彩電集體漲價(jià)潮，互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)格戰(zhàn)弱化

    從互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格戰(zhàn)到各尺寸應(yīng)聲漲價(jià)，彩電業(yè)的“價(jià)格觀”在2016年發(fā)生了轉(zhuǎn)變。隨著面板、原材料、人工等費(fèi)用的持續(xù)增長(zhǎng)，從2月份開始，彩電迎來新一輪的漲價(jià)潮。

    2月22日，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢的最新數(shù)據(jù)，2月份電視面板整體需求疲弱，但是大尺寸尤其是UHD（超高清）面板備貨依然強(qiáng)勁。這意味著此番漲價(jià)將集中在大尺寸的高端產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，3月初廠商們將集體上漲。

    以小米電視為例，2017年以來，已經(jīng)三次提價(jià)。最近一次公布漲價(jià)是在2月11日，小米電視3s60英寸和65英寸影院版上調(diào)至4799元和6699元，分別上漲了300元和700元；2月8日和1月初，3s 48英寸和55英寸均有上調(diào)，目前兩者累計(jì)上漲了600元和500元。其中，48英寸漲幅高達(dá)30%，其余尺寸漲幅均超5%。

    漲價(jià)的理由集中在面板等主要元器件的成本上漲與匯率波動(dòng)上，面板廠商利好的同時(shí)，品牌商仍舊面臨著供需關(guān)系波動(dòng)的挑戰(zhàn)和盈利難題。

    面板結(jié)構(gòu)性漲價(jià)

    占據(jù)著電視一半以上成本的屏幕決定了產(chǎn)品價(jià)格的走向，面板售價(jià)一路狂奔，彩電市場(chǎng)價(jià)不得不一漲再漲。

    TCL廣州銷售部管理人員告訴記者：“目前還沒有收到總部的漲價(jià)通知，按市場(chǎng)行情來看近期會(huì)再次上漲，因?yàn)槠聊�、人員、運(yùn)輸、原材料等各項(xiàng)費(fèi)用都在上漲。其中，小尺寸面板前期漲幅超過大尺寸，現(xiàn)在大尺寸面板需求增長(zhǎng)，這次漲價(jià)至少會(huì)跟上面板漲幅。”

    另一位TCL銷售部人士向記者表示，“年前就TCL電視來說，平均上漲了300元，再次漲價(jià)預(yù)計(jì)會(huì)在此基礎(chǔ)上再漲300元左右�！�

    這一訊息也已在終端商鋪中有了反饋。廣州蘇寧易購(gòu)客村店的彩電銷售人員告訴記者，3月份部分彩電產(chǎn)品就要開始漲價(jià)，年前32英寸、43英寸等小尺寸漲幅較大，現(xiàn)在大尺寸電視很快就要上漲。記者在走訪廣州市多家賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，32英寸電視售價(jià)已均在1000元以上，針對(duì)大尺寸電視有較多促銷活動(dòng)，價(jià)格基本維持在年前水平。

    “面板漲價(jià)是結(jié)構(gòu)性的，65英寸和部分UHD產(chǎn)品可能下個(gè)月繼續(xù)上漲，小尺寸目前價(jià)格平穩(wěn)�！比褐亲稍兏笨偨�(jīng)理李亞琴向記者表示。

    根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，32寸面板價(jià)格維持，因?yàn)檎麢C(jī)廠商獲利艱難紛紛調(diào)減需求，同時(shí)面板廠也持續(xù)減少產(chǎn)出，市場(chǎng)供需趨于平衡；受SDC（三星顯示器公司）7代線關(guān)閉及SDP（界面板廠） 面板斷供影響，40英寸實(shí)際供應(yīng)能力大幅減弱，廠商紛紛轉(zhuǎn)向更大尺寸面板。

    大尺寸方面，49英寸面板受生產(chǎn)成本因素影響，廠商規(guī)劃不積極，而50英寸在G7.5代線受到75寸產(chǎn)能排擠，群創(chuàng)G8.6代線尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)，供需依然偏緊；65英寸在2月份漲幅最大，單價(jià)上漲了10美金，考慮到獲利和供應(yīng)因素，品牌廠商對(duì)于大尺寸備貨依然積極，但是產(chǎn)能受限，價(jià)格增長(zhǎng)還在持續(xù)。

    盡管面板產(chǎn)業(yè)具有周期性，但是此番價(jià)格飆漲依舊讓從業(yè)者始料未及。在創(chuàng)維旗下酷開公司董事長(zhǎng)王志國(guó)看來，面板價(jià)格上漲已經(jīng)接近了天花板，“市面上不論大小尺寸，電視的漲幅大概在10%左右。酷開接下來是否會(huì)漲價(jià)，我們還在衡量，目前面板的價(jià)格已經(jīng)非常接近我們定的價(jià)格底線�！�

    互聯(lián)網(wǎng)電視挑戰(zhàn)最大

    在彩電的漲價(jià)潮中，互聯(lián)網(wǎng)品牌率先出手，2月份就漲價(jià)兩回的小米很激進(jìn)。也從側(cè)面反映了經(jīng)營(yíng)的壓力，原本互聯(lián)網(wǎng)品牌以低價(jià)打市場(chǎng)的思路受到影響

    “我們對(duì)價(jià)格上漲的容忍度會(huì)大一點(diǎn)，因?yàn)楸晨縿?chuàng)維，可以共享面板的資源儲(chǔ)備，有一定的反應(yīng)時(shí)間，但是利潤(rùn)肯定受到影響。今年的漲價(jià)太出人意料，從小尺寸漲到大尺寸，現(xiàn)在還沒有停下來的趨勢(shì)，”王志國(guó)告訴記者，“今年互聯(lián)網(wǎng)品牌在利潤(rùn)上都危險(xiǎn)，我們也虧損，虧得還不少�，F(xiàn)在的環(huán)境對(duì)經(jīng)營(yíng)提出了巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)橘M(fèi)用率沒有下降，利潤(rùn)率卻已經(jīng)開始大幅下滑�！�

    李亞琴也指出，不僅面板價(jià)格連續(xù)上漲，存儲(chǔ)器件也在上漲，在整體材料成本上漲的壓力下，低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)很難堅(jiān)持。不僅是互聯(lián)網(wǎng)品牌，在成本增高的情況下，傳統(tǒng)的廠商也存在壓力。

    李亞琴表示：“最大的問題是，幾乎所有的整機(jī)廠都面臨著非常大的盈利壓力，彩電行業(yè)的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)還是很嚴(yán)峻。此外，漲價(jià)過后，后續(xù)的需求并不是那么樂觀，我們預(yù)計(jì)今年中國(guó)的市場(chǎng)是負(fù)增長(zhǎng)。全球來看，因?yàn)槊涝�一直�?qiáng)勢(shì)升值，雖然近期穩(wěn)定，但是升值后對(duì)新興國(guó)家的需求是有抑制的�！�

    彩電行業(yè)的低迷從龍頭公司的財(cái)報(bào)就可以一目了然，近幾年始終保持凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的只有海信和創(chuàng)維，更多的公司在正負(fù)之間波動(dòng)。

    除了利潤(rùn)的壓力，王志國(guó)認(rèn)為，彩電的漲價(jià)還帶來了兩方面的影響，“首先，使得價(jià)格趨于理性，互聯(lián)網(wǎng)品牌低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，虧損會(huì)有預(yù)算，現(xiàn)在超出預(yù)算調(diào)高價(jià)格，對(duì)銷量會(huì)有一定的抑制，市場(chǎng)會(huì)平穩(wěn)一些。另一方面，對(duì)于廠家而言，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生優(yōu)化和改變，往大尺寸和高端化走，相比較之下大尺寸的抗風(fēng)險(xiǎn)能力還是會(huì)強(qiáng)一些�！�