2014年智能電視行業(yè) 你必知的8大關(guān)鍵詞

    智能盒子

    說到性價比，那就必須要說與之絕對成正相關(guān)的電視配件——智能盒子。作為幫助傳統(tǒng)電視用戶最快，最經(jīng)濟進入智能時代的產(chǎn)品，智能盒子已經(jīng)出現(xiàn)便出現(xiàn)了瘋狂普及的趨勢。國內(nèi)大大小小的盒子廠商數(shù)都數(shù)不過來，生產(chǎn)的盒子也是千奇百怪，各有賣點。

    盒子產(chǎn)品從誕生開始，就有一個最為顯眼的屬性，那就是“低價”和“便捷”。無論是新電視用戶還是老電視用戶，他們都可以以極低的價格買回這些產(chǎn)品，并且快速的連接和配置到自己的電腦之上，輕松實現(xiàn)智能化的體驗。這種低價，快速的體驗賦予了盒子超強的生命力，使得它在誕生之初便呈現(xiàn)出了一種爆發(fā)式的上升姿態(tài)。

    但值得注意的是，其實目前市場上主流的智能盒子并不單一，它們基本上還是可以被分為3類：它們分別是最早出現(xiàn)在這一領(lǐng)域的IPTV，隨后開始普及的廣電系統(tǒng)的機頂盒和最近各大廠商推出的OTT智能機頂盒。而目前市面上大家所討論的，基本都集中在第三種設(shè)備上，很少宣傳第一二種。

    電信運營商發(fā)布的IPTV機頂盒雖然并沒有怎么曝光，但它可能還是目前消費者最熟悉的機頂盒產(chǎn)品，作為最早出現(xiàn)的“盒子”類產(chǎn)品，它某種程度上可以說是這個市場的“啟蒙老師”。后來出現(xiàn)的盒子產(chǎn)品基本都是以它為原型而開發(fā)的。只不過，隨著后起之秀不斷出現(xiàn)，IPTV顯得有點跟不上節(jié)奏，漸漸被“邊緣化”。

    而廣電系統(tǒng)的機頂盒則是大多數(shù)家庭在家中有線電視數(shù)字化升級后的選擇，所以普及程度也相當高。而第三類“盒子”則是我們經(jīng)�？吹降闹悄芎凶恿恕Ｋ�是由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，家電企業(yè)和視頻提供商聯(lián)手廣電系統(tǒng)企業(yè)合作推出的OTT TV產(chǎn)品。

    OTT TV是“OverThe Top TV”的縮寫，意思是“基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)”。它跟廣電系統(tǒng)的盒子有本質(zhì)上的不同，廣電使用的是專門的視頻節(jié)目通道，而智能機頂盒則是利用寬帶網(wǎng)絡(luò)播放網(wǎng)絡(luò)上的視頻資源。

    而OTT TV機頂盒根據(jù)其操作系統(tǒng)的不同，現(xiàn)在又可以分為搭載蘋果iOS系統(tǒng)的“盒子”和搭載谷歌安卓系統(tǒng)的智能盒子。搭載IOS系統(tǒng)的盒子目前僅有蘋果的appletv一款產(chǎn)品，另外其他的智能盒子產(chǎn)品目前親一色的搭載的都是谷歌的安卓系統(tǒng)。

    從中我們可以發(fā)現(xiàn)，其實智能盒子就是將電腦和手機端的視頻播放功能做到了“盒子”這個產(chǎn)品上，它與第一、二類“盒子”的最大差別是擁有強大的視頻資源搜素和點播能力，這是吸引消費者為其買單的主要原因。

    但它的缺點也很明顯，OTT盒子本身其實不帶電視臺節(jié)目的實時直播功能。它本身只是一個封閉系統(tǒng)，后臺的點播內(nèi)容非常有限。其及時性暫時是無法和廣電系統(tǒng)的盒子相比的。另外值得注意的是，盒子類產(chǎn)品對網(wǎng)絡(luò)的要求還比較高。如果沒有好的網(wǎng)絡(luò)，用戶是無法利用盒子獲得很好的觀影體驗的。

    當然，除了這三類盒子。最后還有一種盒子。它是以“代碼共享”的方式山寨境外的衛(wèi)星電視機頂盒。使用這類“盒子”不但有一定的法律和政策風險，而且因為是灰色產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，售后服務(wù)完全沒有保障。

    但就算是目前主流的智能盒子，現(xiàn)在想要合法的播放視頻資源，都必須要與集成播控牌照商進行內(nèi)容版權(quán)合作才行。并且播放的也只能是具有電視版權(quán)的視頻資源，智能盒子剛剛出現(xiàn)時候的那種自由散漫的時代，已經(jīng)徹底過去了。

    之所以會有如此嚴格的限制，主要原因還是由于互聯(lián)網(wǎng)盒子，智能電視的強勢發(fā)展，在擴大了市場需求的同時，也給市場造成了一些混亂。這促使廣電總局頻頻出手，用較為嚴苛的政策規(guī)范這一市場。

    從今年7月開始，廣電總局兩次約談OTT牌照方，隨后便開始了對OTT盒子的整頓，其中還有好幾家知名的企業(yè)被點名批評甚至整頓。在三個月內(nèi)，廣電總局“連下重手”，便將這一市場徹底“清洗”了一遍。包括優(yōu)酷、樂視、愛奇藝等在內(nèi)的電視端視頻APP緊急下架，應(yīng)用商店內(nèi)也完全找不到這類軟件。

    根據(jù)廣電總局的要求，OTT盒子平臺上所有內(nèi)容都由牌照方負責，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道必須關(guān)閉。未經(jīng)批準的終端產(chǎn)品不允許推向市場。直接打擊了剛開始有興起跡象的智能盒子市場。

    但并且必須承認的是，看似嚴苛的市場環(huán)境其實也并非沒有好處。大力的打擊首先是將山寨產(chǎn)品扼殺在了搖籃當中，能夠在市場上存活的廠商基本都是本行業(yè)的佼佼者，這在一定程度上其實是保證了正規(guī)廠商的利益。也為他們后續(xù)的健康發(fā)展肅清了市場。

    并且內(nèi)容得到了控制，雖然數(shù)量受到了限制，但在質(zhì)量上卻能夠得到明顯提高，并且還規(guī)避了很多潛在的風險。市場更規(guī)范，互聯(lián)網(wǎng)電視才能發(fā)展得更好。