單片LCD投影技術(shù)的新機遇

    單片式LCD投影產(chǎn)品的市場價值和風(fēng)險

    對于提升單片式LCD投影的市場占有率，業(yè)界有著充分的理由。我國國內(nèi)投影機市場，乃至全球市場都有一個特殊的規(guī)律，那就是大部分產(chǎn)品都是“廉價”產(chǎn)品。我國甚至超過三分之一的投影機銷量來自于800*600分辨率的2000-3000元產(chǎn)品。這類產(chǎn)品廣泛存在于教育、會議、廉價娛樂市場。

    但是，800*600分辨率的投影機系統(tǒng)，已經(jīng)越來越與PC、筆記本、電視等產(chǎn)品的寬屏高清顯示不相吻合。市場對高分辨率，尤其是高清級別的寬屏產(chǎn)品是有強烈需求的。只不過，這類型產(chǎn)品往往價格在5000元上下，甚至更高。這樣的價格超過大多數(shù)低端市場的預(yù)算承受能力。

    那么有沒有一種產(chǎn)品能夠在預(yù)算允許的情況下，提供高亮、高清顯示效果呢？答案是2000元上下，720p、甚至1080p的LED光源單片式LCD投影機恰巧符合市場需求。甚至，這類產(chǎn)品還擁有傳統(tǒng)800*600的DLP、3LCD投影不具有的超長壽命光源、冷光源更節(jié)能的兩項巨大優(yōu)勢。

    克服了亮度瓶頸、提升了畫質(zhì)質(zhì)量、擁有LED冷光源壽命優(yōu)勢的單片式LCD投影機的市場價值是如此明顯。不過，市場并沒有像“理想”中那樣接受這類產(chǎn)品。因為，這里還存在一個市場話語權(quán)的問題。

    投影機產(chǎn)業(yè)的核心話語權(quán)掌握在德州儀器、愛普生、索尼三個核心光閥和系統(tǒng)方案商手里面。從終端市場看，索尼、愛普生、日立、NEC、宏基、明基等品牌企業(yè)則掌控市場號召力；神州數(shù)碼、鴻合、東方中原等渠道企業(yè)則掌控國內(nèi)市場銷售通路。而單片式LCD投影，始終沒有能融入這個主流生態(tài)。這就使得，單片式LCD根本不能進(jìn)入招投標(biāo)領(lǐng)域（即便進(jìn)入了也會被“群起而攻”），也就直接決絕了絕大部分的廉價投影市場：教育市場。

    但是，擺在單片式LCD投影面前的行業(yè)困境還不僅僅是這一個。未來，隨著OLED技術(shù)的發(fā)展和成熟，更多的中小面板制造商將轉(zhuǎn)入OLED工藝。這將使得單片式LCD投影所需要的LCD顯示屏面臨“絕產(chǎn)”的可能。而在此之前，如果單片式LCD產(chǎn)品不能形成足夠大的市場規(guī)模，其上游屏幕供應(yīng)者只有選擇放棄這個“小眾領(lǐng)域”，轉(zhuǎn)入OLED工藝的顯示產(chǎn)品——畢竟手機、平板電腦，才是真正的小尺寸顯示產(chǎn)品的霸主。某種意義上，留給單片式LCD投影做大做強的時間已經(jīng)不多了。

產(chǎn)品舉例

    單片LCD式LED光源高亮投影機，是一種優(yōu)秀的產(chǎn)品。但是，產(chǎn)品生存需要的不僅僅是技術(shù)優(yōu)秀、成本低廉，他還需要行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的多種因素的支持。這正是單片LCD投影產(chǎn)品所面臨的發(fā)展瓶頸和風(fēng)險所在。

    單片式LCD投影廠商，在過去超過10年的發(fā)展中，已經(jīng)積累了諸如創(chuàng)榮、轟天炮這類小有名氣的企業(yè)，近年來也興起一批新的追隨者，產(chǎn)品陣營逐漸豐富和多元化，市場運行也逐漸規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化。某種意義上，這類產(chǎn)品從技術(shù)上已經(jīng)渡過爬坡階段、從產(chǎn)業(yè)資本上也已經(jīng)完成初步積累，新的產(chǎn)品也已經(jīng)獲得了一定的用戶支持，這恰是行業(yè)關(guān)鍵發(fā)展期的基本特征。

    在這樣的一個特殊的產(chǎn)業(yè)階段，重新審視這類產(chǎn)品的市場機遇：包括新技術(shù)的優(yōu)勢、廉價大屏的應(yīng)用特點；行業(yè)困境：主要是市場話語權(quán)匱乏——對于單片式LCD投影廠商非常重要。

    由以上分析可以看出，眼下投影市場的基本格局是，單片式LCD投影正在享受著LED光源和LCD面板技術(shù)進(jìn)步帶來的行業(yè)紅利，但是卻依然改變不了“山寨”和“私生子”的標(biāo)簽，得不到行業(yè)的深度認(rèn)可和行業(yè)市場體系的支持——KTV投影通路和淘寶之類的網(wǎng)購，似乎成了這類產(chǎn)品唯一的生存機會。尤其是在面臨其上游面板供應(yīng)商擁有整體轉(zhuǎn)向OLED面板的傾向的背景下，單片LCD投影能否贏得未來依然是一個未知數(shù)。