快樂(lè)與痛苦的糾結(jié)：投影2017年行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

    提到2017年的價(jià)格趨勢(shì)，降價(jià)依然是“唯一主流”。這在整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)，尤其是傳統(tǒng)板塊增幅有限的背景下，不失為“行業(yè)劇痛”。

    從最高端市場(chǎng)看，激光電影放映機(jī)產(chǎn)業(yè)甚至都出現(xiàn)了價(jià)格戰(zhàn)。索尼公開提及價(jià)格上更具經(jīng)濟(jì)性的4K產(chǎn)品。中影光峰這個(gè)自主技術(shù)和品牌搭檔，更是以消減本土院線運(yùn)營(yíng)成本為“己任”。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士的基本觀點(diǎn)是“競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)成熟性”決定了數(shù)字放映機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格走勢(shì)。

    在同處于高端市場(chǎng)的工程領(lǐng)域，價(jià)格戰(zhàn)也不落下風(fēng)。一方面，價(jià)格上的些許優(yōu)勢(shì)，依然是臺(tái)系和本土激光品牌，與歐美日品牌競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)所在；另一方面，本土和臺(tái)系激光產(chǎn)品向10000+流明極限亮度的進(jìn)軍，使得歐美日系品牌傳統(tǒng)的“自留地”逐漸被攻破。當(dāng)然，激光投影普遍均價(jià)高于汞燈，這使得工程市場(chǎng)的初次采購(gòu)價(jià)格有所提升。不過(guò)，考慮到工程汞燈光源500-1500小時(shí)壽命，與激光20000-30000壽命的差距，激光產(chǎn)品提升的價(jià)格未必能補(bǔ)平“無(wú)需更新光源而節(jié)約的”成本。后者使得整個(gè)工程行業(yè)，若無(wú)銷量規(guī)模增長(zhǎng)，恐將陷入總銷售額下降的窘境——好消息則是，工程市場(chǎng)繼續(xù)維持每年15%左右的增幅，不成問(wèn)題。

    對(duì)于教育市場(chǎng)而言，2017年是一個(gè)不錯(cuò)的年頭。上文已經(jīng)提到，激光產(chǎn)品占比過(guò)半，直接導(dǎo)致市場(chǎng)均價(jià)的回升。這彌補(bǔ)了教育市場(chǎng)總量下滑帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。不過(guò)，這些成績(jī)無(wú)法掩蓋普教、高教市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的下降。高教市場(chǎng)4000-5000亮度產(chǎn)品價(jià)格下滑最高達(dá)到3成，廉價(jià)激光高亮教育機(jī)成為了廠商口號(hào)。普教市場(chǎng)雖然產(chǎn)品價(jià)格下降趨勢(shì)得到緩解，但是依然有1-2成的價(jià)格下降，市場(chǎng)中萬(wàn)元級(jí)產(chǎn)品占比顯著增多。

    當(dāng)然，價(jià)格戰(zhàn)最大的痛點(diǎn)永遠(yuǎn)在家用投影機(jī)上：700流明720p微投產(chǎn)品全年最低價(jià)格1999元，1080p微投產(chǎn)品最低價(jià)格2799元，1100流明高亮1080p微投最低價(jià)格3399元；4K投影機(jī)，年初市場(chǎng)最低價(jià)格還需30000元，年底市場(chǎng)明基直接推出9999元的4K機(jī)型——后者讓傳統(tǒng)汞燈2K投影機(jī)幾乎失去了價(jià)格看點(diǎn)；而汞燈光源的800*600分辨率娛樂(lè)機(jī)型，最低售價(jià)只有2200元……對(duì)此，行業(yè)認(rèn)為“家用的每一臺(tái)增量都是價(jià)格換來(lái)的，都是鮮血淋漓的”。

    同樣信奉價(jià)格戰(zhàn)的還有商用投影市場(chǎng)。商用投影市場(chǎng)依然以汞燈產(chǎn)品為主導(dǎo)，全年同類產(chǎn)品售價(jià)下降接近1成。不過(guò)，對(duì)于商用產(chǎn)品已經(jīng)比較低的主流價(jià)位3000-4000元，價(jià)格下降卻無(wú)法形成有效的市場(chǎng)影響：即銷售均價(jià)變化有限——在價(jià)格下降之后，市場(chǎng)更多的是去接受更高端一點(diǎn)的產(chǎn)品，而不是盲目追隨低價(jià)格；同時(shí)，商用市場(chǎng)并未從價(jià)格下降中獲得總銷售量的增加。2017年，在交互平板和小間距LED屏的雙重競(jìng)爭(zhēng)下，商用投影市場(chǎng)規(guī)模還出現(xiàn)了小幅萎縮。

    總之，價(jià)格戰(zhàn)依然是投影市場(chǎng)繞不過(guò)的坑。尤其是在新秀品牌還在涌現(xiàn)的背景下，價(jià)格戰(zhàn)雖然不是廠商所愿，卻是必須接受的現(xiàn)實(shí)。即便是激光這樣的新技術(shù)，也無(wú)法拯救這個(gè)趨勢(shì)。甚至，激光自身也在成為價(jià)格戰(zhàn)的犧牲品。