東邊不亮西邊亮：2019年投影產(chǎn)業(yè)十大猜想

    2018年中國投影機(jī)市場銷量究竟有多少臺？雖然業(yè)內(nèi)的調(diào)研機(jī)構(gòu)海了去了，但是卻沒有人能說清楚。甚至，為了上半年的銷量，極米和IDC還懟了起來。

    因?yàn)�，中國市場至少�?50個以上的投影機(jī)品牌——這個數(shù)據(jù)可能還不夠大，因?yàn)樘詫殹�JD上的小品牌、山寨品牌微投產(chǎn)品實(shí)在太多。而且這些品牌多數(shù)在“統(tǒng)計(jì)調(diào)研”樣本之外。所以，中國市場的投影機(jī)銷量就是一個謎案。不過，在微投暢銷的背景下，行業(yè)依然認(rèn)為2018年至少有300萬臺左右的規(guī)�！�—2019年至少還能成長100萬臺。

    一方面，教育和商用真的有點(diǎn)流年不利。交互式液晶的崛起，與教育班班通等工程在2018年漸入尾聲、以及商用市場新一輪經(jīng)濟(jì)周期，貿(mào)易戰(zhàn)的影響疊加。這兩大市場只能“負(fù)貢獻(xiàn)”總量了。不過好消息是，商教產(chǎn)品最高峰不過200萬臺——與微投等家用產(chǎn)品的崛起比較，這個量現(xiàn)在無法單方面決定投影市場的規(guī)模走向。

    另一方面，激光電視、微投等家用市場正在崛起。激光電視2018年銷量幾乎是2017年的三倍；微投產(chǎn)品雖然勉強(qiáng)接近翻番、2019年更恐增幅下降一半，但是年度新增量能依然在百萬臺左右。在投影機(jī)的另一個市場，工程方面，普通工程機(jī)繼續(xù)保持兩位數(shù)的增幅——而且將長期持續(xù)；激光電影放映機(jī)也繼續(xù)向好——不過萬臺規(guī)模，總量上貢獻(xiàn)不大。

    由此可見，雖然投影市場增減并存，但是家用的能量之大，完全能驅(qū)動整個產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持高速增長。2019年，行業(yè)規(guī)模的主要懸念也就在家用市場能增長多少上：激光電視能否繼續(xù)翻番，微投增量是否還能保持高位——這方面的猜測更是觀點(diǎn)不一，有些人士認(rèn)為，2019年家用圈很難再上百萬的增幅；也有人認(rèn)為，家用投影最終的飽和點(diǎn)可能在500-1000萬臺規(guī)模。

    當(dāng)然，無論是保守的還是最積極的預(yù)估，投影行業(yè)都對2019年的行業(yè)總量持續(xù)增長保有信心。只不過，家用為核心、工程為輔助的增長結(jié)構(gòu)，并非對每個品牌都有利。高增長之下，市場分化也會加速形成。

    綜上所述，2019年的投影市場依然是值得期待的一年：雖然問題多多，例如商教的低迷、抗光幕的高價格；卻也有家用和工程的持續(xù)向好、HLD的進(jìn)一步落地開花……重要的是，廠商要選對方向、勤懇耕耘，在消費(fèi)升級和高質(zhì)量發(fā)展的大勢下定能有所回報。