如此大屏：現(xiàn)象級(jí)電影產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)硬件

  那一年，竇娥說(shuō)

    六月飛奇雪

    不可能變成了可能

    這是另類事實(shí)的故事

    卻也是電影的真滴

    無(wú)關(guān)真假與邏輯

    只是那種期許和希翼

    是長(zhǎng)空大地間的情懷

    2017年，電影票房市場(chǎng)，《戰(zhàn)狼2》以56.83億元的票房問(wèn)鼎巔峰。這個(gè)記錄很可能會(huì)保持一段時(shí)間，并在更長(zhǎng)的未來(lái)被人們銘記。

    誠(chéng)然，《戰(zhàn)狼2》現(xiàn)象級(jí)大片的背后，難免有諸多的偶然。但是，這不能掩蓋，中國(guó)大屏娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走向世界前列的事實(shí)。

    致敬好的故事，更致敬好的觀眾

    火了大片是導(dǎo)演的功勞，爛了票房怪觀眾的水平。這是2016年底電影圈最火的段子。也代表了一部分電影人的“幼稚與不成熟”。更代表了2016年院線票房的低潮。

    做為打臉的數(shù)據(jù)，2017年國(guó)內(nèi)電影院線熒幕總數(shù)超過(guò)5萬(wàn)塊、電影票房550億，再上新高。同比12%的增速，讓世界第二大院線市場(chǎng)，距離第一的位置只有兩三年之遙。

    全球制霸。這里少不了規(guī)模的力量。習(xí)大大說(shuō)“全球最大的中產(chǎn)階層”，這是大片票房的最大保障。全年生產(chǎn)電影故事片800部，姑且認(rèn)為其中爛片一大堆。但是，另一面則是電影制作能力規(guī)模、電影產(chǎn)業(yè)資本關(guān)注度、電影行業(yè)從業(yè)人員基數(shù)的“不斷提升“。

    《戰(zhàn)狼2》或者《捉妖記》，來(lái)的都有些突然。但是，從概率論角度看“規(guī)模之下,小可能也會(huì)變成大必然“。這種大的必然性，就是14億觀眾的殷切期望。人口就是市場(chǎng)，何況這還是在飛奔小康路上的14億人口！

    所以，好的故事很重要、好的制作也很重要、好的演員和導(dǎo)演必不可少，但是好的觀眾最需要致敬。這展示了“生產(chǎn)和消費(fèi)邏輯”中最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)。致敬好的觀眾，就是致敬電影業(yè)的衣食父母。更為重要的是，這個(gè)世界本就沒(méi)有不好的觀眾。

    《捉妖記》喜劇和環(huán)保是情懷，最后大吃帝國(guó)的“�！案�是高超。《戰(zhàn)狼2》沒(méi)有這么“精密的故事算計(jì)“，但是一個(gè)家國(guó)情懷，就足以匹配今日中華民族偉大復(fù)興的奮進(jìn)道路，更具有”天下興亡、匹夫有責(zé)“的千古豪氣。

    “為天地立心、為生民立命、為往圣繼絕學(xué)、為萬(wàn)世開太平“。電影能夠喚起觀眾的秘訣無(wú)外乎這四句——雖然他們來(lái)自于千年之前的非電影時(shí)代。這也是2017年熱播大劇《白鹿原》、《以人民的名義》的核心主題：那里沒(méi)有不好的鄉(xiāng)民，只有薪火傳承的情懷。

    沒(méi)有不好的觀眾，只有未入人心的“爛講述“（也許故事還不錯(cuò)）。所以，最需要致敬的僅是觀眾，是我們這個(gè)時(shí)代，砥礪奮進(jìn)康莊大道的那些同行人。

    每個(gè)人的故事，每個(gè)人的大屏

    56.83億元的票房，至少1.5億人口的覆蓋：這還沒(méi)有計(jì)算網(wǎng)絡(luò)盜版的人口覆蓋。雖然盜版有損經(jīng)濟(jì)，但是亦不是什么影片都能上“熱盜“名單。

    有人說(shuō)，《戰(zhàn)狼2》算上影院、視頻網(wǎng)站、盜版等，最終至少覆蓋3-4億人口。聽說(shuō)過(guò)這個(gè)故事的人，很可能有七八億之多。2017年550億的總票房，更可以讓幾乎大部分中國(guó)人都有至少一個(gè)自己的“電影故事“。

    這是最好的時(shí)代。有這么多的人愿意在大屏上花費(fèi)自己的時(shí)間。哪怕是北京、上海那么緊張的生活節(jié)奏，也不能阻擋走紅的電影市場(chǎng)、走紅的大屏視聽文化。

    2017年，以大屏為情懷，激光電視銷量增長(zhǎng)了170%；微投無(wú)屏電視更是實(shí)現(xiàn)近百萬(wàn)臺(tái)的銷量；液晶電視上，60英寸以上電視成為2017年的增長(zhǎng)點(diǎn)，其它中小尺寸市場(chǎng)則均有下滑；高端VR頭顯亦有3成增幅，50萬(wàn)臺(tái)銷量。

    這種家用大屏的增速在2018年還將繼續(xù)：60英寸以上液晶電視產(chǎn)品，市場(chǎng)占比將從2017年的9%，上升到12%以上。激光電視銷量則會(huì)再次翻翻，微投無(wú)屏電視也有希望再增加30萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)規(guī)�！�—這兩者亦會(huì)讓家用市場(chǎng)在投影版圖中的比例從10年前的不足5%，躍居到60%以上。

    電影文化的紅火，不僅誕生了影院里的5萬(wàn)塊熒幕、并還在持續(xù)增長(zhǎng)，也促成了家用大屏娛樂(lè)的繁榮。

    2017年“堅(jiān)果1895”，作為情懷場(chǎng)最撩人的大屏硬件，讓無(wú)數(shù)智能投影粉瘋狂。年底市場(chǎng)2000元的700+流明720p微投經(jīng)濟(jì)適用餐，則把單身狗徹底拖下水。在行業(yè)高處，海信150英寸巨幕4K，讓王思聰49萬(wàn)索尼百寸液晶相形見(jiàn)絀。年底明基4K輕投影9998元的價(jià)位更是撩動(dòng)多少“參數(shù)控”的心懷……

    影院大屏、居家也大屏：這是從未有過(guò)的“技術(shù)時(shí)代”。技術(shù)的實(shí)力，讓每個(gè)人都可以“隨時(shí)去講大屏的故事”。

    2017年，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶數(shù)2.03億戶、數(shù)字化率90.76%，雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶超過(guò)1.69億戶；IPTV用戶超過(guò)1.23億戶；互聯(lián)網(wǎng)電視用戶0.96億戶。——即便是最偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，大部分的消費(fèi)者也已經(jīng)進(jìn)入“數(shù)字高清”時(shí)代。而高清之后必然是大屏效果的新需求。

    2017年上半年，OTT在線內(nèi)容資源總量為54000部，對(duì)比2016年底，新增內(nèi)容超過(guò)14000部，87%的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源在OTT端都能看得到。全年各網(wǎng)站備案網(wǎng)絡(luò)劇640部、網(wǎng)絡(luò)電影（微電影）6246部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片740部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片191部、網(wǎng)絡(luò)欄目2827檔。網(wǎng)絡(luò)+TV+電影的內(nèi)容供給格局，更是創(chuàng)造了一個(gè)“看不完”的內(nèi)容新時(shí)代。

    現(xiàn)在我們有足夠的資源去講好“每個(gè)人的大屏故事”。不僅是電影院線，也包括客廳娛樂(lè)，甚至隨身攜帶的VR顯示。這是一個(gè)無(wú)所不包、所謂不同的大屏?xí)r代。

    告別數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)，搞好質(zhì)量體驗(yàn)

    《戰(zhàn)狼2》制作成本達(dá)到2億，營(yíng)銷和發(fā)行費(fèi)用超過(guò)6000萬(wàn)——這是大片的根基。即便是素來(lái)以低成本著稱的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，2017年亦有愛(ài)奇藝爆款綜藝《中國(guó)有嘻哈》2.5億的投資。

    大手筆并不意味著高質(zhì)量。但是，可靠的高質(zhì)量供給，離不開大手筆的投資。2017年，廣州國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)4天的活動(dòng)，達(dá)成的意向簽約額達(dá)5.19億元——這一年，紀(jì)錄片市場(chǎng)告別持續(xù)4年的低潮，再次迎來(lái)爆發(fā)。而作為商業(yè)窄類，紀(jì)錄片的制造總是“質(zhì)量先導(dǎo)”的價(jià)值風(fēng)向標(biāo)。

    “胃口不在簡(jiǎn)單”。2017年各省網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)一步打造有線網(wǎng)絡(luò)新視聽，開設(shè)VR、3D、4K頻道。2018年4K電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為廣東經(jīng)信部門的重點(diǎn)工作方向。全國(guó)范圍內(nèi)，即光纖入戶之后，5g網(wǎng)絡(luò)商用亦箭在弦上。多元、震撼、更清晰，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的硬參數(shù)迎來(lái)新升級(jí)周期。

    2017年底京東方合肥10.5代液晶面板線投產(chǎn)。這是全球首條以65+、8K為主要參數(shù)的液晶顯示產(chǎn)品線。這一年，TI在2K微投光閥上市僅僅一年之后，就推出了4K光閥產(chǎn)品，激光投影和智能微投加速進(jìn)入4K時(shí)代。2018年1月份前后，廉價(jià)2K微投、廉價(jià)4K投影、廉價(jià)2K激光電視接連上市，100英寸家居大屏刷新“價(jià)錢新底線”。

    內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用、顯示終端……每一個(gè)環(huán)節(jié)都在“升級(jí)、升級(jí)、升級(jí)”！

    今天，產(chǎn)量最多、數(shù)量最高，還是我們的驕傲。明天質(zhì)量最強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)最優(yōu)將成為我們的目標(biāo)。大屏?xí)r代，技術(shù)和資本、文化和情懷，我們共赴征程。

    電影《二十二》，只有四百萬(wàn)投資的電影，最終票房達(dá)到了一億七千萬(wàn)。這是情懷的最好注腳。要這大屏做什么？她那么高的成本、功耗和體積。若不是人類特有的情懷，只剩下理性和邏輯，也就沒(méi)有大屏的市場(chǎng)和資本，更別談技術(shù)的更迭與創(chuàng)新。

    2018年伊始，一方面，《長(zhǎng)城》《芳華》《妖貓傳》熱潮未減，《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記之女兒國(guó)》《狄仁杰之四大天王》《英雄本色2018》“續(xù)本”已經(jīng)襲來(lái)！何謂之續(xù)本，即電影的內(nèi)容品牌。這是在觀眾中劃分領(lǐng)地，是在市場(chǎng)中布設(shè)藩籬，更是在情懷上伸展生命。

    什么是好萊塢？那是一種符號(hào)記憶。說(shuō)不清是什么、沒(méi)有任何邏輯與證明，它代表最柔軟的威權(quán)，是某種信仰體系和靈魂加鎖——就是讓你認(rèn)為她“一定完美”（哪怕有千百次的被打臉，卻決然無(wú)悔）。

    這種標(biāo)簽時(shí)代，尤其是續(xù)集標(biāo)簽時(shí)代，就是情懷經(jīng)濟(jì)的代表。她更是今天最熱的電影詞匯“審美隔離”。以至于《岡仁波齊》這種小眾題材也能票房過(guò)億。這些現(xiàn)象代表了市場(chǎng)的成熟，也象征著一個(gè)“質(zhì)量為王”時(shí)代的開啟。

    質(zhì)量為王，不是反對(duì)情懷。最好的“質(zhì)量為王”就體現(xiàn)在12345不斷延續(xù)續(xù)集的主題情懷之中。而觀看5的時(shí)候，是不是1也會(huì)被再次關(guān)注——即便不是院線，也可以是私人影院。

    連續(xù)的情懷讓電影從“一種時(shí)尚消費(fèi)”變成一種文化認(rèn)同，并穿越過(guò)大屏熒幕、來(lái)到居家客廳，甚至還包括同款熱銷、IP周邊、主題游戲……情懷才是大屏行業(yè)最核心的“生意圣經(jīng)”。

    曾幾何時(shí)，我們仰望美國(guó)工業(yè)電影的高度，還是“嘆為觀止”。而今已經(jīng)“望其項(xiàng)背”。致敬2017最好的觀眾和最好的電影；更需要致敬未來(lái)，更更好的觀眾、創(chuàng)意、制作、技術(shù)和設(shè)備！。