高端和新技術產(chǎn)品將成為彩電市場未來主角

    據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，盡管2015年上半年電視消費市場正進入低增長甚至負增長階段，但從制造水平和技術能力的角度來看，中國彩電行業(yè)才真正迎來春天。特別是量子點電視、ULED、OLED、曲面電視等新型電視不斷融入市場的趨勢下，使得整個彩電市場格外活躍。業(yè)內(nèi)眾多專家也紛紛表示，彩電市場未來主角將是高端和新技術產(chǎn)品。

    2015年上半年，彩電高端產(chǎn)品市場份額不斷擴大。其中作為備受關注的量子點電視，從去年開始便成為全球各彩電廠商角逐的焦點，國內(nèi)面板廠商也在第一時間予以跟進。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年量子點電視的零售量將達50萬臺，滲透率1.1%。

    在緊跟國外技術腳步的同時，2015年國內(nèi)自主顯示技術也取得極大突破。其中，由海信歷經(jīng)7年技術攻關，大力向全行業(yè)推廣ULED技術叫板全球，并已順利登陸美國市場。據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，海信搭載ULED技術的4K電視以11.3%的市場份額躍居全球前三，在中國市場雄踞榜首。

    而除了海信的高端ULED電視之外，隨著OLED技術良率的提高，更多企業(yè)進入OLED陣營，長虹、創(chuàng)維、康佳等國內(nèi)彩電廠商已經(jīng)先后發(fā)布了OLED新品，市面上的OLED產(chǎn)品陣營在不斷豐富的同時，價格也出現(xiàn)了較大幅度下探的趨勢。

    其中，創(chuàng)維近期更是宣布全面量產(chǎn)OLED電視，并成為國內(nèi)首家唯一實現(xiàn)4K OLED電視規(guī)模量產(chǎn)的彩電企業(yè)。據(jù)筆者了解，創(chuàng)維OLED有機電視采用有機自發(fā)光體，這一特性給它帶來了許多優(yōu)點：極致黑場表現(xiàn)、無窮大對比度、無毒全色域、0.001ms響應速度、極廣亮色視角等。

    得益于各廠商在OLED電視領域的全面法力，據(jù)LGD預測顯示，2015年OLED電視的零售量將達到7萬臺，市場滲透率為0.2%。對此，創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝預計，隨著各大廠商加大對OLED的推廣投入，明年OLED電視的市場滲透率有望達到15%以上。

    另外，近期在德國舉辦的IFA2015展，創(chuàng)維、夏普展示的高端新技術大屏8K高分辨率電視，也可謂是彩電行業(yè)的一大創(chuàng)新。據(jù)了解，在此次展會上，中國彩電制造商創(chuàng)維憑借一款98英寸的8K電視讓人流連忘返，受到了高度關注，

    由此我們不難看出，隨著電視“觀看”本質(zhì)的回歸，“4K”、“8K”、“廣色域”、“量子點”、“OLED”、“HDR”、“動態(tài)飽和”、“超薄清”、“曲面電視”，這些技術名詞正代表著當下顯示行業(yè)的熱點，顯示技術革新逐漸成為驅(qū)動新一輪彩電產(chǎn)業(yè)升級的主要力量。