為提升品牌知名度 PPTV在體育內(nèi)容上深入布局

    近兩年來，隨著智能電視的快速崛起，諸多擁有互聯(lián)網(wǎng)背景的企業(yè)也開始積極加入到彩電行業(yè)這個大環(huán)境中來。其中，PPTV就是互聯(lián)網(wǎng)跨界品牌之一。

    據(jù)筆者了解，PPTV作為互聯(lián)網(wǎng)跨界品牌，雖然涉足彩電行業(yè)已有幾年時間，但是一直面臨著缺乏個性優(yōu)勢和品牌影響力兩大短板。而且前有創(chuàng)維、海信、TCL、海信等傳統(tǒng)電視打壓，后有樂視、小米、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視對手競爭，PPTV始終未能打入主流消費群體。

PPTV電視

    業(yè)內(nèi)人士對于PPTV電視的未來似乎也有些擔(dān)憂，認為傳統(tǒng)家電都是以硬件著稱，比如說屏幕大小，線下主要賣的就是硬件，只要不斷推進服務(wù)，就會得到市場認可。而PPTV電視作為互聯(lián)網(wǎng)電視，沒有什么顛覆性。

    從硬件上來看，PPTV電視主打產(chǎn)品集中在32英寸至55英寸產(chǎn)品之間，目前最大的屏幕尺寸為65英寸，而同為互聯(lián)網(wǎng)電視的樂視電視以及微鯨電視，產(chǎn)品中不乏70英寸以上，甚至85英寸的大屏幕，不難看出，PPTV電視存在小屏化及低端化問題，這也是它最大的痛苦。

    不過為了彌補這些不足，以及加速提升自身品牌影響力，PPTV電視選擇在體育內(nèi)容上深入布局，先后拿下五大聯(lián)賽、中超、俄超、UFC（終極格斗冠軍賽）、斯諾克等熱門體育內(nèi)容的版權(quán)，覆蓋90%的體育賽事。不久前，PPTV電視還發(fā)布內(nèi)容開放共享戰(zhàn)略，將PPOS操作系統(tǒng)和內(nèi)容共同向合作伙伴開放。

    據(jù)相關(guān)資料顯示，隨著五大聯(lián)賽的陸續(xù)開賽，PPTV智能電視在新增用戶、活躍用戶及開機率方面也來迎來一輪明顯的漲幅。

    此外，為了持續(xù)提升交互體驗，PPTV智能電視在服務(wù)方面也有了諸多提升，全線升級為最新的Rubic系統(tǒng)，擁有超級直播、快捷P鍵、智能語音、多屏互動等多項人性化功能，極大提升了用戶感知。

    與此同時，近日，PPTV體育會員正式上線蘇寧易購，給用戶定制了包括五大聯(lián)賽、中超、亞冠等熱門體育賽事在內(nèi)，品類齊全且組合多樣的會員包，頗受諸多體育消費者的青睞。

    由此可以看出，在“內(nèi)容為王”的新時代，智能電視所能提供的內(nèi)容是最能體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢從而進行差異化競爭的一個因素。而PPTV通過提升用戶體驗形成新的核心競爭力，實現(xiàn)差異化競爭，將會在未來彩電市場上占有一席之地，未來市場表現(xiàn)值得我們期待。