新模式？索尼將推付費(fèi)電視服務(wù)

    在今年初的拉斯維加斯消費(fèi)電子展上，索尼表示，將會(huì)推出付費(fèi)電視服務(wù)，讓用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看直播電視頻道，這將會(huì)取代傳統(tǒng)有線電視和衛(wèi)星電視。6月12日，美國(guó)Motley Fool網(wǎng)站發(fā)表刊文，列出了索尼發(fā)展付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

    索尼的優(yōu)勢(shì)

    索尼的藍(lán)光播放器、游戲主機(jī)和智能電視等產(chǎn)品早已銷往世界各地，擁有較高的人氣。在美國(guó)地區(qū)，索尼共售超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)PS3和PS4，以及數(shù)百萬(wàn)臺(tái)可聯(lián)網(wǎng)的藍(lán)光播放器與Bravia電視。最近，索尼還計(jì)劃在美推出售價(jià)為99美元(約合人民幣615元)的PlayStation TV，以吸引更多顧客。

    需要面對(duì)的問(wèn)題

    據(jù)Shawn Layden透露，索尼會(huì)放送“最有趣”的節(jié)目，包括體育直播。索尼自家的影視工作室盡管獨(dú)立于電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)，但依舊有助于索尼同節(jié)目制造商的交易。目前索尼尚未公布任何達(dá)成協(xié)議的合作媒體，不過(guò)索尼已同至少一家知名媒體交涉，且應(yīng)該能拿下自家工作室。

    索尼擁有類似Spotify的音樂(lè)流媒體服務(wù)，其視頻點(diǎn)播，則更像是蘋(píng)果iTunes的視頻租賃服務(wù)。其進(jìn)入付費(fèi)電視的關(guān)鍵，需獲得美國(guó)幾大電視傳媒巨頭的許可。據(jù)報(bào)道，去年年中，索尼已經(jīng)和維亞康姆簽署了合作協(xié)議，獲得MTV等對(duì)方多個(gè)知名頻道的授權(quán)。

    此外，想要播放流暢畫(huà)面，索尼需要在內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)和ISP上花大錢。購(gòu)買節(jié)目的開(kāi)銷也不會(huì)小。除非索尼付費(fèi)電視的節(jié)目真的很吸睛，否則該業(yè)務(wù)很有可能因價(jià)格太高，被擠出市場(chǎng)。

    據(jù)了解，在國(guó)際上，互聯(lián)網(wǎng)電視是指通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)。付費(fèi)電視對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，也并不是一個(gè)新概念。

    早前，我國(guó)知名彩電企業(yè)創(chuàng)維集團(tuán)與互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商優(yōu)朋普樂(lè)、南方傳媒簽署合作協(xié)議，三方將聯(lián)合運(yùn)營(yíng)創(chuàng)維智能云電視中的“直通好萊塢”欄目，消費(fèi)者則通過(guò)創(chuàng)維云電視直接享受好萊塢大片；樂(lè)視網(wǎng)跨界進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，憑借低價(jià)攻略，想將收入擴(kuò)大到從硬件——內(nèi)容——應(yīng)用和終端廣告的全面范圍�？梢钥闯�，電視產(chǎn)品未來(lái)要盈利，絕對(duì)不是靠視頻本身，而是視頻的增值服務(wù)，免費(fèi)后吸引的用戶可以繼而吸引到廣告主投放廣告，單靠賣產(chǎn)品可能對(duì)于提升銷量作用不大。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于電視機(jī)廠家來(lái)說(shuō)，付費(fèi)電視絕不只是一臺(tái)普通的、用來(lái)追求功能差異化的存在，在它背后將是一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，即從內(nèi)容到電視機(jī)再到用戶。在這之上，是一種新的商業(yè)模式，電視機(jī)廠家可能控制最具利潤(rùn)價(jià)值的‘內(nèi)容’環(huán)節(jié)。