虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)報(bào)告（上）：總結(jié)2015年

    前言：

    回首這一年的發(fā)展歷程，無論對(duì)于公司還是整個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)，都發(fā)生著翻天覆地的變化。個(gè)人從創(chuàng)業(yè)到融資成功，初步獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)同；VR產(chǎn)業(yè)從新生到完善，逐漸呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢。

    為此，VR產(chǎn)業(yè)人結(jié)合一整年對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的深度觀察與深刻理解，推出年度產(chǎn)業(yè)報(bào)告。該報(bào)告分上下兩部分：報(bào)告（上）將對(duì)2015年虛擬現(xiàn)實(shí)的相關(guān)發(fā)展加以總結(jié)；報(bào)告（下）對(duì)2016年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢提出我們的看法。

    鑒于VR產(chǎn)業(yè)涵蓋的范圍很廣，疏漏之處在所難免，歡迎各位朋友指正。

    2015總結(jié)（1）：產(chǎn)業(yè)鏈條初步成型

    2015年對(duì)整個(gè)VR領(lǐng)域而言，意味著產(chǎn)業(yè)成型的一年。

    VR/AR硬件圖譜：

    對(duì)于硬件，我們認(rèn)為可以分為三個(gè)級(jí)別：基礎(chǔ)、應(yīng)用、終端。

    基礎(chǔ)硬件：是指對(duì)VR/AR構(gòu)成基本的硬件及物質(zhì)支持的硬件，包括芯片（CPU、WiFi、存儲(chǔ)等）、GPU（顯示芯片）、顯示屏、傳感器、材料等等。

    應(yīng)用硬件：是指滿足應(yīng)用層面需要的硬件，具體包括對(duì)視覺、觸覺、聽覺、嗅覺等的感官模擬，動(dòng)作模擬，肌肉、腦電等的信號(hào)模擬硬件，以及大量傳統(tǒng)操控設(shè)備。

    終端硬件：是指提供給用戶使用的終端設(shè)備，包括一些簡單的娛樂設(shè)施以及諸如The VOID這樣的綜合設(shè)施。

    VR/AR軟件圖譜：

    對(duì)于軟件，同樣可以劃分為三個(gè)層面：基礎(chǔ)、應(yīng)用、終端。詳情見圖。

    未來我們認(rèn)為：隨著VR技術(shù)的發(fā)展，還會(huì)有新的軟硬件技術(shù)及其硬件的誕生，但基本離不開上述范疇。

    VR/AR產(chǎn)業(yè)圖譜：

    總的來看——

    1.芯片端：ARM積極推進(jìn)芯片層面支持；GPU廠商全面進(jìn)入。

    2.程序語言：出現(xiàn)為VR設(shè)計(jì)的程序語言，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)扎實(shí)。

    3.引擎：Unity5.1加入對(duì)VR支持，多家引擎公司宣稱進(jìn)入VR。

    4.操作系統(tǒng)：谷歌開始研發(fā)安卓VR版本，三星GearVR基于安卓的系統(tǒng)優(yōu)化基本成熟，更多VR ROM（包括基于Windows 10）正在或即將推出。

    5.工具：各種類型內(nèi)容編輯器、交互/聲音SDK已經(jīng)出現(xiàn)。

    6.內(nèi)容：VR游戲作品日漸成熟；更多行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品研發(fā)中。

    7.渠道：出現(xiàn)不少內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，硬件銷售渠道正在建立。

    8.資本：國內(nèi)外新成立眾多VR基金，各種資本機(jī)構(gòu)推出VR研究報(bào)告。

    9.平臺(tái)：出現(xiàn)針對(duì)C端用戶和B端開發(fā)者的在線虛擬平臺(tái)。

    我們可以看到，從產(chǎn)品、資本、市場、渠道，到客戶、用戶，盡管部分鏈條才剛剛建立，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條已然具備。

    2015總結(jié)（2）：用戶教育初步實(shí)現(xiàn)

    1.歐美發(fā)達(dá)國家對(duì)用戶的教育基本完成；

    歐美地區(qū)對(duì)VR/AR的認(rèn)知要更早更快。11月份Greenlight VR（虛擬現(xiàn)實(shí)情報(bào)分析公司）和TouchstoneResearch（線上市場調(diào)研機(jī)構(gòu)）共同完成的美國市場用戶調(diào)查顯示：80%的受訪者表示知道VR技術(shù)，有10%的人認(rèn)為自己很了解VR。來自國外銷售渠道超市的反饋，VR設(shè)備已可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)銷售，這證明了國外市場的用戶教育基本完成。

    2.在中國，用戶教育仍在進(jìn)行中。

    相比之下，國內(nèi)（包含非發(fā)達(dá)國家及地區(qū)）對(duì)VR的認(rèn)知要更晚。通過統(tǒng)計(jì)近一年國內(nèi)VR設(shè)備銷售數(shù)字，我們認(rèn)為國內(nèi)體驗(yàn)過VR內(nèi)容的用戶群體達(dá)到了200萬以上，而對(duì)VR概念有所認(rèn)識(shí)的人群應(yīng)該有1000萬以上。能夠達(dá)到這一數(shù)字主要借助了手機(jī)VR頭盔、線下VR體驗(yàn)店兩個(gè)途徑。

    AR方面，國內(nèi)的傳播主要依賴手機(jī)VR產(chǎn)品，尤其是奇幻咔咔在微信朋友圈的傳播，推動(dòng)了AR概念的普及。另一方面，MagicLeap的宣傳文案傳播至少200萬微信用戶群體，也讓大眾對(duì)AR產(chǎn)生了極大興趣，雖然這些人是被誤導(dǎo)了。

    2015總結(jié)（3）：資本熱度持續(xù)走高

    1.國外資本走在前列，融資額度巨大；

    國外對(duì)VR/AR的融資案例時(shí)有發(fā)生，主要大公司均有投資行為；融資規(guī)模也非常龐大。比如今年Jaunt從Google Ventures 和 Highland Capital獲得了6500萬美元C輪融資。最有名的是MagicLeap公司的C輪融資，目前融到了8億美元（計(jì)劃10億美元）。

    2.國內(nèi)資本主要在學(xué)習(xí)與了解階段，投資熱度很高。

    我們認(rèn)為，上半年國內(nèi)資本停留在“VR是什么”狀態(tài)；下半年資本處于“不管VR是什么，一定有價(jià)值”的階段，即投資者充滿熱忱地要進(jìn)入VR領(lǐng)域，但對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品、市場卻一無所知。

    2015年，尤其下半年，不斷有新的基金把關(guān)注目光投向VR領(lǐng)域，同時(shí)，專門的VR基金陸續(xù)成立中，預(yù)計(jì)今年內(nèi)超過10家。新成立的基金以投天使、A輪為主，并購型基金也在成立之中。

    國內(nèi)二級(jí)市場11月份第一次熱炒VR概念股，引發(fā)大量投資二級(jí)市場的資本機(jī)構(gòu)關(guān)注，也進(jìn)一步吸引一級(jí)市場投資機(jī)構(gòu)及個(gè)人投資者開始關(guān)注并接入VR。

    好的消息是，國內(nèi)先期進(jìn)入VR領(lǐng)域的企業(yè)，尤其是硬件與平臺(tái)型企業(yè)，均獲得了資本青睞，不少企業(yè)拿到了天使輪和A輪融資，包括睿悅、3Glasses、樂相科技在內(nèi)的企業(yè)在本年度完成了A輪和B輪融資，B輪融資額度均接近億元。暴風(fēng)魔鏡A輪1000萬美元融資的背后有2家上市公司，成為背書最為雄厚的VR企業(yè)。

    2015總結(jié)（4）：創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)激增，大企業(yè)快速進(jìn)入

    1.VR激發(fā)大眾創(chuàng)業(yè)熱情；

    VR市場首先是中小創(chuàng)業(yè)者涌入，其中包括不少從大公司離開創(chuàng)業(yè)的高管。創(chuàng)業(yè)者熱情高漲；VR創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)非常多，初創(chuàng)企業(yè)快速增加。有機(jī)構(gòu)推測，下半年國內(nèi)可能達(dá)到了每天新增一家創(chuàng)業(yè)公司的速度。

    2.國內(nèi)外大企業(yè)競相進(jìn)入；

    VR前景如何，從大企業(yè)的動(dòng)作就能看出來。2015年是大企業(yè)爭相進(jìn)入VR領(lǐng)域的一年，這成為說服投資者的最佳力證。全球100強(qiáng)企業(yè)到8月份的時(shí)候就已超過一半涉足VR：或有投資行為，或直接將VR與業(yè)務(wù)結(jié)合。其中，微軟直接推出MR（VR+AR）設(shè)備HoloLens，蘋果既有投資行為，也有將其業(yè)務(wù)（手機(jī)、AppStore等）與VR結(jié)合的動(dòng)作。據(jù)聞，蘋果會(huì)在明年專門推出配合iPhone使用的移動(dòng)VR盒子——國外年底已有團(tuán)隊(duì)推出了適用于iPhone6系列手機(jī)的VR設(shè)備。

    相比之下，國內(nèi)大企業(yè)的動(dòng)作稍緩，騰訊動(dòng)作較快，已涉足游戲、影視播放器、硬件等領(lǐng)域。360手機(jī)助手在8月份宣布與雷蛇合作，即將開通VR頻道。百度11月份攜手87870進(jìn)入VR領(lǐng)域。視頻網(wǎng)站愛奇藝、樂視均有自己的VR版App，樂視還推出了自己的VR設(shè)備。阿里巴巴同樣也已有涉足VR的跡象。

    3.從業(yè)人數(shù)大幅增加。

    國外與國內(nèi)相關(guān)從業(yè)人數(shù)均大幅增加。尤其在國內(nèi)，上半年從業(yè)者更像是一個(gè)極客圈子，下半年發(fā)展至廣泛的創(chuàng)業(yè)群體。相信2015年末VR從業(yè)人數(shù)比年初至少增加30-100倍。

    2015總結(jié)（5）：軟硬件技術(shù)仍處成熟階段，國內(nèi)外差距較大

    1.硬件技術(shù)尚未成熟，需要繼續(xù)進(jìn)步；

    PC式VR方面：以O(shè)culus、索尼、HTC/Valve為代表的三家廠商是VR頭顯設(shè)備的三只領(lǐng)頭羊。但即便如此，VR頭顯的硬件技術(shù)仍在不斷完善之中，分辨率、可視角度、刷新率是三大性能指標(biāo)，人體工學(xué)涉及用戶佩戴舒適問題，也異常重要。

    另一方面，現(xiàn)有的VR頭顯技術(shù)令設(shè)備臃腫，用戶體驗(yàn)欠佳，一些企業(yè)也在探索投影式VR頭顯方式；部分科研機(jī)構(gòu)在進(jìn)行光學(xué)方面的研究，希望研發(fā)出更適合VR的鏡片。

    移動(dòng)VR方面：全球銷量或超過300萬個(gè)，三星獲得Oculus的技術(shù)支持，在移動(dòng)端的技術(shù)優(yōu)勢明顯。但移動(dòng)VR設(shè)備尚需重大改進(jìn)，12月初國內(nèi)公司小鳥看看發(fā)布的Pico1設(shè)備，直接配有觸摸板，并采取藍(lán)牙方式與手機(jī)連接，可算是一次重大創(chuàng)新。

    VR一體機(jī)：2015年在中國首先出現(xiàn)量產(chǎn)級(jí)VR一體機(jī)設(shè)備，并開始銷售。受性能、材質(zhì)等限制，難以達(dá)到消費(fèi)級(jí)體驗(yàn)。需要進(jìn)一步提升性能，改良佩戴體驗(yàn)。內(nèi)容比較匱乏，好的內(nèi)容仍需等待。

    交互設(shè)備：用于VR內(nèi)容交互的設(shè)備繼續(xù)在探索與研究過程中，出現(xiàn)多樣化趨勢，但缺乏成熟產(chǎn)品。LeapMotion、Omni等被大眾關(guān)注的交互設(shè)備被證明缺乏成熟度，未能投入實(shí)用；動(dòng)捕設(shè)備成熟化較快，成本下降也很快；眼球追蹤、肌電模擬等交互設(shè)備成為科技新亮點(diǎn)，成熟尚需時(shí)日。

    全景攝像機(jī)：以GoPro、Neo、OZO等為代表的全景攝像機(jī)成為2015年熱點(diǎn)，大量適用于360度或環(huán)繞拍攝的設(shè)備被推出，但是清晰度、拼接、算法、傳輸?shù)确矫嫒匀恍枰�繼續(xù)完善。

    2.軟件技術(shù)正在起步階段，需要快速完善；

    基礎(chǔ)程序語言、引擎、顯示技術(shù)、開發(fā)工具等方面對(duì)VR的支持剛剛開始，需要不斷完善；

    為制作出高沉浸感、低眩暈內(nèi)容，需要開發(fā)者以全新的理念來考慮內(nèi)容策劃與制作。

    3.國內(nèi)外軟硬件技術(shù)差距大。

    國外由于主機(jī)及單機(jī)游戲多年深厚積累，加上大的游戲公司先行進(jìn)入，因此走在前面，出現(xiàn)多款令市場矚目的VR內(nèi)容，尤其是游戲方面，國外主要游戲公司均已進(jìn)入VR領(lǐng)域。相比之下，國內(nèi)軟件技術(shù)薄弱，開發(fā)人員理念匱乏，加上大的游戲公司動(dòng)作緩慢，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量不高，以跟風(fēng)為主。

    硬件方面，國外硬件研發(fā)受到大公司關(guān)注，在資本、技術(shù)方面支持力度非常大。相比之下，國內(nèi)的硬件研發(fā)更像是作坊式做法，缺乏資本、技術(shù)和科研力量的支撐。故而國內(nèi)硬件多以跟風(fēng)仿制為主，具有自主研發(fā)理念的非常少。

    2015總結(jié)（6）：VR娛樂走在前面

    1.國外VR娛樂趨向高大上；

    以The VOID、Zero Latency兩家公司為代表的國外VR娛樂產(chǎn)品，將VR頭顯、場景光學(xué)識(shí)別方案、娛樂內(nèi)容結(jié)合現(xiàn)實(shí)環(huán)境，打造出VR多人線下交互娛樂方式，成為令市場矚目的產(chǎn)品。同時(shí)一些VR主題公園項(xiàng)目也被宣布出來，并進(jìn)入制作階段。

    2.國內(nèi)線下VR體驗(yàn)店大規(guī)模擴(kuò)張，風(fēng)險(xiǎn)與收益并存。

    雖然軟硬件技術(shù)與產(chǎn)品尚未成熟，但在國內(nèi)，VR線下體驗(yàn)店意外走紅。從年初三家試點(diǎn)，到年末多達(dá)千家店面，涉及近百家家運(yùn)營公司、設(shè)備供應(yīng)商以及內(nèi)容提供商。

    線下店采取按次收費(fèi)模式，部分先行者和地段不錯(cuò)的店鋪賺取了第一桶VR金。但內(nèi)容方面質(zhì)量欠佳，將會(huì)對(duì)線下店未來運(yùn)營構(gòu)成致命威脅。臨近年底，線下店運(yùn)營方加強(qiáng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的購買與扶持，并逐漸開始設(shè)備多樣化。

    2015總結(jié)（7）：平臺(tái)與生態(tài)是趨勢，也成為口頭禪

    1.VR帶來更多平臺(tái)與生態(tài)期待；

    互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將這個(gè)世界劃分為不同的平臺(tái)，社交、電商、資訊、AppStore……現(xiàn)在，VR技術(shù)有望撬動(dòng)已有平臺(tái)格局，催生更多平臺(tái)出現(xiàn)。Oculus依托硬件在做自己的內(nèi)容平臺(tái)；三星依靠GearVR終于有了自己的移動(dòng)應(yīng)用商店；HTC在年底的開發(fā)者大會(huì)上宣稱要推出自己的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)；騰訊每次發(fā)布會(huì)都會(huì)講到自己的VR戰(zhàn)略、平臺(tái)與生態(tài)——當(dāng)然會(huì)結(jié)合它的QQ與微信；愛奇藝、樂視這樣的視頻平臺(tái)也在發(fā)布自己的VR App，要在VR端繼續(xù)占據(jù)視頻流量入口，就像國外的VRTV那樣；國內(nèi)最早進(jìn)入VR領(lǐng)域的公司之一南京睿悅信息，依托交互SDK建立起自己的平臺(tái)與生態(tài)體系……

    諸如AltspaceVR、Improbable、WeVR、High Fidelity等是國外涌現(xiàn)的內(nèi)容平臺(tái)，或服務(wù)于用戶，或服務(wù)于開發(fā)者。他們也成為令人矚目的平臺(tái)，未來甚至有向虛擬世界轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

    2.平臺(tái)與生態(tài)成為口頭禪。

    諸多后起軟硬件廠商都沒有放棄自己的平臺(tái)夢(mèng)想——或者說，是資本希望他們平臺(tái)化。因此國內(nèi)早期推出VR頭顯設(shè)備的企業(yè)，基本轉(zhuǎn)向了平臺(tái)方向。后起的VR平臺(tái)也有，包括年底剛剛發(fā)布的PicoVR。

    有意思的現(xiàn)象是：國內(nèi)今年出現(xiàn)了大量全景視頻方案商，他們均推出了內(nèi)容平臺(tái)，希冀借助360度視頻內(nèi)容成就自己的平臺(tái)夢(mèng)想。

    借用HTC VP Raymond的話，“在中國做平臺(tái)說難也難，說容易更容易”，這些平臺(tái)能否做起來，還得看命。

    2015總結(jié)（8）：十大紀(jì)念性VR事件/現(xiàn)象

    1.Google宣布停止Glass項(xiàng)目，同期微軟發(fā)布HoloLens，宣布進(jìn)入AR/VR

    2.Oculus宣布2016年第一季度發(fā)售消費(fèi)者版Rift CV1，并推出Oculus Touch外設(shè)

    3.索尼宣布Morpheus更名為PlayStation VR，確定2016年初發(fā)售

    4.HTC宣布與Valve聯(lián)手，推出重量級(jí)頭顯設(shè)備VIVE，發(fā)售改為2016年4月

    5.騰訊發(fā)布miniStation微游戲機(jī)，宣布VR戰(zhàn)略、平臺(tái)、生態(tài)計(jì)劃

    6.MagicLeap推出特效宣傳視頻，C輪10億美元融資計(jì)劃現(xiàn)已完成8億美元

    7.Google推出Project Tango，宣稱安卓將會(huì)開發(fā)VR版本

    8.國外出現(xiàn)The VOID與Zero Latency，國內(nèi)出現(xiàn)超過1000家VR線下體驗(yàn)店，VR娛樂化趨勢明顯

    9.在中國，多家VR一體機(jī)陸續(xù)開始進(jìn)入量產(chǎn)階段

    10. 三星推出GearVR第二代，支持Note5及S6系列手機(jī)，價(jià)格降為99美元，11月末初售告罄