呼喚新黑馬：商用顯示2018年行業(yè)10大猜想

    這幾年彩電行業(yè)的“概念”非常多。包括OLED、QLED、ULED、4K、8K、HDR、超薄、超窄邊、廣色域、曲面等等。但是，這真正引起商顯大規(guī)模重視的概念卻不多。因?yàn)樯田@的需求和彩電差距很大。不過(guò)，這里面OLED算一個(gè)另類(lèi)！

    OLED作為下一代彩電最可能的技術(shù)路線，是液晶未來(lái)的替代者。而商顯市場(chǎng)基本是液晶占據(jù)8成銷(xiāo)量的市場(chǎng)。對(duì)于液晶的替代者，自然會(huì)“格外關(guān)照”。

    正是看到這層特殊的市場(chǎng)邏輯，LG作為全球大尺寸OLED面板目前唯一的供應(yīng)商，一直加大商用市場(chǎng)的開(kāi)拓。例如2017年在國(guó)內(nèi)搞定了幾個(gè)高端示范工程、也簽下了渠道代理商。但是，這些“種子”式的努力，卻也難以最終“成長(zhǎng)為市場(chǎng)大樹(shù)”。

    重要的原因是，LG能夠?yàn)镺LED市場(chǎng)提供的彈藥有限。2017年預(yù)計(jì)170-180萬(wàn)片面板，2018年會(huì)達(dá)到250萬(wàn)片以上。這個(gè)數(shù)字放在全球顯示市場(chǎng)，尤其是2億臺(tái)彩電市場(chǎng)之中，幾乎直接被“淹沒(méi)掉了”。本就供給有限的大尺寸OLED產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)彩電市場(chǎng)的瓜分，能留給商顯市場(chǎng)的則少之又少。

    因此，即便有了蘋(píng)果手機(jī)為OLED顯示做代言，2018年OLED商顯市場(chǎng)依然不容樂(lè)觀。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)模難以超過(guò)萬(wàn)臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)。再結(jié)合OLED自身的高價(jià)位，以及在應(yīng)用上液晶的廣泛可替代性，前景就更可以用“難”來(lái)形容了。

    這并不是說(shuō)OLED不好、OLED不受歡迎，而是在沒(méi)有供給規(guī)模、沒(méi)有經(jīng)濟(jì)性的前提下，市場(chǎng)的理智反應(yīng)。不過(guò)，在2019年隨著LG廣州工廠的建成，以及包括華星深圳11代線可能引入OLED制造這樣的供給增加的情況下，OLED很可能在2019-2020年迎來(lái)商顯應(yīng)用的“爆發(fā)”。

    OLED在商顯市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)，說(shuō)明商顯市場(chǎng)是一個(gè)對(duì)上游基礎(chǔ)顯示產(chǎn)業(yè)高度依賴(lài)的細(xì)分應(yīng)用行業(yè)。關(guān)注基礎(chǔ)顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革，對(duì)于商顯企業(yè)的未來(lái)技術(shù)路線圖而言具有決定性意義。

    如果考慮到2019年之后OLED可能出現(xiàn)的供給大幅增長(zhǎng)，商顯企業(yè)應(yīng)該從2018年開(kāi)始在OLED類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)上“落地生根”�；蛘呤钦f(shuō)，OLED在2018年不會(huì)迎來(lái)商顯應(yīng)用的爆發(fā)，卻很可能進(jìn)入一個(gè)“研發(fā)創(chuàng)新投入”的爆發(fā)年。

    綜上所述，商顯市場(chǎng)的2018年依然充滿變數(shù)。在整個(gè)行業(yè)高速發(fā)展、細(xì)分市場(chǎng)熱點(diǎn)交織出現(xiàn)、黑馬產(chǎn)品和技術(shù)不斷創(chuàng)新的格局下，也有AI與智慧顯示革命、新興顯示技術(shù)迭代這樣“行業(yè)自身無(wú)法左右的”客觀不確定性。面對(duì)這種局面，商顯企業(yè)既需要有定力，扎實(shí)做好眼前市場(chǎng)，又要有戰(zhàn)略前瞻性，把握市場(chǎng)規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)邏輯的轉(zhuǎn)折與升級(jí)。