現(xiàn)在，我們?yōu)槭裁匆�買家用投影機(jī)

企業(yè)正在重新審視“家投”市場

    關(guān)于國內(nèi)家用市場到底有多大？這個問題一直是一個謎！因為家用機(jī)的銷售規(guī)模一直狠下。而且這個很小的規(guī)模還分散到了960萬平方公里、近14億人口之中。統(tǒng)計這一行業(yè)數(shù)據(jù)幾乎是不可能的任務(wù)。但是，包括渠道壓貨在內(nèi)的不完全預(yù)估數(shù)據(jù)還是可以參考的。

    據(jù)筆者觀察，2014年家用家庭影院投影機(jī)產(chǎn)品市場可望增長14-17個百分點，形成接近8萬臺的市場規(guī)模。而如果計算了近年來高速興起的單片LED光源液晶投影機(jī)和微型投影機(jī)市場的規(guī)模，這一數(shù)據(jù)將直逼25-30萬臺以上的規(guī)模。事實上，如果不是單純計算簡單銷量數(shù)據(jù)、或者停留在狹隘的家庭影院投影機(jī)的概念之中，人們對投影機(jī)家用市場，或者說是消費投影市場已經(jīng)有了一個比較“強(qiáng)烈”的市場預(yù)期。

    2014年極米微投實現(xiàn)了承諾中的融資。雖然融資額度，較產(chǎn)業(yè)憧憬期的美好預(yù)估有較大的縮水，但是，極米成功融資還是撬動了整個消費投影的發(fā)展規(guī)律。

    此前，人們開發(fā)消費投影，或者說是家用投影市場，都已搭便車的方式為主。例如七八年前開始流行的“娛樂投影機(jī)”概念，只不過是低端商務(wù)和教育投影。這等產(chǎn)品雖可實現(xiàn)廉價大屏，但是畫質(zhì)著實不敢恭維。而另一部分消費投影企業(yè)，那些制造單片液晶產(chǎn)品的企業(yè)，甚至被惡意的稱為“山寨”企業(yè)，只能依靠比較原始的打拼手段才能生存下來——其實這些企業(yè)才不是山寨：他們山寨得了誰�。∷髂徇�是愛普生，這些企業(yè)有單片液晶投影機(jī)嗎？轟天炮等企業(yè)的單片液晶投影可是獨門絕技，真正的原始創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。

    不過，現(xiàn)在，消費投影廠商可以拿到資本市場的支持了。極米已經(jīng)實現(xiàn)融資。堅果產(chǎn)品業(yè)已進(jìn)入銷售流程，未來也可能拿得到資本市場的支持。在微投產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物，酷樂視的銷售業(yè)績也在逐年增長，穩(wěn)步前進(jìn)。

    撬動2014年消費投影產(chǎn)業(yè)格局的還包括另一個產(chǎn)業(yè)巨頭：海信。9月海信激光電視家庭影院產(chǎn)品問世。這是一個不需要資本市場支撐，只要他自己愿意，就有足夠力量改寫中國家用投影產(chǎn)業(yè)格局的巨頭。

    海信產(chǎn)品的出現(xiàn)，對消費投影市場是一個巨大的“助威”。如果說這個產(chǎn)業(yè)中，人們的傳統(tǒng)視野里，只能看到一群玩耍的綿羊，那么現(xiàn)在羊群之中已經(jīng)闖入一只大象：無論這只大象要做什么，停留多久，這個家伙的巨大身軀都會更整個行業(yè)帶來震撼、更更多的消費者帶來一個全新的觀察投影市場的視角。

    用一句話說，“海信”改變了整個消費投影產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)格局。這就如同極米和堅果的力量：他們對消費投影產(chǎn)業(yè)的影響不體現(xiàn)在“銷量”上，而是體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的“話語結(jié)構(gòu)”上。

    有了海信等巨頭、極米、堅果等支持者，消費投影就得意告別以往的“老氣橫秋”，真正以一個青年人的姿態(tài)“昂首闊步的前進(jìn)了”。站在這個基點上，人們、消費者，審視家用投影的視角也會有新的變化。例如，極米不叫微投，他叫做電視；海信的新產(chǎn)品也叫做電視（成套的組合則稱為家庭影院）。

    產(chǎn)業(yè)力量正在重新審視家庭投影應(yīng)用這塊蛋糕。海信說，這里至少有300億元的金礦。筆者也認(rèn)為2020年，微投、家投等消費投影產(chǎn)品能容納200萬臺的銷量——這或許是那時整個投影產(chǎn)業(yè)的半壁江山。

直面消費投影，我們必須正視“生態(tài)”的力量

    如果是在10年之前，您購買了一臺20000元的家用投影機(jī)（那個時候，這個價位已經(jīng)是比較廉價的產(chǎn)品），那么您能做什么呢？

    首先，這款產(chǎn)品很可能只有1000流明的亮度。即便配合最好的屏幕使用，要想在白天、日照下應(yīng)用，最好畫面尺寸也不要超過60英寸。而且，您還要準(zhǔn)備好在使用的第一年就更換“昂貴的投影燈泡”。

    其二，那時國內(nèi)市場能夠購買的“內(nèi)容”，還是以DVD為主，40萬像素的畫面，和目前720P/1080P達(dá)到92萬、207 萬像素的畫面質(zhì)量無法媲美。尤其是面對100寸這類投影主流應(yīng)用的畫面尺寸，40萬像素的畫質(zhì)完全不夠用、畫面顆粒感嚴(yán)重；而720p幾乎是百寸畫面形成較好觀賞效果的起始像素指標(biāo)。

    第三，10年前的視頻媒體處理技術(shù)與今天亦不可同日而語。投影機(jī)內(nèi)置信號處理芯片和電路的優(yōu)化能力有限、PC或者DVD機(jī)自身的輸出優(yōu)化能力也有限。具有較好的清晰度的倍線播放機(jī)、畫質(zhì)優(yōu)化處理設(shè)備、碼流儀等專業(yè)產(chǎn)品價格昂貴。對比現(xiàn)在，手機(jī)亦能高效播放2K畫質(zhì)，200元的智能盒子甚至都可以渲染4K畫質(zhì)，簡直就是天壤之別。

    產(chǎn)品亮度，甚至分辨率指標(biāo)有限、內(nèi)容市場不健全，優(yōu)秀內(nèi)容鳳毛麟角、周邊播放設(shè)備可選擇余地和性能有限……這些因素都導(dǎo)致，早期家用投影產(chǎn)品不可能在體驗上實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)性、可用與易用性的高度統(tǒng)一。

    對比近日的產(chǎn)品，在分辨率上家用投影基本都是高清產(chǎn)品：專注的家用投影機(jī)實現(xiàn)全面全高清化、微投和單片液晶產(chǎn)品亦以720P分辨率為主、商教投影也開始實現(xiàn)720P級別寬屏產(chǎn)品的廉價化，部分型號價位下降到3000+的水平。

    其二，家用投影實現(xiàn)了高亮度化。比較有代表意義的是激光家用投影和激光電視基本以3000流明上下的亮度作為起始線；多數(shù)低價格1080P家用投影機(jī)實現(xiàn)2000-3000流明的亮度。這樣的亮度指標(biāo)，配合高對比度屏幕，完全可以實現(xiàn)光照條件下，類電視形態(tài)的應(yīng)用。

    第三，消費投影普遍廉價化。1080P家投產(chǎn)品只有4500-7500元；微投產(chǎn)品價位在2000元上下，單片液晶產(chǎn)品只有1200-1500元——這個市場的價格都在下降。尤其是高專業(yè)度的1080P家用投影產(chǎn)品價格只有10年前的四分之一到十分之一。即便是今年開始大量出現(xiàn)的激光超短焦投影，也處于價格快速下滑的通道。業(yè)界紛紛認(rèn)為，這類產(chǎn)品明年會在價格上有較大的驚喜出現(xiàn)。

    第四，高清內(nèi)容，現(xiàn)在更不叫事。正版BD網(wǎng)購市場隨便淘。2K、4K電視劇內(nèi)容，樂視網(wǎng)、愛奇藝網(wǎng)自由點播。如果喜歡迅雷或者BT，高度寬帶的便利，使得內(nèi)容分享從未如此便捷。同時，高容量硬盤技術(shù)突破、價格下降，消費者自己建立“片庫”，成本亦變得很低。

    第五，消費者現(xiàn)在選擇何種播放設(shè)備呢？高清盒子、智能盒子、有線電視、BD、網(wǎng)絡(luò)、PC、手機(jī)、PAD隨便哪一個都能靈活的啃動全高清內(nèi)容。投影機(jī)內(nèi)置的信號處理芯片，也擁有很強(qiáng)大的畫質(zhì)優(yōu)化功能。明基、海信、酷樂視的投影產(chǎn)品甚至內(nèi)置智能功能，都不需要任何輔助設(shè)備，就能“免費上網(wǎng)看高清”。

    第六，當(dāng)然，好投影要有好屏幕。10年前投影屏幕廠商主要追逐的目標(biāo)是“亮度”。但是，現(xiàn)在投影機(jī)亮度輸出已經(jīng)不再是瓶頸，甚至對于最新的激光技術(shù)，亮度“正在成為優(yōu)勢”。在這一背景下，投影幕關(guān)注的焦點已經(jīng)是“對比度”：消費者白天看到投影機(jī)畫面偏白的關(guān)鍵原因即是對比度不足。而提升對比度的屏幕技術(shù)必然削弱亮度效果。這就需要投影機(jī)擁有足夠強(qiáng)大的亮度輸出能力，才能真正實現(xiàn)“類電視”的應(yīng)用。高亮度與好屏幕的結(jié)合是消費投影的一對好搭檔，也是提升體驗效果的核心秘訣。

    總之，現(xiàn)在的家用投影市場生態(tài)，從屏幕、投影機(jī)、播放器到內(nèi)容的整體產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)脫胎換骨。這里面既有IT行業(yè)摩爾定律的功勞，也有激光LED光源等新技術(shù)的功勞，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)借著高清液晶電視東風(fēng)奮勇前進(jìn)的功勞，更有投影光閥和光機(jī)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步的功勞。這有在這樣一個完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)支撐下、高水平的產(chǎn)業(yè)生態(tài)支撐下，消費投影才能真正以體驗征服市場。

扣準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)命脈，消費投影逢時言“大”

    酷樂視的微投銷量不低、轟天炮的單片液晶也很受歡迎——不過這類產(chǎn)品比較海信激光電視，或者明基智能家投依然效果“廉價”。后者代表了更高層次的消費市場。無論是哪種產(chǎn)品，讀者肯定想知道是什么力量驅(qū)動了這些產(chǎn)品的熱銷呢？或者說，誰在因為什么購買各種各樣的消費投影呢？

    對于這個問題的答案筆者只有一個字“大”。

    現(xiàn)在，我們來思考一個問題。720P是高清的入門，目前廣電部門、電視臺的高清信號主要是1080P(相當(dāng)于兩個720P以上的清晰度)；而未來4K清晰度的指標(biāo)已經(jīng)開啟——這是4倍1080p的清晰度，是20倍DVD的清晰度。如此細(xì)膩的畫面，纖毫畢現(xiàn)的細(xì)節(jié)，如果我們的電視機(jī)只有32英寸、或者42英寸，豈不是一件很“挫”的事情了！

    2013年以來，65英寸以上級別超大尺寸電視機(jī)銷量猛增。2013年70寸以上電視銷售了3萬臺。2014年雙十一天貓購物季，一天時間，樂視一個品牌70寸產(chǎn)品就銷售了3000+。2014年全球2000美元以上高端電視的需求是410萬臺。這些產(chǎn)品幾乎都是65寸、甚至70寸以上級別的產(chǎn)品。

    高清內(nèi)容的普及，使得大尺寸電視的顯示優(yōu)勢更具意義�；蛘哒f作為顯示生態(tài)最重要的兩端：內(nèi)容和屏幕在高清、超清與大尺寸化上具有“相得益彰”的共同“美感”。只有高清才配得上大屏幕，只有大屏幕才能淋漓盡致的發(fā)揮高清的魅力。

    但是，實現(xiàn)高清和大屏幕的同步普及，還有另一個話題：價格！目前，高清內(nèi)容已經(jīng)很廉價。高清電視節(jié)目的制作成本已經(jīng)不比傳統(tǒng)節(jié)目高很多，影視作品全面實現(xiàn)高清化。而液晶電視價格也不斷下降。50英寸級別的產(chǎn)品價格已經(jīng)下降到3000元檔次，70英寸價格下降到10000元檔次，80英寸價格正在走向30000元……

    大尺寸液晶電視越來越便宜。但是，當(dāng)我們進(jìn)一步談到更大尺寸的電視機(jī)的時候，卻依然可以難以回避“高價格”的問題。例如100英寸以上尺寸，液晶技術(shù)不僅難以實現(xiàn)，更是會擁有天文數(shù)字的高價格。而這一部分市場恰恰是投影所擅長的。甚至在60-80英寸市場，投影機(jī)也擁有比液晶電視產(chǎn)品更為“低廉”的成本。

    投影產(chǎn)品畫面越大成本優(yōu)勢越明顯，與目前視頻內(nèi)容廉價高清化、超高清化的趨勢，與普通彩電產(chǎn)品不斷大屏化的趨勢遙相呼應(yīng)。如果說本世紀(jì)初背投電視的流行是為了解決“CRT電視難以實現(xiàn)36英寸以上的大畫面，50-70寸畫面必須另謀出路的問題”，那么目前消費投影的熱度上升就是為了解決“液晶電視在尺寸大型化上的成本和技術(shù)雙重瓶頸問題，滿足90英寸以上家用高清市場低成本大屏幕的需求”。

    不過“大”和“便宜”還不是投影機(jī)技術(shù)的僅有優(yōu)勢：液晶電視的一個缺點是需要更遠(yuǎn)的觀看距離。比如60寸，急需要5米左右的觀看距離。而投影顯示無論畫面多大都可以在3米左右的距離觀看，而且視覺感受更為舒適：刺眼、眩暈感發(fā)生了更低�；蛘哒f，大尺寸弧面顯示應(yīng)用中，投影機(jī)所需要的空間尺寸只有大型液晶電視的50%，甚至更低。這使得那些“非豪宅”的朋友們，也可擁有百寸巨幕。

    “大”、“便宜”、“更近”，以及“更護(hù)眼”：這是投影的真正優(yōu)勢。其中“大”畫面是最核心的內(nèi)容，也是消費投影產(chǎn)業(yè)能夠興盛的命脈所在�？蹨�(zhǔn)大畫面這個優(yōu)勢，也是目前家用顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和機(jī)遇所在——抓住高清和超清內(nèi)容對大屏幕的需求，即是抓住家用顯示市場“時勢造英雄”的“時”字，即是抓住投影產(chǎn)業(yè)家用領(lǐng)域的未來。

    當(dāng)然，任何技術(shù)都不會很完美。投影亦然。例如投影機(jī)的出色效果必須與高對比度屏幕配合使用，尤其是強(qiáng)調(diào)光照效果的應(yīng)用，更是必須如此。而目前，高對比度屏幕因為市場銷量有限，單位售價依然偏高。同時，投影機(jī)顯示與屏幕具有對應(yīng)關(guān)系，這會導(dǎo)致投影機(jī)應(yīng)以吊裝等固定應(yīng)用為主。

    不過筆者認(rèn)為，投影這些應(yīng)用的缺陷，或者會隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大而改觀，或者被消費者原諒：市場規(guī)模會驅(qū)動好屏幕的價格下降；吊裝也不是一件不可接受的事情——液晶電視的普及，不也伴隨著消費者對電視從擺放在電視柜上，到壁掛到墻壁上應(yīng)用習(xí)慣的遷移嗎？

迎接顯示“大”時代，投影家用市場整裝待發(fā)

    如前所言，借助內(nèi)容高清化、超清化的東風(fēng)，發(fā)掘家用投影大屏幕的金礦是顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。因此，堅果出現(xiàn)了、海信來了！

    在推動家用投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量中，需要及其注意的一點事：產(chǎn)業(yè)力量多元化，與產(chǎn)業(yè)最終形態(tài)的整合趨勢的矛盾。

    首先，產(chǎn)業(yè)力量多元化是指，包括第一、日系傳統(tǒng)投影機(jī)企業(yè)、臺系投影軍團(tuán)、本土投影機(jī)企業(yè)為代表的傳統(tǒng)投影產(chǎn)業(yè)主流勢力；第二，投影互聯(lián)網(wǎng)品牌微投品牌，如酷樂視、極米、堅果；第三，傳統(tǒng)原始創(chuàng)新品牌，如轟天炮；第四，消費數(shù)碼企業(yè)，如紐曼；第五彩電企業(yè)，如海信；第六，專注性技術(shù)企業(yè)如視美樂、光峰、儀電……企業(yè)數(shù)量眾多、實力參差不齊、企業(yè)行為習(xí)慣，運作方式也迥異。這決定了消費投影市場一定是活躍、火爆且具有強(qiáng)力對抗性的領(lǐng)域。

    第二，最終消費投影市場的主體是家電化和消費電子化的產(chǎn)品。產(chǎn)品形態(tài)也會盡可能統(tǒng)一，例如固態(tài)光源會逐漸取代傳統(tǒng)產(chǎn)品、智能化和無線WIFI投影是必然趨勢等等。這會造成一些背景出身的廠商不適應(yīng)、也會造成傳統(tǒng)投影廠商家用線治理思路的變革、甚至?xí)�引發(fā)錯位競爭。

    現(xiàn)實實力板塊的多元化與預(yù)期未來市場的一致化之間的矛盾，是家投產(chǎn)業(yè)的一大特點。這一點對于家用消費類投影市場的發(fā)展既有促進(jìn)作用，也有阻礙作用：一方面，多元化競爭會形成更為活躍的產(chǎn)業(yè)氛圍和進(jìn)取型的產(chǎn)業(yè)力量；另一方面，分散的市場結(jié)構(gòu)或?qū)е滦袠I(yè)不能集中力量攻堅，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展的無序與混亂。

    但是，無論利弊，廠商和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及價值體系的矛盾，不會影響消費者的“需求”，亦不會影響消費者的“需求性選擇”。即，投影大屏幕的優(yōu)勢的市場吸引力不會改變。家用顯示體驗，向“大而更清晰”的方向發(fā)展的事實，所賜予的家用投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大機(jī)遇不會改變。唯一的疑問只是：你準(zhǔn)備好了嗎？