走低，兩大新興家投品類，徹底填充上傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)產(chǎn)品“價(jià)格尺度線”只是時(shí)間早晚問題。這必然帶來，萬元以下家庭影院投影機(jī)型的進(jìn)一步?jīng)]落。這一點(diǎn)上，只有“落難”程度的差異，而不會(huì)有“質(zhì)”的質(zhì)疑。

6.線下零售市場啟動(dòng)

6. 線下零售市場啟動(dòng)

    2017年開始，微投廠商就加強(qiáng)了線下渠道的運(yùn)作。但是，直到2018年，微投產(chǎn)品依然9成銷量依賴線上渠道——因?yàn)�，大家已�?jīng)非常適應(yīng)“電商”的便捷和透明。但是，這不等于說行業(yè)不需要線下渠道，不等于說線下市場不會(huì)再2019年發(fā)力。

    為什么投影需要線下市場呢？單純的從銷量增長看，或許電商可以完成“迅速、便捷”的全國大規(guī)模覆蓋。但是，電商卻很難實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品服務(wù)”的即時(shí)覆蓋。所以，微投品牌選擇的“線下拓展地區(qū)”，本質(zhì)上都是“線上銷量更大”的地區(qū)：企業(yè)的目的，除了線下銷售之外，更看重線下市場服務(wù)、線下產(chǎn)品展示的價(jià)值。

    但是，線下市場的生存不是天然的——它需要一定的條件。例如以傳統(tǒng)的家庭影院投影機(jī)而言，包括音響、屏幕、裝潢設(shè)計(jì)在內(nèi)，家庭影音服務(wù)商能夠賺到不少錢：甚至，投影機(jī)的價(jià)格不到整個(gè)系統(tǒng)成本的一半。反而觀之，普通家用投影、尤其是微投產(chǎn)品可沒有這么多的“外周毛利”。這就決定了，非得具有顯著的規(guī)模之后，微投才能有線下市場發(fā)力的基礎(chǔ)。

    2018年，微投產(chǎn)品全年達(dá)到200萬臺的銷量，恰是首次為產(chǎn)業(yè)同仁提供了一個(gè)可以“支撐一些線下渠道擴(kuò)張”的基礎(chǔ)規(guī)模。對比而言，2016年，這一數(shù)據(jù)只有不到50萬臺。2019年，在微投行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張的背景下，線下市場渠道從“實(shí)驗(yàn)性布局”，很可能發(fā)展到在一定地區(qū)“覆蓋性布局”，形成一定的規(guī)模氣候。同時(shí)，線下渠道的發(fā)展，亦將為微投規(guī)模的增長提供進(jìn)一步的市場動(dòng)力。

    微投線下市場拓展的加速，必然需要行業(yè)更多的資源的投入。極米和堅(jiān)果2018年度D輪融資將是主要武器。線下市場拓展對資金的需求比線上渠道更高的特點(diǎn)，也將是一二線品牌進(jìn)一步拉開差距的機(jī)遇。

7.工程市場沒有新入場券

7. 工程市場沒有新入場券

    2018年，投影市場中利潤成長貢獻(xiàn)最高的板塊就是“工程投影機(jī)”。得益于激光技術(shù)的普及，以及國內(nèi)消費(fèi)升級的雙輪驅(qū)動(dòng)，工程市場將持續(xù)在“高增長”節(jié)奏下運(yùn)行。

    一方面，從總量看中國市場已經(jīng)是全球最大的工程投影市場之一，且是增長最快的市場。但是，從人均數(shù)據(jù)看，國內(nèi)市場與歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的應(yīng)用差距依然比較大。這使得人們相信，工程投影在中國市場還能保持持續(xù)增長。

    另一方面，工程投影的應(yīng)用正在展示出眾多的新興的空間。比如酒吧、餐廳、文旅、數(shù)字教室等等場景的應(yīng)用，雖然不如體育場館、地標(biāo)建筑那樣“高大上”，卻在總規(guī)模潛力上是后者的數(shù)十倍。結(jié)合信息技術(shù)、光影技術(shù)、視覺技術(shù)的進(jìn)步，工程投影應(yīng)用的“嶄新”的增長動(dòng)力，讓業(yè)內(nèi)對其市場的高速發(fā)展依然信心飽滿。

    但是，相信2019年工程投影市場還能取得兩位數(shù)的增幅，并不等于相信這個(gè)市場依然是“藍(lán)�！�。事實(shí)上，在激光投影技術(shù)普及之后，工程投影市場的參與品牌顯著增加了——幾乎所有的投影廠商都推出了萬流明以下的工程投影機(jī)�；蛘哒f占據(jù)工程市場9成銷量的產(chǎn)品已經(jīng)是“人人可參與的競爭”。

    尤其是在2018年，以6500、7500、8500流明為主要參數(shù)的一系列新品的再次推出，萬流明以下市場已經(jīng)形成500流明一個(gè)檔位的“高密集”的產(chǎn)品供應(yīng)。這實(shí)際上堵上了新品牌、乃至于新產(chǎn)品線進(jìn)入工程產(chǎn)品領(lǐng)域的“所有市場缺口”，也為2019年更為激烈的市場較量埋下了伏筆。

    總是，2019年工程市場依然會(huì)大豐收，但是新品牌卻沒有機(jī)會(huì)——市場的增長正在從品牌端為主，向渠道端擴(kuò)張為主轉(zhuǎn)變。這是新一輪應(yīng)用下沉周期，亦是廠商之間的一輪決戰(zhàn)周期。

8.數(shù)字放映機(jī)PKLED屏

8. 數(shù)字放映機(jī)PK LED屏

    2018年，三星的LED電影屏賣掉的并不多。但是，如果考慮到2017年7月,三星在韓國安裝了全球首塊LED電影屏幕, 目前三星能夠?qū)崿F(xiàn)在全球主要的幾個(gè)電影市場，都有數(shù)個(gè)示范性項(xiàng)目落地，這一速度已經(jīng)不慢。

    對于LED電影屏，LED大屏產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識基本是：能成最好，不成也不要緊；目前的市場進(jìn)展雖然不是非常理想，但是依然值得鼓舞。與這種積極的評價(jià)不同，數(shù)字電影投影機(jī)行業(yè)的認(rèn)識則是：就讓它們?nèi)�嘗試幾塊屏幕，然后就會(huì)知難而退——那幾個(gè)案例掀不起大風(fēng)大浪。

    以上提到的兩大陣營的對LED電影屏的看法，幾乎可以用“南轅北轍”來形容。大土話就是“尿不到一個(gè)壺里去”。這也是LED電影屏沒有在市場掀起波瀾的原因之一。但是，畢竟2017-2018年，LED電影屏的市場變化是積極的，那么2019年之后如果再延續(xù)這一趨勢，三星的成績從十位數(shù)，向百位數(shù)的新臺階前進(jìn)，恐怕市場就不會(huì)再如此平靜。

    一方面，數(shù)字電影放映機(jī)方面的回饋聲音會(huì)顯著增強(qiáng)，市場開始進(jìn)入兩種技術(shù)正面討論的新階段；另一方面，三星獨(dú)自得利LED電影屏市場，恐怕不是LED顯示這個(gè)“以市場分散”為特征的行業(yè)所能忍讓的，2019年也不排除會(huì)有兩三家新品牌加入這一市場的爭奪——比如，業(yè)內(nèi)猜測LG、索尼或者利亞德的可能動(dòng)作。

    總之，經(jīng)過兩年發(fā)展之后的數(shù)字電影LED顯示屏，在2019年必然迎來一個(gè)“小考”：行，就會(huì)真正有量的突破；不行，亦會(huì)敗下陣來。作為對百年以來投影獨(dú)霸電影放映市場的挑戰(zhàn)者，LED電影屏能夠書寫新的歷史嗎？2019年，我們拭目以待。

9.抗光幕會(huì)降價(jià)嗎

9. 抗光幕會(huì)降價(jià)嗎

    在過去三四年激光電視的發(fā)展歷史中，有一件很詭異的事情：激光電視主機(jī)，年均價(jià)格下降超過30%——也就是和最初產(chǎn)品比，現(xiàn)在至少已經(jīng)價(jià)格打?qū)φ�；但是，這幾年來抗光幕的價(jià)格卻沒有多大變化。

    2019年，激光電視主機(jī)價(jià)格如果再進(jìn)一步走低，達(dá)到3成的下降，很可能最便宜的4K激光電視主機(jī)，就與100英寸菲尼爾抗光幕價(jià)格相當(dāng)——屏幕作為附件，就要變成“價(jià)格主體了”。這也難怪，2018年業(yè)內(nèi)媒體、行業(yè)大佬、堅(jiān)果這樣的領(lǐng)頭羊都在高呼“抗光幕是激光電視普及的最大瓶頸”！

    抗光幕為什么不降低價(jià)格呢？答案是多方面的。從技術(shù)角度看，菲涅爾抗光幕是十余年來的成熟、可靠、穩(wěn)定的技術(shù)：正因?yàn)榧夹g(shù)成熟，所以在知識產(chǎn)權(quán)和專利上存在壟斷，也就是說“沒有競爭壓力”。從市場角度看，高檔抗光幕雖然早已成熟，卻一直匱乏“真正的好應(yīng)用”、尤其是匱乏能夠形成規(guī)模效應(yīng)的應(yīng)用，庫存周期長、產(chǎn)品運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈成本高，是另一個(gè)高價(jià)原因。

    但是，隨著2018年激光電視年度銷量向20萬前進(jìn)，沒有好應(yīng)用場景和規(guī)模市場這條理由已經(jīng)站不住了——現(xiàn)在，剩余的抗光幕價(jià)格問題就是，廠商是否愿意放棄壟斷暴利、去換取規(guī)模增長收益的問題�；蛘哒f，在2019年行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步增長之后，抗光幕價(jià)格是否下降的邏輯將變得更為單純。

    對此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來激光電視主機(jī)的價(jià)格下降空間日益減少，甚至2020年之后“價(jià)格見底”——真正能夠改善消費(fèi)者擁有成本的因素，轉(zhuǎn)變成了抗光幕：這是2018年激光電視市場主要的變化之一。未來激光電視抗光幕的價(jià)格走勢，將越來越比主機(jī)價(jià)格變化更能決定市場能否進(jìn)一步擴(kuò)大——這種轉(zhuǎn)折即將在2019年出現(xiàn)。

10.投影總量能跑多遠(yuǎn)

10. 投影總量能跑多遠(yuǎn)

    2018年中國投影機(jī)市場銷量究竟有多少臺？雖然業(yè)內(nèi)的調(diào)研機(jī)構(gòu)海了去了，但是卻沒有人能說清楚。甚至，為了上半年的銷量，極米和IDC還懟了起來。

    因?yàn)�，中國市場至少�?50個(gè)以上的投影機(jī)品牌——這個(gè)數(shù)據(jù)可能還不夠大，因?yàn)樘詫�、JD上的小品牌、山寨品牌微投產(chǎn)品實(shí)在太多。而且這些品牌多數(shù)在“統(tǒng)計(jì)調(diào)研”樣本之外。所以，中國市場的投影機(jī)銷量就是一個(gè)謎案。不過，在微投暢銷的背景下，行業(yè)依然認(rèn)為2018年至少有300萬臺左右的規(guī)模——2019年至少還能成長100萬臺。

    一方面，教育和商用真的有點(diǎn)流年不利。交互式液晶的崛起，與教育班班通等工程在2018年漸入尾聲、以及商用市場新一輪經(jīng)濟(jì)周期，貿(mào)易戰(zhàn)的影響疊加。這兩大市場只能“負(fù)貢獻(xiàn)”總量了。不過好消息是，商教產(chǎn)品最高峰不過200萬臺——與微投等家用產(chǎn)品的崛起比較，這個(gè)量現(xiàn)在無法單方面決定投影市場的規(guī)模走向。

    另一方面，激光電視、微投等家用市場正在崛起。激光電視2018年銷量幾乎是2017年的三倍；微投產(chǎn)品雖然勉強(qiáng)接近翻番、2019年更恐增幅下降一半，但是年度新增量能依然在百萬臺左右。在投影機(jī)的另一個(gè)市場，工程方面，普通工程機(jī)繼續(xù)保持兩位數(shù)的增幅——而且將長期持續(xù)；激光電影放映機(jī)也繼續(xù)向好——不過萬臺規(guī)模，總量上貢獻(xiàn)不大。

    由此可見，雖然投影市場增減并存，但是家用的能量之大，完全能驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持高速增長。2019年，行業(yè)規(guī)模的主要懸念也就在家用市場能增長多少上：激光電視能否繼續(xù)翻番，微投增量是否還能保持高位——這方面的猜測更是觀點(diǎn)不一，有些人士認(rèn)為，2019年家用圈很難再上百萬的增幅；也有人認(rèn)為，家用投影最終的飽和點(diǎn)可能在500-1000萬臺規(guī)模。

    當(dāng)然，無論是保守的還是最積極的預(yù)估，投影行業(yè)都對2019年的行業(yè)總量持續(xù)增長保有信心。只不過，家用為核心、工程為輔助的增長結(jié)構(gòu)，并非對每個(gè)品牌都有利。高增長之下，市場分化也會(huì)加速形成。

    綜上所述，2019年的投影市場依然是值得期待的一年：雖然問題多多，例如商教的低迷、抗光幕的高價(jià)格；卻也有家用和工程的持續(xù)向好、HLD的進(jìn)一步落地開花……重要的是，廠商要選對方向、勤懇耕耘，在消費(fèi)升級和高質(zhì)量發(fā)展的大勢下定能有所回報(bào)。