坑爹的噱頭營(yíng)銷(xiāo)，我們鄙夷！買(mǎi)硬件送內(nèi)容，我們來(lái)真的！

    伴隨著去年《盜墓筆記》的爆火，視頻會(huì)員用戶(hù)一夜暴增，也標(biāo)志著中國(guó)視頻行業(yè)真正步入了付費(fèi)時(shí)代，各大視頻平臺(tái)也紛紛效仿，利用獨(dú)有、VIP優(yōu)先看等差異化方式來(lái)吸引新用戶(hù)和會(huì)員。當(dāng)然，這都是視頻行業(yè)的通常做法，可當(dāng)好內(nèi)容碰上硬件制造廠商時(shí)，又會(huì)觸碰怎樣的火花？創(chuàng)維聯(lián)合騰訊企鵝TV在15日的發(fā)布會(huì)上給出了一個(gè)讓行業(yè)出乎意料的答案！

    責(zé)任和義務(wù)，實(shí)干才能興邦！

    創(chuàng)維作為國(guó)內(nèi)彩電的領(lǐng)軍企業(yè)，深耕電視行業(yè)28年，憑借雄厚的研發(fā)實(shí)力、高效的供應(yīng)鏈體系、強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)以及完善的售后服務(wù)，贏得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的良好口碑，多年來(lái)每每推出新技術(shù)也都在不斷刷新著新的紀(jì)錄！創(chuàng)維集團(tuán)有限公司董事副總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝說(shuō)到，硬件是立身之本，也是立國(guó)之本，正如李克強(qiáng)總理所倡導(dǎo)的“工匠精神”一樣，唯有扎實(shí)的工業(yè)自動(dòng)化制造能力，才能真正的做到國(guó)家的實(shí)業(yè)興盛，國(guó)家興盛！這一點(diǎn)創(chuàng)維是不缺的，也是一直這么做的，在產(chǎn)品上要下真功夫才能有真實(shí)力，好的產(chǎn)品是絕不可能免費(fèi)的，否則哪來(lái)的研發(fā)投入，哪來(lái)的突破！劉總裁還透露，這次內(nèi)容戰(zhàn)略的發(fā)布與15年業(yè)績(jī)的良好表現(xiàn)是息息相關(guān)的，消費(fèi)者信任創(chuàng)維的產(chǎn)品和品牌，愿意購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品，我們也理應(yīng)多付出一些，實(shí)實(shí)在在的回饋給消費(fèi)者！做一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)！

    坑爹的噱頭營(yíng)銷(xiāo)，我們鄙夷！要送，就來(lái)真的！

    618將至，不少?gòu)S商在這個(gè)電商大節(jié)中為各顯神通，也紛紛推出了各種降價(jià)、買(mǎi)贈(zèng)、限免等促銷(xiāo)方式，而在彩電行業(yè)，“買(mǎi)內(nèi)容送硬件”這一營(yíng)銷(xiāo)手法最為吸睛。發(fā)布會(huì)期間主持人提出“買(mǎi)硬件送內(nèi)容”和“買(mǎi)內(nèi)容送硬件”這兩種哪一個(gè)才是噱頭，問(wèn)題也非常尖銳。劉總裁不假思索給出答案，后者只能兩字形容“坑爹”！坑的是供應(yīng)商、是消費(fèi)者、是工業(yè)制造水平！免費(fèi)？要想超低價(jià)勝出已然在各個(gè)環(huán)節(jié)大打折扣（正如蘋(píng)果、華為這些企業(yè)一樣，提供的產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)，是普通山寨廠商無(wú)法比擬的），如果是免費(fèi)，豈不是徹底的虛談？如若不是，那就是一場(chǎng)騙局！畢竟ppt好做，好產(chǎn)品難，如果大家都去賣(mài)ppt，賣(mài)圖，誰(shuí)來(lái)做產(chǎn)品？誰(shuí)來(lái)提升工業(yè)制造水平？噱頭營(yíng)銷(xiāo)要不得！送內(nèi)容，來(lái)真的，那就讓消費(fèi)者在原有價(jià)格的產(chǎn)品上享受到我們的VIP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，講直白點(diǎn)，就是買(mǎi)電視送內(nèi)容，加料不加價(jià)！不玩虛的。

    真的有硬實(shí)力？就拿出真本事！

    雖說(shuō)消費(fèi)時(shí)候人們總會(huì)被感性驅(qū)動(dòng)，但是，評(píng)判時(shí)絕多數(shù)仍然是理性占主導(dǎo)，因此，一個(gè)好產(chǎn)品總該有一定的標(biāo)準(zhǔn)才是。劉總裁的回答也非常簡(jiǎn)明：“好產(chǎn)品＝專(zhuān)業(yè)品牌（不山寨）+高端工藝（不妥協(xié)）+嚴(yán)苛質(zhì)量（不代工）+強(qiáng)大配置（不將就）+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（不炒作）+售后服務(wù)（不外包）”。

    誠(chéng)然，回看創(chuàng)維這一路走來(lái)，在硬件的推廣，4色4K也好，OLED也罷，都走在了技術(shù)的前沿，而在自動(dòng)化工藝水平上，也達(dá)到了國(guó)際水平。也是由于此，才有底氣去收購(gòu)德國(guó)的美茲、印尼的東芝工廠，向世界進(jìn)軍，將中國(guó)創(chuàng)造真正的帶出國(guó)門(mén)。當(dāng)然這一切也緣于那些國(guó)際領(lǐng)先的合作伙伴的支持，一個(gè)人的優(yōu)秀看周?chē)�的朋友，一個(gè)企業(yè)也如此！術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，無(wú)論是LGD、MSTAR，還是JBL、杜比都是國(guó)際一流的企業(yè)，只有將最好資源做最好的整合，才能成就最好的產(chǎn)品和品牌！否則哪來(lái)IF、德國(guó)紅點(diǎn)等大獎(jiǎng)的殊榮，又何來(lái)消費(fèi)者的認(rèn)可！

    劉總裁還指出，在內(nèi)容的推廣上面，創(chuàng)維也是選取國(guó)內(nèi)最大的視頻平臺(tái)騰訊、愛(ài)奇藝合作，在他們的配合下內(nèi)容我們從來(lái)不缺。的確，從視頻行業(yè)的資源以及排名來(lái)看，其他平臺(tái)難出其右。就以最近歐洲杯為例，起碼某些品牌就是無(wú)法提供的，而近期熱門(mén)的大劇和綜藝，像《九州天空城》《誅仙》《跨界歌王》等，恐怕花了錢(qián)買(mǎi)了內(nèi)容都無(wú)法享受到！或許做實(shí)業(yè)、做實(shí)事、說(shuō)實(shí)話(huà)太久了，即便是第一也默默承受，不是第一我們堅(jiān)決不說(shuō)！總裁笑談中舉了一個(gè)例子，《暗黑突圍》創(chuàng)維五一便搭載在電視上的一款射擊類(lèi)游戲，因?yàn)橛X(jué)得好內(nèi)容給消費(fèi)者是理所應(yīng)當(dāng)，竟想不到某些品牌在發(fā)布會(huì)中宣稱(chēng)國(guó)內(nèi)首家推出等虛誕的言辭，卻要苦苦等到8月以后才能真正上線。

    送內(nèi)容，我們來(lái)真的！立字為據(jù)！

  那既然是給創(chuàng)維電視的消費(fèi)者送內(nèi)容，不忽悠來(lái)真的！主持人替消費(fèi)者向劉總裁要了一個(gè)承諾，在2年VIP影視特權(quán)卡上簽署劉總的大名，讓大家見(jiàn)證這一戰(zhàn)略的正式開(kāi)啟！總裁的瀟灑一揮，看似輕松，可這背后是一個(gè)實(shí)干企業(yè)底氣的體現(xiàn)——?jiǎng)?chuàng)維為用戶(hù)買(mǎi)單，將付費(fèi)內(nèi)容和會(huì)員權(quán)益送給用戶(hù)。場(chǎng)外騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡和電子商會(huì)陸刃波也發(fā)來(lái)了VCR以表示對(duì)此次發(fā)布會(huì)的重視，趙總對(duì)騰訊企鵝TV實(shí)力的信心滿(mǎn)滿(mǎn)，依托騰訊視頻海量的版權(quán)資源，企鵝TV擁有600萬(wàn)小時(shí)以上的豐富內(nèi)容，包括電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫、體育等幾十個(gè)類(lèi)目。從創(chuàng)維播放的宣傳片中來(lái)看，內(nèi)容確實(shí)是極具吸引。

    而陸刃波對(duì)創(chuàng)維這一創(chuàng)舉也深表贊同，而對(duì)某些品牌舉著“免費(fèi)”旗號(hào)，卻變相增價(jià)營(yíng)銷(xiāo)玩噱頭的方式不屑一顧，還是希望整個(gè)彩電行業(yè)可以健康發(fā)展。

    發(fā)布會(huì)最后，創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部執(zhí)行副總經(jīng)理兼市場(chǎng)部總監(jiān)俞建偉先生發(fā)表了講話(huà)，提出：好硬件＋好內(nèi)容才能帶來(lái)最佳的用戶(hù)體驗(yàn)。硬件大家對(duì)創(chuàng)維多年的積淀已經(jīng)非常認(rèn)可。而好內(nèi)容呢？最簡(jiǎn)單的就是VIP會(huì)員服務(wù)，畢竟獨(dú)播、正版、超清、無(wú)廣告、優(yōu)先看為這些會(huì)員權(quán)益付出代價(jià)在付費(fèi)時(shí)代是應(yīng)該的，而創(chuàng)維通過(guò)“買(mǎi)硬件送內(nèi)容”這一簡(jiǎn)單方式去實(shí)現(xiàn)，從2016年6月15日開(kāi)始，將在全國(guó)3萬(wàn)多個(gè)線下終端，以及線上包括京東、天貓、官網(wǎng)所有平臺(tái)，率先在S9-I、S9300、G9200、G8210上去落地實(shí)施，凡是購(gòu)買(mǎi)這四大系列的任一機(jī)型，便可獲得價(jià)值398元兩年的企鵝影院會(huì)員。晚些時(shí)候，還會(huì)讓更多的機(jī)型參與到戰(zhàn)略中來(lái)，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在享受到內(nèi)容所帶來(lái)的視聽(tīng)娛樂(lè)。

    俞總談到“買(mǎi)內(nèi)容送硬件”，到底是不是免費(fèi)的午餐這個(gè)問(wèn)題時(shí)，簡(jiǎn)單的舉了一個(gè)例子，以某品牌50寸為例，硬件價(jià)格1999元，參與買(mǎi)內(nèi)容送硬件，付費(fèi)內(nèi)容實(shí)則2287元，看上去硬件免費(fèi)，實(shí)則對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他在支付內(nèi)容的時(shí)候已經(jīng)支付了硬件費(fèi)用。也就是大家所說(shuō)的硬件免費(fèi)，實(shí)則更貴。

    的確，各家會(huì)員的定價(jià)不一，但是橫比內(nèi)容多少還是可以看到定價(jià)是否合理，譬如提到的《九州天空城》《誅仙》《跨界歌王》，或者大家耳熟能詳?shù)摹稒?quán)力的游戲》《跑男》都沒(méi)有的話(huà)，定價(jià)卻虛高行業(yè)許多，這一點(diǎn)就確實(shí)有些卑鄙了。

    創(chuàng)維作為專(zhuān)業(yè)電視制造商，通過(guò)不斷的尋求技術(shù)創(chuàng)新給我們提供優(yōu)質(zhì)可靠的產(chǎn)品，同時(shí)還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了強(qiáng)大的內(nèi)容資源，不忽悠、不做噱頭營(yíng)銷(xiāo)，以買(mǎi)硬件送內(nèi)容這種簡(jiǎn)單形式解決消費(fèi)者在內(nèi)容端的深層需求。相信創(chuàng)維這一戰(zhàn)略的發(fā)布也勢(shì)必對(duì)彩電行業(yè)的未來(lái)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。