2016年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)于今日舉行

    2017年1月11日上午，由工業(yè)和信息化部和電子信息司以及中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維云網(wǎng)聯(lián)合主辦的境由新生，視界不同2016年度中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨2016年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)在北京北辰洲際酒店舉行。

    參與此次研究發(fā)布會(huì)的行業(yè)人士很多，創(chuàng)維、海爾、康佳、索尼、熊貓、夏普、聯(lián)想、KKTV、酷開、以及渠道高層和各大媒體代表。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌先生優(yōu)先致辭，并表示在2016年面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，我國經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的局面，中國彩電行業(yè)仍然交出了滿意的局面。

    奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華先生從大數(shù)據(jù)的角度和與會(huì)人士分享了2016年度中國彩電行業(yè)的市場(chǎng)盤點(diǎn)以及2017年的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，以下是翁振華先生的發(fā)言內(nèi)容：

    2016年我們?nèi)�球的政局不穩(wěn)定，英國脫歐美國總統(tǒng)大選問題導(dǎo)致我們對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了一定的影響，那么2016年全球的GDP處于一個(gè)低速運(yùn)行的狀態(tài)，維持3.1。中國的GDP雖然處于下降趨勢(shì)，但是總體來看增長(zhǎng)還是比較的平穩(wěn)。那么在政治和經(jīng)濟(jì)背景下我們看彩電行業(yè)，彩電市場(chǎng)2016年全球出貨2.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.75%，中國也是全球最大的出貨區(qū)域，2016是60%的占比，有一個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。再看彩電產(chǎn)業(yè)鏈情況，我們2016中國彩電面板出貨占比超過30%，預(yù)計(jì)2017%有一個(gè)增長(zhǎng)趨勢(shì)。中國生產(chǎn)的電視我們?nèi)�球比重超過了60%，那么也有兩點(diǎn)比較大的原因，就是我們?nèi)�球�?6條彩電的生產(chǎn)線11條在中國。

    第二點(diǎn)，我們?cè)�材料廠家我們的玻璃和芯片廠增強(qiáng)我們生產(chǎn)的配套能力。在全球產(chǎn)業(yè)鏈比較好的情況下，我們中國的零售也不例外。我們看中國的零售市場(chǎng)，中國彩電2016年，我們突破了五千萬，達(dá)到5089的銷量，正增長(zhǎng)7.8%，銷售金額1560億，雖然有1.8%的負(fù)增長(zhǎng)，但是同比上半年有一個(gè)大幅度改善。商用情況是333萬臺(tái)的量，正增長(zhǎng)2.1%，出口是7880萬臺(tái)，有一個(gè)比較大的增長(zhǎng)是14%�？赐炅艘陨系臄�(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)中國市場(chǎng)事實(shí)上還是非常景氣，所以我們總結(jié)了2016年幾個(gè)特點(diǎn)給大家分享。

    第一個(gè)特點(diǎn)是中國品牌已經(jīng)開始走向世界。剛才我們郝會(huì)長(zhǎng)講了我們?nèi)�球的TOP品牌里面中國占大多數(shù)，我們也看了一下數(shù)據(jù)。中國彩電品牌出貨占全球份額30%，有一個(gè)3.2%的增長(zhǎng)中國彩電出口增長(zhǎng)是26%，當(dāng)然這種情況下我們中國的品牌也在快速的去并購我們?nèi)�球的一些彩電品牌，像�?chuàng)維海信、長(zhǎng)虹還有樂視快速并購一些大的彩電品牌。中國表現(xiàn)好的前提下我們看國內(nèi)表現(xiàn)，2015和2016年我們國內(nèi)增加很多新品牌，就是互聯(lián)網(wǎng)品牌。我們從數(shù)據(jù)來看我們的國內(nèi)傳統(tǒng)品牌仍然占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額，66.6%，那么互聯(lián)網(wǎng)品牌在2016增長(zhǎng)非常的快，表現(xiàn)很活躍，增長(zhǎng)是8個(gè)點(diǎn)，到18.9%，外資品牌保持穩(wěn)定狀態(tài)是14.5%的占比，那么品牌增多之后我們用一個(gè)分析法的方式看一下彩電行業(yè)的集中度。

    我們選彩電前八名，我們百分點(diǎn)越低代表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，每年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都有加劇。我們對(duì)比一下冰箱和洗衣機(jī)的市場(chǎng)情況，跟彩電的競(jìng)爭(zhēng)程度差不多。我們?cè)賹?duì)比一下手機(jī)行業(yè)，可能我們手機(jī)的品牌非常多，可能競(jìng)爭(zhēng)比我們目前做的白電或者黑電更加殘酷，這是我們第一個(gè)特點(diǎn)。

    第二個(gè)特點(diǎn)叫做中國的促銷，在座各位都是銷售的專家。中國的促銷非常有特色，根據(jù)我們奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)我們中國在2016年大規(guī)模的促銷，不完全統(tǒng)計(jì)18次，比2015年增長(zhǎng)6次，從春節(jié)之后一直沒有停止，3月份有換新，4月份有內(nèi)購會(huì)，包括618，到9月份所有的品牌，包括線下創(chuàng)維海信品牌，我們線上像PPTV搞了促銷，9月份有一個(gè)大爆發(fā)，一直到剛剛結(jié)束的12月份沒有停止。我們成功的促銷離不開渠道的變革和創(chuàng)新，在渠道層面我們做了總結(jié)，我們整個(gè)2016我們線下和線上的渠道在加速融合。

    前幾天有一個(gè)朋友找我咨詢電視，我說你去線下實(shí)體店做一個(gè)體驗(yàn)。他做完了體驗(yàn)之后覺得有一個(gè)產(chǎn)品非常好，他跟老板商量之后購買，老板希望他下載APP通過線上成交，這樣多優(yōu)惠一百塊錢，他下載之后從門店提貨，他問我這是屬于線上還是線下購買?我給他的回答是線上線下加速融合，包括淘寶村淘都在加速這種融合。這種現(xiàn)象一直延續(xù)到2017年，可能會(huì)給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。最后問他體驗(yàn)怎樣?他說很方便，一出門就可以買。第二還買到最實(shí)惠的價(jià)格，進(jìn)行了線上線下比價(jià)。

    下一個(gè)特點(diǎn)看品。其實(shí)我們知道中國的彩電在2015年開始我們已經(jīng)超過了北美，成為全球最大的尺寸的國家。在2016我們平均尺寸46.5寸，高全球5個(gè)點(diǎn)，2017年這個(gè)趨勢(shì)繼續(xù)保持。用面積來算2016是3152，2017年預(yù)計(jì)有12%的增長(zhǎng)。我們的小尺寸受到我們上游面板的上漲原因，銷售占比有一個(gè)負(fù)5.5%的增長(zhǎng)。我們2017年55寸仍然是最大的尺寸，那么65寸我們?cè)?017年會(huì)有一定的增長(zhǎng)。當(dāng)然我們現(xiàn)在65寸叫做套切，我們2018年預(yù)計(jì)65寸也成為55寸以后下一個(gè)領(lǐng)跑的尺寸。

    顯示技術(shù)，剛才郝秘書長(zhǎng)已經(jīng)講了很多OLED，無論是上游供應(yīng)商增加還是品牌增加，對(duì)于OLED的發(fā)展起到一個(gè)積極的推動(dòng)作用。激光電視作為大屏優(yōu)勢(shì)，2016年85寸以上的40%都是來自激光電視，除了海信長(zhǎng)虹等彩電品牌在做激光電視，像堅(jiān)果這種品牌也在進(jìn)入激光電視的領(lǐng)域。我們預(yù)計(jì)2020年的時(shí)候我們的激光電視價(jià)格有望接近萬元，對(duì)我們傳統(tǒng)的大板造成一個(gè)正面沖擊。下一個(gè)就是量子點(diǎn)技術(shù)，我們的三星或者TCL不斷更新去迭代我們的量子點(diǎn)產(chǎn)品。目前2017年預(yù)計(jì)量子點(diǎn)的滲透率上升2%，還有一個(gè)消息就是三星也全面啟動(dòng)下一代的技術(shù)顯示技術(shù)。

    我們?cè)倏匆幌庐嬞|(zhì)。2016高色域的產(chǎn)品滲透率14.1%，2017年達(dá)到17%。UHD滲透率2016是48.3%，2017年會(huì)達(dá)到55.6%，第三就是HDR2016上市之后迅速普及，我們做了新品的統(tǒng)計(jì)，95%以上的2016年上市的4K產(chǎn)品都具備HDR的功能，2017年是18.9%。我們看一下工業(yè)設(shè)計(jì)，2016年產(chǎn)品不斷的薄，曲面的產(chǎn)品更薄，還有無邊框產(chǎn)品，2016滲透率7.8%，隨著上游產(chǎn)業(yè)鏈的變化，我們預(yù)計(jì)2017年無邊框產(chǎn)品滲透率達(dá)到14%。還有金屬邊框的創(chuàng)新，我們期待2017年讓我們看到這些產(chǎn)品。

    下一個(gè)特點(diǎn)就是智能。電視逐漸成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心，那么最早我們的上網(wǎng)是電腦，現(xiàn)在我們大家隨著手機(jī)4G的普及我們大家都在享受4G的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著電視智能化的發(fā)展，我們認(rèn)為家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是我們另一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。整個(gè)電視周邊的配套產(chǎn)品也在豐富，產(chǎn)業(yè)在成熟。VR和智能攝像頭、盒子、和插座這些和智能電視相關(guān)產(chǎn)品在應(yīng)用。比如VR今年銷售了六百萬臺(tái)。

    我們?cè)倏匆幌码娨暎瑸槭裁茨軌虮３殖掷m(xù)的增量?我們電視其實(shí)在逐步具備我們電腦、PAD和手機(jī)的功能。比如多場(chǎng)景的應(yīng)用，原來我們打游戲用電腦，那么之后我們辦公用筆記本，看片基本用電腦或者影音或者去電影院，通訊是用手機(jī)�，F(xiàn)在電視智能化之后電視具備這些功能，電視打開之后應(yīng)用占非常大的比例。我們看一下應(yīng)用使用情況，影音軟件在電視上使用比例是71%，也就是說現(xiàn)在看電影大家逐步在從PAD或者手機(jī)向電視端轉(zhuǎn)移，因?yàn)殡娨暱梢远嘤^看。

    講完了智能下一個(gè)特點(diǎn)是用戶。今年7月份我們奧維云網(wǎng)發(fā)布中產(chǎn)階級(jí)崛起的報(bào)告。中產(chǎn)階級(jí)它的特點(diǎn)是有消費(fèi)能力，追求高端的產(chǎn)品，2015年中國人買走了全球46%的奢侈品，中產(chǎn)階級(jí)還是有自己的特色。那么講到用戶我們針對(duì)我們用戶對(duì)電視的需求做了需求調(diào)研，我們看到從消費(fèi)者的角度來看，消費(fèi)者更關(guān)注外觀、畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容。這是消費(fèi)者關(guān)注的點(diǎn)。在硬件方面我們做了分析屏幕、清晰度、厚度、色彩是我們消費(fèi)者最關(guān)注的點(diǎn)。軟件方面開機(jī)時(shí)間、響應(yīng)速度還有系統(tǒng)是我們整個(gè)在軟件方面消費(fèi)者對(duì)電視的需求，希望我們挖掘出這些數(shù)據(jù)給我們?cè)谧�各位提供一些幫助�?/P>

    當(dāng)然了數(shù)據(jù)的挖掘我們今年推出了我們最新的需求挖掘的一個(gè)工具，這個(gè)工具大家在會(huì)場(chǎng)的右側(cè)有我們市場(chǎng)羅盤的體驗(yàn)區(qū)，整個(gè)體驗(yàn)區(qū)有需求挖掘的工具體驗(yàn)，大家可以自己去看。從服務(wù)的角度來說我們消費(fèi)者更關(guān)注物流，它的占比是39%，送貨時(shí)長(zhǎng)也是消費(fèi)者關(guān)注的。第二是發(fā)票問題和售后服務(wù)態(tài)度，也是我們消費(fèi)者在服務(wù)層面關(guān)注的點(diǎn)。安裝，因?yàn)橐壕�它的特殊性，需要掛在墻上或者掛一個(gè)特殊底座，現(xiàn)在這個(gè)關(guān)注度達(dá)到27%，現(xiàn)在90%的品牌已經(jīng)提供免費(fèi)安裝服務(wù)。

    最后為了讓大家更清晰的看到彩電的發(fā)展歷程，我們把15年的彩電銷售情況在這里給大家做一個(gè)分享。我們彩電發(fā)展的第一個(gè)拐點(diǎn)是2003年，彩電銷售突破三千萬臺(tái)，經(jīng)過八年的時(shí)間到2010年突破四千萬臺(tái)，從2011年到2016結(jié)束，通過六年時(shí)間我們無論是新品牌增加還是電視持續(xù)發(fā)展，我們銷售在需要突破五千萬臺(tái)。那么預(yù)計(jì)未來四年到2020年電視銷售突破六千萬臺(tái)，我們銷售逐步的增長(zhǎng)再看一下最近幾年的價(jià)格變化。2007年的時(shí)候整個(gè)彩電CRT向液晶開始轉(zhuǎn)型，從多年兩千多塊錢提升到三千塊錢的價(jià)格，隨著液晶電視成熟到2010年達(dá)到歷史高峰，3198塊錢，隨著液晶的不斷的發(fā)展我們價(jià)格又慢慢回落到2016的3066元，預(yù)計(jì)隨著未來新技術(shù)無論是OLED還是量子點(diǎn)電視還是激光電視的發(fā)展，我們相信新技術(shù)的迭代會(huì)進(jìn)一步拉動(dòng)我們未來的均價(jià)，預(yù)計(jì)2020年均價(jià)達(dá)到3400塊錢以上。

    按照慣例我們最后在2017年做一個(gè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2017年中國彩電零售量將達(dá)到5301萬臺(tái)，正增長(zhǎng)4.2%，零售金額1640億，最近幾年開始在2017年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)5.1%。