近兩年來(lái),隨著智能電視的快速崛起,諸多擁有互聯(lián)網(wǎng)背景的企業(yè)也開始積極加入到彩電行業(yè)這個(gè)大環(huán)境中來(lái)。其中,PPTV就是互聯(lián)網(wǎng)跨界品牌之一。
據(jù)筆者了解,PPTV作為互聯(lián)網(wǎng)跨界品牌,雖然涉足彩電行業(yè)已有幾年時(shí)間,但是一直面臨著缺乏個(gè)性優(yōu)勢(shì)和品牌影響力兩大短板。而且前有創(chuàng)維、海信、TCL、海信等傳統(tǒng)電視打壓,后有樂(lè)視、小米、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)手競(jìng)爭(zhēng),PPTV始終未能打入主流消費(fèi)群體。
PPTV電視
業(yè)內(nèi)人士對(duì)于PPTV電視的未來(lái)似乎也有些擔(dān)憂,認(rèn)為傳統(tǒng)家電都是以硬件著稱,比如說(shuō)屏幕大小,線下主要賣的就是硬件,只要不斷推進(jìn)服務(wù),就會(huì)得到市場(chǎng)認(rèn)可。而PPTV電視作為互聯(lián)網(wǎng)電視,沒有什么顛覆性。
從硬件上來(lái)看,PPTV電視主打產(chǎn)品集中在32英寸至55英寸產(chǎn)品之間,目前最大的屏幕尺寸為65英寸,而同為互聯(lián)網(wǎng)電視的樂(lè)視電視以及微鯨電視,產(chǎn)品中不乏70英寸以上,甚至85英寸的大屏幕,不難看出,PPTV電視存在小屏化及低端化問(wèn)題,這也是它最大的痛苦。
不過(guò)為了彌補(bǔ)這些不足,以及加速提升自身品牌影響力,PPTV電視選擇在體育內(nèi)容上深入布局,先后拿下五大聯(lián)賽、中超、俄超、UFC(終極格斗冠軍賽)、斯諾克等熱門體育內(nèi)容的版權(quán),覆蓋90%的體育賽事。不久前,PPTV電視還發(fā)布內(nèi)容開放共享戰(zhàn)略,將PPOS操作系統(tǒng)和內(nèi)容共同向合作伙伴開放。
據(jù)相關(guān)資料顯示,隨著五大聯(lián)賽的陸續(xù)開賽,PPTV智能電視在新增用戶、活躍用戶及開機(jī)率方面也來(lái)迎來(lái)一輪明顯的漲幅。
此外,為了持續(xù)提升交互體驗(yàn),PPTV智能電視在服務(wù)方面也有了諸多提升,全線升級(jí)為最新的Rubic系統(tǒng),擁有超級(jí)直播、快捷P鍵、智能語(yǔ)音、多屏互動(dòng)等多項(xiàng)人性化功能,極大提升了用戶感知。
與此同時(shí),近日,PPTV體育會(huì)員正式上線蘇寧易購(gòu),給用戶定制了包括五大聯(lián)賽、中超、亞冠等熱門體育賽事在內(nèi),品類齊全且組合多樣的會(huì)員包,頗受諸多體育消費(fèi)者的青睞。
由此可以看出,在“內(nèi)容為王”的新時(shí)代,智能電視所能提供的內(nèi)容是最能體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)從而進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)因素。而PPTV通過(guò)提升用戶體驗(yàn)形成新的核心競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng),將會(huì)在未來(lái)彩電市場(chǎng)上占有一席之地,未來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)值得我們期待。