WitsView：2018年液晶電視出貨量觸底反彈

    據(jù)WitsView報(bào)道，2017年全球品牌液晶電視出貨總量將達(dá)2.1億臺(tái)，同比下降4.1%，2018年出貨量將增長(zhǎng)3.9%至2.18億臺(tái)。

    WitsView公司助理研究經(jīng)理Jeff Yang表示：“面板價(jià)格自二季度以來(lái)平均下跌了17%以上。加上中國(guó)一年一度的單身節(jié)（雙11）和黑色星期五的銷量，出貨量持續(xù)上升。電視品牌預(yù)計(jì)在農(nóng)歷新年前出貨量將繼續(xù)增長(zhǎng)，并將伴隨冬奧會(huì)、超級(jí)碗、世界杯等全球體育賽事進(jìn)一步擴(kuò)大。”

    2018年，三星電視業(yè)務(wù)繼續(xù)以聚焦高端細(xì)分市場(chǎng)QLED電視獲利。WitsView表示，高分辨率（4K）及大尺寸（49英寸及以上）電視機(jī)的份額均將超過(guò)出貨量的50%。而對(duì)于毛利率較低的小尺寸（49英寸以下），三星將在生產(chǎn)過(guò)程中增加外包比例，以優(yōu)化成本�？傮w而言，三星將在2018年仍舊保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，盡管其利潤(rùn)最大化策略將導(dǎo)致出貨量下降1%。

    今年OLED電視市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，全球出貨150萬(wàn)臺(tái)，較上年增長(zhǎng)72%。WitsView預(yù)計(jì)，LG電子和索尼將繼續(xù)在高端市場(chǎng)擴(kuò)充其OLED產(chǎn)品。兩個(gè)品牌將在2018年收獲小幅度出貨量增長(zhǎng)。

    基于面板、電視整機(jī)組裝和品牌業(yè)務(wù)的有效垂直整合，TCL今年出貨量達(dá)1430萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2018年出貨量將同比增長(zhǎng)6.7%。

    海信由于面板市場(chǎng)缺乏內(nèi)部資源，處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。能否改善不利現(xiàn)狀，保持增長(zhǎng)，取決于其海外市場(chǎng)開(kāi)拓表現(xiàn)。海信已經(jīng)采取步驟在部署海外市場(chǎng)，包括收購(gòu)東芝的電視業(yè)務(wù)。

    富士康已經(jīng)掌握了夏普的面板資源和電視機(jī)組裝供應(yīng)鏈，其子公司群創(chuàng)也在2017年擴(kuò)大了電視機(jī)組裝業(yè)務(wù)，使夏普的出貨量達(dá)到940萬(wàn)臺(tái)，大幅增長(zhǎng)了97.5%。夏普將爭(zhēng)取明年達(dá)到超過(guò)1200萬(wàn)臺(tái)的年度目標(biāo)。盡管夏普不太可能在2018年進(jìn)入全球前五名，但是將成為其他缺乏內(nèi)部面板資源的中國(guó)品牌（如海信、創(chuàng)維）的威脅。