這個(gè)618，百英寸巨幕如何選？

    2024年的618購(gòu)物季，視聽(tīng)娛樂(lè)消費(fèi)，將是百英寸巨幕的天下。包括智能投影、激光電視、液晶大屏等不同品類(lèi)，都在百英寸巨幕市場(chǎng)發(fā)力。技術(shù)不同、體驗(yàn)差異的這些產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)怎樣選擇，不同品類(lèi)的未來(lái)較量輸贏將會(huì)如何呢？

    消費(fèi)者為何需求百寸巨幕？

    在家庭視聽(tīng)娛樂(lè)的產(chǎn)品選擇上，越來(lái)越大屏化的趨勢(shì)是消費(fèi)者與廠商的默契共識(shí)：

    從內(nèi)容角度看，高清、乃至超高清視聽(tīng)內(nèi)容的發(fā)展，讓“小屏幕”不能再真實(shí)呈現(xiàn)出內(nèi)容的細(xì)節(jié)。上世紀(jì)九十年代，29英寸彩電配套音響產(chǎn)品后，就敢說(shuō)是“VCD、DVD”時(shí)代的家庭影院。因?yàn)�，DVD的畫(huà)質(zhì)只有852*480分辨率——即便有更大的畫(huà)面顯示設(shè)備，也僅僅是“徒增畫(huà)質(zhì)顆粒，讓畫(huà)面粗糙”。

    因此，內(nèi)容升級(jí)是彩電等專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)設(shè)備大屏化的原因之一。但是，相比“向大的可選性”，中小屏彩電失去“意義”才是“行業(yè)向大”的更大推力：

    手機(jī)、平板電腦、NB、PC等產(chǎn)品覆蓋了從5英寸到27英寸的中小尺寸顯示面積。而且在移動(dòng)性、可玩性、靈活性、內(nèi)容豐富度上都更為友好。這就讓?zhuān)�彩電等�?zhuān)職視聽(tīng)設(shè)備，如果沒(méi)有“大屏沉浸”感加持，幾乎就沒(méi)有必要“開(kāi)機(jī)”。

    ——即，大屏沉浸成為專(zhuān)職視聽(tīng)設(shè)備的“核心價(jià)值”和品類(lèi)標(biāo)簽。這導(dǎo)致，目前國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)市場(chǎng)，65英寸及其以上尺寸占比已經(jīng)過(guò)半。2023年下半年開(kāi)始，75英寸已經(jīng)成為選擇最多的尺寸。同時(shí)，85和100英寸液晶彩電銷(xiāo)量加速上漲。而在此前，智能投影實(shí)現(xiàn)了連續(xù)9年的銷(xiāo)量提升，激光電視亦成為一個(gè)獨(dú)立的差異化細(xì)分品類(lèi)。后兩者更是主打100+英寸應(yīng)用尺寸。

    選購(gòu)百寸巨幕，關(guān)鍵有二！

    對(duì)于百英寸巨幕的選擇，或者說(shuō)是更大畫(huà)面的沉浸式視聽(tīng)設(shè)備，消費(fèi)者面臨的難題有兩個(gè)：第一是“買(mǎi)得起”，第二是“放得下”。

    所謂買(mǎi)得起就是價(jià)格問(wèn)題。例如，2008年全球第一款60英寸液晶電視的售價(jià)是188888元——這樣的高價(jià)位自然大多數(shù)消費(fèi)者只能望而卻步。

    而目前，65英寸液晶電視價(jià)格主要在2000元上下，98/100英寸液晶電視價(jià)格最低已經(jīng)滑落到8000元檔位。智能投影更是在千元門(mén)檻就可以提供百英寸大畫(huà)面。激光電視則可以進(jìn)一步滿足120英寸、20000元價(jià)位的居家彩電需求。……價(jià)格大普及，是過(guò)去10年大屏娛樂(lè)設(shè)備最顯著的進(jìn)步方向。

    另一方面，消費(fèi)者在選擇大屏電視或者其他大屏視聽(tīng)設(shè)備的時(shí)候，還要面臨放得下的問(wèn)題。這不是指，房間是否放得下設(shè)備自身、也不是說(shuō)運(yùn)輸，安裝上大屏產(chǎn)品可能并不便捷；而是著重強(qiáng)調(diào)“家居環(huán)境是否具有足夠的健康觀看距離”。

    對(duì)于彩電等視聽(tīng)產(chǎn)品，觀看距離是否健康、舒適，主要由顯示尺寸、頻閃、畫(huà)面分辨率、亮度等決定。即在一定顯示尺寸下，沒(méi)有頻閃、分辨率更高、亮度更低（且能保持較高對(duì)比度）的產(chǎn)品所需要的觀看距離也就越近。這也是，電影院的巨幕，為啥觀看距離和彩電不是等比例變化——因?yàn)�，電影院屏幕的亮度為更低�?8流明左右：這一亮度，要保持畫(huà)面的對(duì)比度，那就需要采用遮光措施，即小黑屋模式。

    在以上種種影響舒適觀看距離的因素中，頻閃和分辨率問(wèn)題已經(jīng)得到徹底解決。目前，對(duì)觀看距離，或者說(shuō)放得下與否影響最大的因素就在于亮度和尺寸：這兩各方面，智能投影、激光電視、液晶產(chǎn)品各有不同優(yōu)劣。

    即，智能投影最容易在更小的空間中接納大屏畫(huà)面。例如2.5米距離100-120英寸畫(huà)面，乃至更大，沒(méi)有任何問(wèn)題。但是智能投影的缺點(diǎn)是“需要遮光”措施。

    液晶電視的優(yōu)勢(shì)在于畫(huà)質(zhì)最為明艷，但是亮度也更高。100英寸，如果保持450流明的畫(huà)面亮度，就需要5米的觀看距離。這限制了液晶大屏在普通家庭的普及。不過(guò)，近年來(lái)，液晶電視也在改善自己的亮度指標(biāo)。即通過(guò)降低屏幕的反射率和提供HDR動(dòng)態(tài)寬區(qū)域性能，改善持續(xù)工作時(shí)的整體平均亮度。這樣有利于液晶電視的舒適觀看距離縮短，推動(dòng)產(chǎn)品普及。

    激光電視產(chǎn)品可謂智能投影和液晶大屏的優(yōu)勢(shì)合體。即畫(huà)面舒適性具有投影的特點(diǎn)；可以高亮環(huán)境下使用，不需要小黑屋遮光，具有液晶電視的特點(diǎn)。這讓?zhuān)�普�?米觀看距離（即客廳4米寬度）既可以考慮100英寸激光電視選購(gòu)。不過(guò)，目前激光電視的價(jià)格整體高于智能投影和入門(mén)級(jí)百英寸液晶電視。

    “價(jià)格充分下降后，如何‘放得下’是大屏沉浸娛樂(lè)設(shè)備家用化的主要課題�！睒I(yè)內(nèi)人士指出，消費(fèi)者選擇大屏顯示產(chǎn)品，也要從實(shí)際的應(yīng)用距離、健康觀看出發(fā)，進(jìn)行精準(zhǔn)適配。

    細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)，不同大屏如何互補(bǔ)

    擁有大屏沉浸的視聽(tīng)體驗(yàn)，除了買(mǎi)得起、放得下，兩大硬核因素之外，消費(fèi)者可能還面臨一些其他的選擇“難題”：

    例如，大屏幕液晶電視或者激光電視，不用的時(shí)候，屏幕是一塊很大的“黑方塊”，很影響居家美觀。再例如，在萬(wàn)元價(jià)位，激光電視、智能投影、液晶電視都有百英寸產(chǎn)品選擇，如何區(qū)分不同的消費(fèi)需求呢？或者，價(jià)格不同畫(huà)質(zhì)質(zhì)量不同，1LCD入門(mén)智能投影和近萬(wàn)元的4K、三色激光高亮智能投影，效果區(qū)別也不小——是只解決有無(wú)問(wèn)題，還是一步到位向品質(zhì)升級(jí)呢？……

    這些不同的可選擇性，亦是不同品類(lèi)的產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的出發(fā)點(diǎn)，滿足不同人群、不同應(yīng)用場(chǎng)景、不同價(jià)值方向需求的關(guān)鍵。如，企業(yè)展示或者視頻會(huì)議，畫(huà)質(zhì)明亮的大屏液晶電視就是最好選擇。對(duì)于租房或者宿舍一族，智能投影、特別是入門(mén)產(chǎn)品的廉價(jià)大屏，外加便攜特征，是更好的選擇。一般家庭客廳，如果要上百英寸彩電，那么激光電視或比液晶大屏更為健康舒適……

    “不同價(jià)位的產(chǎn)品都在暢銷(xiāo)。如，國(guó)內(nèi)萬(wàn)元液晶電視銷(xiāo)量不小，但是500-800元的小屏液晶電視，也占有兩成以上市場(chǎng)需求比；高端4K智能投影加速崛起，而千元機(jī)的性能升級(jí)亦未曾停止……！”業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)的沉浸巨幕視聽(tīng)娛樂(lè)一定是多元供給、細(xì)分選擇的。這也是很多彩電品牌，細(xì)分布局更多品類(lèi)產(chǎn)品線的原因。

    合適的才是最好的！或者小屏液晶+大屏智能投影，這樣組合選擇也可以“優(yōu)勢(shì)兼得”。2024年618大屏購(gòu)物季，產(chǎn)品更豐富、性能更強(qiáng)悍、價(jià)格也更親民。百英寸大屏的普及時(shí)代，也正在以更快的腳步走向市場(chǎng)。