海信激光戰(zhàn)略創(chuàng)造民族彩電新時(shí)代

    電視可以做到多大？2000年的時(shí)候，擁有一臺(tái)34英寸CRT就足以令人驕傲，2008年夏普60英寸液晶要價(jià)18.8萬(wàn)，而今天海信120英寸激光影院電視正在書寫新的歷史記錄。

    “每8年電視機(jī)最大尺寸成長(zhǎng)幾乎4倍，這是消費(fèi)者對(duì)彩電企業(yè)的期望，是過(guò)去20年彩電歷史的簡(jiǎn)明總結(jié)，也是海信努力的方向。”12月9日，包括120英寸、100英寸、85英寸三個(gè)尺寸，曲面、平面、3D、拼接多種形態(tài)的海信全系列激光影院電視新品發(fā)布會(huì)隆重舉行。海信正式向彩電市場(chǎng)宣布一個(gè)以“大、節(jié)能、炫彩和低成本”為核心的超大影院彩電時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

    以產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)彎道超車

    海信激光影院電視是一種以激光光源作為核心的新型顯示技術(shù)。具有高色域、低功耗、節(jié)能環(huán)保、長(zhǎng)壽命、超大屏幕顯示性能和低成本的特征。海信表示，未來(lái)彩電市場(chǎng)的根本需求集中在高色彩飽和度和超大尺寸兩個(gè)層面。而激光顯示技術(shù)天然的是色彩優(yōu)秀、尺寸理論上無(wú)限大的彩電新技術(shù)。

工信部電子信息司喬躍山副司長(zhǎng)

    “海信提前實(shí)現(xiàn)了激光顯示這一新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，占領(lǐng)了新技術(shù)新產(chǎn)品的市場(chǎng)先機(jī)”，工信部電子信息司喬躍山副司長(zhǎng)認(rèn)為，目前我國(guó)雖然是“全球彩電大國(guó)，但離彩電強(qiáng)國(guó)還有一定距離�！薄爱�(dāng)前國(guó)家正在實(shí)施中國(guó)制造2025戰(zhàn)略、推行互聯(lián)網(wǎng)+，就是要激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新能力。海信新型激光顯示技術(shù)、激光電視產(chǎn)品的研發(fā)，恰是代表了這樣的一種趨勢(shì)�！�

    “近十年來(lái)，中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，在高端市場(chǎng)上已經(jīng)做到了全球前三位，中國(guó)品牌的增長(zhǎng)速度超越了外資品牌，中國(guó)品牌是怎么做到的呢？靠得就是‘創(chuàng)新’！”——中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民認(rèn)為，正是創(chuàng)新使得中國(guó)彩電企業(yè)結(jié)束了“沒(méi)有核心技術(shù)、只能給外資品牌充當(dāng)搬運(yùn)工”的歷史。

    據(jù)全球市調(diào)機(jī)構(gòu)（IHS）統(tǒng)計(jì)，2015年前三季度，海信電視全球銷量占有率為5.8%，超越索尼，躍居全球第三。2015年1-10月，海信出口電視484萬(wàn)臺(tái)，在出口金額、出口均價(jià)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及品牌占比等關(guān)鍵指數(shù)上均領(lǐng)跑國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)，也是目前唯一一家出口自主品牌占比超過(guò)50%的彩電企業(yè)。白為民副會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，中國(guó)彩電企業(yè)的如此成就來(lái)之不易。

    把握激光時(shí)代新機(jī)遇

    “激光是20世紀(jì)以來(lái)人類的一項(xiàng)重大發(fā)眀，激光具有方向性好、亮度高、單色性好和高能量密度等特點(diǎn)。近年來(lái)，激光應(yīng)用在顯示技術(shù)領(lǐng)域，催生了全新的產(chǎn)業(yè)。目前，激光電視成為繼CRT、液晶、OLED之后的又一項(xiàng)新的產(chǎn)品門類，它比普通電視的應(yīng)用范圍更廣，不僅可以作為家用電視機(jī)、還可以用在商業(yè)投影市場(chǎng)，其帶來(lái)的上下游產(chǎn)業(yè)群年產(chǎn)值超過(guò)百億元”，喬躍山副司長(zhǎng)指出激光顯示將是一個(gè)重要的新興彩電市場(chǎng)。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民

    對(duì)此，白為民副會(huì)長(zhǎng)則指出，超大型彩電正在進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的快車道，“從78英寸電視以上電視市場(chǎng)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年為1.4萬(wàn)臺(tái)、2016年為5.7萬(wàn)臺(tái)、2017年為14.4萬(wàn)臺(tái)、2018年為24.0萬(wàn)臺(tái)，大屏幕快速普及的趨勢(shì)的非常明顯的�！�

    在這樣的背景下，海信激光電視率先布局85-120英寸的巨幕電視市場(chǎng)，打開了一條“做高端產(chǎn)品、樹高端品牌，真正樹立起制造強(qiáng)國(guó)的形象”的新路。

    白為民副會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，“現(xiàn)在正是布局激光電視的最好時(shí)機(jī)，技術(shù)開始成熟、產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸完善”。這有助于企業(yè)形成以自主研發(fā)、自主生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，從而“真正掌握新一代彩電的核心技術(shù)”。白為民特別指出，“及時(shí)把握產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的重大機(jī)遇，比如從CRT向平板、從平板向激光的變革，是以海信為代表的中國(guó)品牌都走在世界的前面”的關(guān)鍵。

    掌握核心技術(shù)立于不敗之地

    大尺寸是彩電產(chǎn)業(yè)的根本方向。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上外資品牌78寸液晶電視的售價(jià)在6-7萬(wàn)元，比海信的100寸激光電視還貴1萬(wàn)多元——尺寸更大、價(jià)格更低，海信是如何做到的呢？

    海信表示，一方面激光顯示是天然的大尺寸技術(shù)，理論上可以做到無(wú)限大的畫面�，F(xiàn)在，海信推出的最大是120英寸的產(chǎn)品，售價(jià)幾乎只有同尺寸液晶的十分之一，未來(lái)海信還要推出200英寸的超大尺寸產(chǎn)品，顛覆人們對(duì)電影院和彩電產(chǎn)品的認(rèn)知邊界。

    另一方面，海信激光電視完全基于海信自主研發(fā)。海信掌握有激光光源模組、激光光機(jī)、超短焦鏡頭等關(guān)鍵部件的核心技術(shù)。從07年布局激光技術(shù)至今，海信已取得141項(xiàng)和核心專利技術(shù)突破，最為核心的激光光光學(xué)引擎100%自主研發(fā)設(shè)計(jì)，整機(jī)研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造完全自主運(yùn)營(yíng)，70%的成本掌握在自己手中。這不僅使得海信激光電視能夠做到性能出色，亦可做到更有效的成本控制，為市場(chǎng)提供具有性能和價(jià)格雙重競(jìng)爭(zhēng)力的高端彩電產(chǎn)品。

    喬躍山副司長(zhǎng)指出，“在中國(guó)制造全面提升的路徑中，電視業(yè)應(yīng)該也必須走在前面。海信的做法、海信的產(chǎn)品都給我了很強(qiáng)的信心�！�

    “在CRT時(shí)代，中國(guó)品牌只能做整機(jī)生產(chǎn)，不掌握核心技術(shù)，因此只有連年價(jià)格戰(zhàn)，連年在虧損的邊緣掙扎，絕大多數(shù)利潤(rùn)被外資品牌搶走。平板時(shí)代由于中國(guó)品牌隨著創(chuàng)新能力的增強(qiáng)，掌握了絕大多數(shù)核心技術(shù)，打造了屬于自己的完整的平板電視產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)品牌的處境有了很大改觀�！眴誊S山副司長(zhǎng)對(duì)中國(guó)彩電業(yè)的發(fā)展創(chuàng)業(yè)史的不易與艱辛深有感觸，更對(duì)掌握核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)行業(yè)發(fā)展的意義進(jìn)行了高度總結(jié)。

    喬躍山副司長(zhǎng)進(jìn)一步指出，“當(dāng)前，正是我們彩電業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，中國(guó)彩電企業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念，順應(yīng)時(shí)代潮流，勇于創(chuàng)新，用自主創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)升級(jí)，用自主創(chuàng)新提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力�！�

    “中國(guó)彩電的制造能力全面提升，過(guò)去受制于人的時(shí)代一去不復(fù)返了，” 白為民副會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，在液晶平板電視的“畫質(zhì)、智能應(yīng)用方面中國(guó)品牌做得已經(jīng)比外資品牌好�！爆F(xiàn)在，海信為代表的企業(yè)在“激光顯示這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)中又走在世界的前面”。這對(duì)于“力爭(zhēng)在即將到來(lái)的激光電視時(shí)代，由我們中國(guó)品牌主導(dǎo)”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    瞄準(zhǔn)未來(lái)，不斷前進(jìn)

    近期出臺(tái)的“中國(guó)制造2025”重點(diǎn)技術(shù)戰(zhàn)略路線圖的規(guī)劃中，對(duì)激光電視提出了明確的目標(biāo)要求，“2020年要做出100英寸級(jí)高清激光家庭影院， 到2025年要做出200英寸超高清激光顯示產(chǎn)品”。激光顯示產(chǎn)業(yè)在即成為“十二五規(guī)劃”轉(zhuǎn)向內(nèi)容之后，再次進(jìn)入“十三五規(guī)劃”和“中國(guó)制造2025規(guī)劃”，同時(shí)激光顯示也是《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容。這充分體現(xiàn)了激光顯示自身的技術(shù)先進(jìn)性。

    海信表示，在超大電視領(lǐng)域激光是最好的也是目前唯一成熟的可選擇方案。打造以激光為核心的海信超大電視、家庭影院電視高端產(chǎn)業(yè)鏈，是海信彩電產(chǎn)品創(chuàng)新的核心方向之一，海信將不斷為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)激光顯示產(chǎn)品，并持續(xù)刷新超大彩電顯示市場(chǎng)的技術(shù)新記錄。