快樂與痛苦的糾結(jié)：投影2017年行業(yè)趨勢總結(jié)

    2017年投影行業(yè)“利潤最豐厚”的板塊依然是工程市場，同時全年近3萬臺的新增規(guī)模，創(chuàng)歷史新高。不過，在盈利依然可觀的背景下，工程行業(yè)也在出現(xiàn)新的變化。

    首先，工程顯示應(yīng)用從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品技術(shù)為主，向強(qiáng)調(diào)可靠技術(shù)下的系統(tǒng)能力與成本經(jīng)濟(jì)性轉(zhuǎn)變。導(dǎo)致這一變化的原因是，高亮工程不再是稀缺產(chǎn)品。以4000-6000流明產(chǎn)品為例，幾乎所有主流品牌都有類似產(chǎn)品。甚至只做激光電視家用市場的海信，都有4000+亮度的激光產(chǎn)品。這是技術(shù)泛化和高度成熟的結(jié)果。以此為基礎(chǔ)，行業(yè)企業(yè)工程產(chǎn)品同質(zhì)化不再是“偽命題”，在同質(zhì)化競爭中強(qiáng)調(diào)成本優(yōu)勢也必然成為主流話題。

    第二，2017年是工程投影“全高端格局”的元年。代表性事件則是臺系和本土激光投影品牌的10000+流明產(chǎn)品逐漸增多。這種變化與激光技術(shù)更適合于高亮度產(chǎn)品，以及德州儀器單片式DLP系統(tǒng)DMD光閥能支持的最高亮度指標(biāo)的提升有必然關(guān)系。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，即8000流明亮度激光產(chǎn)品實現(xiàn)市場全譜系普及之后，10000+亮度產(chǎn)品也將形成“更充分的供給”格局。

    第三，2017年工程投影市場應(yīng)用方式出現(xiàn)新變化。一方面，更高亮度的產(chǎn)品應(yīng)用規(guī)模增加。工程投影機(jī)市場的特殊規(guī)律是“亮度不足一直是很多客戶體驗價值的瓶頸”。在高亮度產(chǎn)品日益普及、成熟背景下，高亮產(chǎn)品均價走低，必然促使更多客戶選擇更亮的產(chǎn)品。這使得整個工程市場具有應(yīng)用亮度基準(zhǔn)整體上移的趨勢。另一方面，工程租賃、工程購買與項目融資開始出現(xiàn)“結(jié)合”的趨勢。即集成商或者品牌商，需要為項目自身的落地提供部分融資支持。這導(dǎo)致工程投影銷售中，產(chǎn)品最終回款周期的延長。行業(yè)企業(yè)在工程應(yīng)用項目中的經(jīng)營風(fēng)險增加。

    第四，2017年工程投影板塊中，激光產(chǎn)品占比已經(jīng)近7成。這使得工程市場幾乎就成了激光產(chǎn)品的對抗和較量。工程投影市場新興品牌，依靠激光產(chǎn)品早布局的“時間差”優(yōu)勢逐漸喪失，市場競爭從“新技術(shù)新概念”比拼，變成了“傳統(tǒng)硬實力”的較量。2017年這種轉(zhuǎn)變，有利于傳統(tǒng)品牌發(fā)揮其項目工程經(jīng)驗和渠道體系完善的優(yōu)勢，也激發(fā)了新興創(chuàng)新品牌們研發(fā)更高端產(chǎn)品、甚至進(jìn)行價格戰(zhàn)的動力。

    總之，總規(guī)模不大的工程投影市場，在2017年卻發(fā)生了很多非常復(fù)雜的行業(yè)變化。這些變化伴隨著工程市場的高速增長、伴隨著激光產(chǎn)品的普及，同時帶來了更深刻的市場競爭、更激烈的品牌較量。

    對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在激光產(chǎn)品完成對汞燈工程產(chǎn)品替代化的進(jìn)程之后，工程行業(yè)即使保持較高的成長性，也會面臨一個“供給過�！钡慕Y(jié)構(gòu)性問題：包括參與品牌過多、產(chǎn)品型號過多，甚至高亮技術(shù)過剩的局面都會出現(xiàn)。從這個角度看，2017年也將是工程投影產(chǎn)業(yè)新一輪品牌淘汰的“起始年”。這是工程市場的參與品牌需要認(rèn)真思考的一個問題。