電商、互聯(lián)網(wǎng)、盒子和聲吧四大概念決定彩電企業(yè)未來(lái)命運(yùn)

    2014年上半年，彩電市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊跌，眾彩電企業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)多數(shù)不佳。甚至，還連累了蘇寧國(guó)美等家電連鎖巨頭銷售規(guī)模的波動(dòng)。但是，共性中總有特例：在行業(yè)行情低迷背景下，小米、樂(lè)視、創(chuàng)維等企業(yè)卻成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。

    逆境之中，這些企業(yè)為何“亮”？

    小米、樂(lè)視、創(chuàng)維等彩電企業(yè)能夠保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的核心原因很簡(jiǎn)單：小米在電商、互聯(lián)網(wǎng)、盒子和聲吧四個(gè)彩電概念上全面領(lǐng)先；樂(lè)視在電商、互聯(lián)網(wǎng)、盒子三個(gè)概念上領(lǐng)先；創(chuàng)維電商、互聯(lián)網(wǎng)、盒子和聲吧概念上也都有不錯(cuò)的突破和業(yè)績(jī)——善于抓住未來(lái)彩電行業(yè)的方向，成為了這些企業(yè)能保持“逆境優(yōu)勢(shì)”的關(guān)鍵原因。

    電商市場(chǎng)，據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)彩電電商渠道銷售規(guī)模成長(zhǎng)84%。這和彩電產(chǎn)品國(guó)內(nèi)銷量下降9%的數(shù)據(jù)形成了鮮明對(duì)比。尤其是傳統(tǒng)家電連鎖賣場(chǎng)占優(yōu)勢(shì)的一線城市市場(chǎng)，彩電產(chǎn)品銷量下滑達(dá)到22%的驚人幅度——但是，該市場(chǎng)也是彩電電商的核心市場(chǎng)。這種差異非常劇烈的市場(chǎng)表現(xiàn)，充分說(shuō)明了“電商的正能量”。小米和樂(lè)視電視目前基本依賴于電商渠道，創(chuàng)維在去年是首個(gè)推出專門面向電商渠道酷開(kāi)子品牌的傳統(tǒng)彩電企業(yè)。

    互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)品也是上半年彩電市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊跌中的難得一見(jiàn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)思維的核心要義包括營(yíng)銷體系、產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維、產(chǎn)品價(jià)格體系、產(chǎn)品品牌價(jià)值等方面的變革。在這一點(diǎn)上，樂(lè)視和小米天生是行業(yè)領(lǐng)頭羊，創(chuàng)維酷開(kāi)則是傳統(tǒng)彩電品牌中最“干脆”的實(shí)踐者。雖然，互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品也是彩電市場(chǎng)價(jià)格加速下滑的推手，但這不能否定互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)彩電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的積極意義�；ヂ�(lián)網(wǎng)方向正在成為彩電產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展方向。

    盒子產(chǎn)品，這個(gè)以往不被視做“主流”的產(chǎn)品，卻已經(jīng)成為真正主導(dǎo)彩電市場(chǎng)格局變化的殺手。切不要說(shuō)彩電行業(yè)向家居智能化發(fā)展，盒子渴望成為智能家庭的樞紐和門戶，成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的核心入口，即便是在上半年彩電市場(chǎng)的變化中，盒子產(chǎn)品也已經(jīng)成為了關(guān)鍵角色：分析數(shù)據(jù)表明，上半年彩電市場(chǎng)9%的銷量下滑，尤其是一線市場(chǎng)22%的銷量下滑，至少多一半是“拜盒子所賜”——本應(yīng)屬于智能電視更新?lián)Q代的市場(chǎng)，現(xiàn)在只需要一兩百元的盒子就能做到“產(chǎn)品脫胎換骨”。在北京市甚至有經(jīng)銷商在小區(qū)門口擺攤買盒子。小米、樂(lè)視和創(chuàng)維三個(gè)品牌在盒子市場(chǎng)份額相對(duì)領(lǐng)先。尤其是小米盒子，天貓一個(gè)渠道一款產(chǎn)品都可以創(chuàng)造半年數(shù)十萬(wàn)的銷量，市場(chǎng)能量驚人。筆者認(rèn)為，智能電視時(shí)代，電視計(jì)算功能部分和顯示功能部分的更新速度、淘汰速度相差2倍以上，這就決定了盒子+顯示器這種分體式的電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將是未來(lái)彩電行業(yè)的主要產(chǎn)品形態(tài)之一。此外，現(xiàn)階段盒子產(chǎn)品的渠道主要是電商，這也加強(qiáng)了電商市場(chǎng)在彩電行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。

    聲吧產(chǎn)品：準(zhǔn)確的說(shuō)，是英文名稱為Soundbar的一類專門為平板電視設(shè)計(jì)的外置音響和家庭影院產(chǎn)品。該產(chǎn)品也被稱作平板音響，目前還沒(méi)有統(tǒng)一的、行業(yè)內(nèi)一致的中文名稱。聲吧的產(chǎn)生也已經(jīng)有數(shù)年之久，但是成為業(yè)界關(guān)注核心點(diǎn)卻源于小米電視2的上市。該產(chǎn)品采用拋棄傳統(tǒng)屏幕附帶音響的布局，使用獨(dú)立的聲吧作為唯一放音設(shè)備。聲吧的出現(xiàn)、彩電音響系統(tǒng)的獨(dú)立，具有技術(shù)發(fā)展的必然性。目前，平板電視越來(lái)越薄，這與音響形成良好的聲音效果必須擁有較大的共鳴腔體的聲學(xué)原理形成了矛盾。市場(chǎng)銷售的平板電視中，機(jī)體最厚實(shí)的部分多數(shù)是音響單元。在音響技術(shù)暫時(shí)難以進(jìn)步的背景下，既要實(shí)現(xiàn)彩電超薄，還要實(shí)現(xiàn)良好音效，選擇獨(dú)立聲吧音響是唯一的技術(shù)途徑。實(shí)驗(yàn)室中最薄的OLED顯示設(shè)備，顯示屏厚度只有0.01毫米——未來(lái)，彩電超薄化的趨勢(shì)不可阻擋。這就決定了聲吧產(chǎn)品和該類型的彩電擁有成為未來(lái)彩電主要設(shè)計(jì)類型的基礎(chǔ)。目前小米、創(chuàng)維、三星、索尼、TCL、飛利浦等企業(yè)都有自己的“聲吧Soundbar”產(chǎn)品。

    通過(guò)以上的分析可以看到，電商、互聯(lián)網(wǎng)、盒子、聲吧四個(gè)概念已經(jīng)成為決定未來(lái)彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變革，主導(dǎo)未來(lái)彩電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的關(guān)鍵點(diǎn)。小米、樂(lè)視、創(chuàng)維等品牌產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注度高、更受歡迎、能夠逆勢(shì)成長(zhǎng)的關(guān)鍵，就在于這些品牌成功把握了彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)歷史變革的規(guī)律。