2016年Q3彩電回暖：銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8.9%

    10月26日下午，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1195萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%;零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)  單位：萬(wàn)臺(tái) %

    奧維云網(wǎng)黑電總經(jīng)理董敏分析認(rèn)為，Q3彩電市場(chǎng)零售量同比上升的主要原因有三點(diǎn)。一是地產(chǎn)走高釋放家電需求，三季度商品房銷(xiāo)售面積同比+26.9%，銷(xiāo)售金額同比+41.3%，拉動(dòng)家電市場(chǎng)新增需求。二是消費(fèi)信心回升，1-9月消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)10.4%，消費(fèi)信心指數(shù)為105.6，消費(fèi)滿(mǎn)意指數(shù)為101.6，有增長(zhǎng)趨勢(shì)。三是終端促銷(xiāo)節(jié)海茫茫，三季度品牌和渠道促銷(xiāo)約達(dá)27次。

    據(jù)了解，2016年第三季度彩電行業(yè)的特點(diǎn)主要有三個(gè)方面.

    一、市場(chǎng)：渠道價(jià)值挖掘，價(jià)格回升初現(xiàn)

    1.線上市場(chǎng)能力升級(jí)，線下向高價(jià)值市場(chǎng)遷移。三季度線上彩電市場(chǎng)仍保持較高比重，市場(chǎng)零售量占比達(dá)39%，較去年同期增長(zhǎng)了13個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)61%，帶動(dòng)彩電市場(chǎng)整體規(guī)模的擴(kuò)張。同時(shí)線上產(chǎn)品高端化正在加速，三季度線上55+電視產(chǎn)品的滲透率達(dá)26%，較去年同期增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn);UHD電視產(chǎn)品的滲透率達(dá)35%，較去年同期增長(zhǎng)了18個(gè)百分點(diǎn);智能電視產(chǎn)品的滲透率達(dá)88%，較去年同期增長(zhǎng)了17個(gè)百分點(diǎn)。

    線下彩電市場(chǎng)也在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)始向高價(jià)值市場(chǎng)遷移。受我國(guó)勞動(dòng)力返鄉(xiāng)潮的影響，江西、安徽，四川等人口輸出大省伴隨人口回流帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)水平的提高，市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)優(yōu)于全國(guó)平均水平的同時(shí)，均價(jià)變化也好于全國(guó)平均。

    2. 面板價(jià)格上漲拉動(dòng)均價(jià)回暖。上游面板價(jià)格上漲，加大了終端市場(chǎng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)壓力。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板價(jià)格均有不同程度的上漲，面對(duì)面板價(jià)格上漲的壓力，整機(jī)價(jià)格呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。但整機(jī)價(jià)格的回升并非一蹴而就，從整體來(lái)看，整機(jī)價(jià)格仍處于低位運(yùn)行，相比2013年，同等價(jià)位可以多買(mǎi)8寸。

    二、品牌：互聯(lián)網(wǎng)品牌造節(jié)有效，傳統(tǒng)品牌向高端擠壓

    從1-9月各重點(diǎn)品牌的BP完成率來(lái)看，傳統(tǒng)品牌仍有較大壓力，互聯(lián)網(wǎng)品牌通過(guò)不斷造節(jié)，帶動(dòng)新興消費(fèi)的同時(shí)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，三季度彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)占比為22.5%，較去年同期增長(zhǎng)了11.8個(gè)百分點(diǎn);傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個(gè)百分點(diǎn);外資品牌的市場(chǎng)占比為14.2%，較去年同期下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)。

    彩電行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力將轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)升級(jí)，外資品牌在高端市場(chǎng)仍具有明顯優(yōu)勢(shì)，同時(shí)傳統(tǒng)品牌開(kāi)始挖掘中高端市場(chǎng)，三季度6000-7999價(jià)格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%，較去年同期增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)， 8000-9000價(jià)格段互聯(lián)網(wǎng)品牌的滲透率為3%，較去年同期下降了5個(gè)百分點(diǎn)。

    三、產(chǎn)品：適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品價(jià)值深挖

    預(yù)計(jì)2016年彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代率將達(dá)5.5%，更新?lián)Q代促使消費(fèi)者需求差異化明顯，提高產(chǎn)品價(jià)值成為關(guān)鍵。消費(fèi)者對(duì)電視硬件的關(guān)注點(diǎn)主要集中在外觀、畫(huà)質(zhì)、系統(tǒng)和內(nèi)容，產(chǎn)品升級(jí)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，是價(jià)值挖掘的途徑。

    面板價(jià)格回升，小尺寸更為敏感，終端市場(chǎng)以?xún)?yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)對(duì)應(yīng)成本上漲，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)的平均尺寸達(dá)到46.6英寸，55+產(chǎn)品的滲透率來(lái)到31.1%，較去年同期增長(zhǎng)了9個(gè)百分點(diǎn)，大尺寸化進(jìn)一步加深。

    高端產(chǎn)品滲透持續(xù)擴(kuò)大，2016年三季度UHD電視的市場(chǎng)占有率為48.6%，較去年同期上升了15.4個(gè)百分點(diǎn);曲面電視的市場(chǎng)占有率為5.8%，較去年同期上升3.2個(gè)分點(diǎn);超輕薄電視的市場(chǎng)占有率為1.3%，較去年同期上升0.3個(gè)百分點(diǎn);HDR電視的市場(chǎng)占有率為11.6%，較去年同期上升11.6個(gè)百分點(diǎn)。

    新技術(shù)作為彩電行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力之一，是產(chǎn)品升級(jí)的主要途徑，奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，目前市場(chǎng)中的技術(shù)熱點(diǎn)是UHD(高清晰度)、HDR(高動(dòng)態(tài)范圍)、HCG(高色域)，預(yù)計(jì)HFR(高幀頻)和HQS(高音質(zhì))將會(huì)成為彩電產(chǎn)品升級(jí)的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，形成以5H為主的高端產(chǎn)品陣營(yíng)。

    2016年三季度彩電市場(chǎng)促銷(xiāo)成為各品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額的主要方式，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，要將促銷(xiāo)打造成一把利劍，企業(yè)應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面：1)包括產(chǎn)品發(fā)布、戰(zhàn)略思想的整體系統(tǒng)傳播;2)企業(yè)話題的持續(xù)曝光，才有利于品牌傳播;3)眾多硬件產(chǎn)品的協(xié)同呈有效的戰(zhàn)略排布;4)新媒體等社群的傳播節(jié)點(diǎn)和方式。四季度仍是促銷(xiāo)旺季，雙11、雙12、元旦等促銷(xiāo)將持續(xù)刺激需求釋放。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2016年四季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模將達(dá)1529萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.2%;2016年全年彩電零售量規(guī)模將達(dá)5075萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。