新模式？索尼將推付費電視服務(wù)

    在今年初的拉斯維加斯消費電子展上，索尼表示，將會推出付費電視服務(wù)，讓用戶通過互聯(lián)網(wǎng)觀看直播電視頻道，這將會取代傳統(tǒng)有線電視和衛(wèi)星電視。6月12日，美國Motley Fool網(wǎng)站發(fā)表刊文，列出了索尼發(fā)展付費電視業(yè)務(wù)的優(yōu)勢和劣勢。

    索尼的優(yōu)勢

    索尼的藍光播放器、游戲主機和智能電視等產(chǎn)品早已銷往世界各地，擁有較高的人氣。在美國地區(qū)，索尼共售超過3000萬臺PS3和PS4，以及數(shù)百萬臺可聯(lián)網(wǎng)的藍光播放器與Bravia電視。最近，索尼還計劃在美推出售價為99美元(約合人民幣615元)的PlayStation TV，以吸引更多顧客。

    需要面對的問題

    據(jù)Shawn Layden透露，索尼會放送“最有趣”的節(jié)目，包括體育直播。索尼自家的影視工作室盡管獨立于電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)，但依舊有助于索尼同節(jié)目制造商的交易。目前索尼尚未公布任何達成協(xié)議的合作媒體，不過索尼已同至少一家知名媒體交涉，且應(yīng)該能拿下自家工作室。

    索尼擁有類似Spotify的音樂流媒體服務(wù)，其視頻點播，則更像是蘋果iTunes的視頻租賃服務(wù)。其進入付費電視的關(guān)鍵，需獲得美國幾大電視傳媒巨頭的許可。據(jù)報道，去年年中，索尼已經(jīng)和維亞康姆簽署了合作協(xié)議，獲得MTV等對方多個知名頻道的授權(quán)。

    此外，想要播放流暢畫面，索尼需要在內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)和ISP上花大錢。購買節(jié)目的開銷也不會小。除非索尼付費電視的節(jié)目真的很吸睛，否則該業(yè)務(wù)很有可能因價格太高，被擠出市場。

    據(jù)了解，在國際上，互聯(lián)網(wǎng)電視是指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)。付費電視對于索尼來說，也并不是一個新概念。

    早前，我國知名彩電企業(yè)創(chuàng)維集團與互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商優(yōu)朋普樂、南方傳媒簽署合作協(xié)議，三方將聯(lián)合運營創(chuàng)維智能云電視中的“直通好萊塢”欄目，消費者則通過創(chuàng)維云電視直接享受好萊塢大片；樂視網(wǎng)跨界進軍智能電視領(lǐng)域，憑借低價攻略，想將收入擴大到從硬件——內(nèi)容——應(yīng)用和終端廣告的全面范圍�？梢钥闯觯�電視產(chǎn)品未來要盈利，絕對不是靠視頻本身，而是視頻的增值服務(wù)，免費后吸引的用戶可以繼而吸引到廣告主投放廣告，單靠賣產(chǎn)品可能對于提升銷量作用不大。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，對于電視機廠家來說，付費電視絕不只是一臺普通的、用來追求功能差異化的存在，在它背后將是一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，即從內(nèi)容到電視機再到用戶。在這之上，是一種新的商業(yè)模式，電視機廠家可能控制最具利潤價值的‘內(nèi)容’環(huán)節(jié)。