2014年智能電視行業(yè) 你必知的8大關(guān)鍵詞

來源：投影時代　更新日期：2015-01-12 作者：周半仙

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本文導(dǎo)航

第1頁：4K超高清成標配
第3頁：大尺寸
第5頁：互聯(lián)網(wǎng)思維
第7頁：互聯(lián)網(wǎng)牌照

第2頁：激光電視
第4頁：智能家居
第6頁：智能盒子
第8頁：電視游戲

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4K超高清成標配

轉(zhuǎn)眼間，已經(jīng)到了2014年的最后一個月。國內(nèi)的彩電行業(yè)也經(jīng)歷了許多的風(fēng)風(fēng)雨雨，這一年里面，有陽光燦爛的大賣季，也有風(fēng)雨飄零的慘淡季。這其中有市場的原因，有技術(shù)的原因，也有政策的原因。但不管什么原因，我們總能從中找出一些規(guī)律，總結(jié)一些關(guān)鍵點，以便來年能有更好的發(fā)展。

4K超高清

無論電視如何發(fā)展，顯示畫面仍然是它的最主要功能，絕大多數(shù)用戶購買電視，需要的也僅僅就是這個功能。所以顯示技術(shù)無論在任何時候，都是但是的最主要技術(shù)。那么在2014年，顯示技術(shù)的關(guān)鍵點是什么呢？答案是肯定的，那就是4K。

實際上在2013年，4K就是眾多廠商和用戶都在關(guān)注的技術(shù)了，不過由于成本和片源等諸多問題，該技術(shù)并沒有得到很好的普及。不過經(jīng)過一年的發(fā)展，這兩個問題基本都已經(jīng)得到了很好的解決。4K進入普及階段，已經(jīng)勢在必行了。

所以在今年年初的CES2014上，我們看到了許多4K產(chǎn)品和與之相關(guān)的服務(wù)和配件。像索尼CES 2014便推出了三個不同系列的4K電視機，包括針對“廣大消費者”的入門級系列。該系列的推出，為今年4K的“普通消費化”定下了一個基調(diào)。

不過只要是新東西，那么就總需要有一個規(guī)范，認同和普及的過程，4K也一樣。去年該技術(shù)剛剛出現(xiàn)的時候，一直因為片源的問題遭到詬病，不少消費者也因此對其避而遠之。再加上該標準剛剛出來的時候沒有太過嚴格的規(guī)范，消費者不清楚，也不確定自己買到的究竟是不是真正的4K標準產(chǎn)品。這一切都在限制著4K的真正普及。

好在隨著內(nèi)容提供商對4K片源的支持，特別是2K轉(zhuǎn)4K關(guān)聯(lián)補償技術(shù)的廣泛使用。片源的問題終于有望得到徹底的解決了。同時，在今年年中的時候，專門針對4K標準認證的《超高清顯示認證技術(shù)規(guī)范》又正式發(fā)布了。更是在政策上為4K打下了一個普及的基礎(chǔ)。

在今年推出的規(guī)范當中，4K電視產(chǎn)品的認證包括了功能、圖像顯示格式、接口、性能等多方面的認證。這些項目都會直接影響電視的顯示效果，任何一項不達標，電視就不能真正的達到4K的標準。比如，在接口方面，電視機必須具備HDMI 1.4a或者1.4b版本的接口，才能傳輸真正的4K分辨率的超高清電視。

該標準正式推出以后，所有的4K產(chǎn)品都必須要經(jīng)過認證才能算是真的4K。經(jīng)過認證的產(chǎn)品也都會在出廠時張貼認證標示，有了該標志，消費者便無需擔心自己買到不算真正4K產(chǎn)品的“偽4K”了。從源頭上打消消費者的購買顧慮。

我們有理由相信，當一切都準備就緒，在未來的2015年，4K電視將繼續(xù)普及，并逐漸取代低分辨率的電視，成為真正的主流�，F(xiàn)在有些廠商開始停止生產(chǎn)2K電視，便是很明顯的征兆。

激光電視

電視行業(yè)顯示技術(shù)的發(fā)展不會停滯不前，這一點毋庸置疑。因為這還沒到2015，市面上便有了新的8K概念，也出現(xiàn)了曲面電視和激光電視等嶄新的產(chǎn)品。

8K技術(shù)自不必多說，在4K都還未真正的普及之前，它還只是屬于未來的概念。而曲面電視則因為成本的關(guān)系，整體的售價還比較高，離真正的普及仍然很是遙遠。而激光電視作為一種真正的新產(chǎn)品，則在出現(xiàn)的一開始便打上了“性價比”的標簽，是最有可能普及的一種產(chǎn)品。

那激光電視是什么樣的電視呢？簡單的說它就是采用激光光源的電視。相信不少用戶對背投電視一定都還有印象，雖然屏幕尺寸不小，但碩大的機身和令人堪憂的燈泡壽命是它最大的軟肋。而投影機在亮度和分辨率方面也一直不能讓人滿意。激光電視的出現(xiàn)則解決了這一問題，可以說是它是目前取代背投電視的最佳方案。

但2014年并不是激光電視的首年嘗試，實際上國內(nèi)激光顯示技術(shù)的發(fā)展，最早可以追述到80年代中期。成形產(chǎn)品的出現(xiàn)也可追溯到2008年前后。但是，真正算得上是激光顯示的快速發(fā)展期的，也只是這一兩年了。

2013年，上海儀電便投入了激光電視的懷抱。這被業(yè)內(nèi)人士稱為國有巨頭企業(yè)對激光電視的牛刀小試。而2014年9月，國企海信發(fā)布的激光電視則正式將其帶到了普通消費者面前，主打的，就是“性價比”。

目前，100寸畫面的液晶顯示產(chǎn)品價格在70-100萬元；價格相對低廉的100寸等離子電視產(chǎn)品已經(jīng)因為燒屏、體積笨重等劣勢，已經(jīng)被市場放棄掉了。而海信激光影院主機、屏、高檔音響三件套裝才只要59999元，確實便宜很多。

不過值得注意的是，“性價比”這一個詞語用在海信激光電視面前，那也只是一個相對的概念。實際上該款電視的售價并不算低，只不過相對于其他100寸的產(chǎn)品，海信這款激光電視的售價那還真是相當可觀的，至少對于大多數(shù)消費者來說可以承受的，大尺寸，再也不是土豪的專屬了。

不過2014年，并不算是激光電視的普及年，只不過海信等國有大企業(yè)給其普及打下了相當堅實的基礎(chǔ)，特別是12月央企華錄進入這一領(lǐng)域之后，更是將聲勢進一步壯大。這對關(guān)注這一領(lǐng)域的企業(yè)來說是一個機會。

在馬上要到來的2015年，激光電視想要普及，就必須進一步推進技術(shù)和市場的成熟進程。將消費者的接受度和技術(shù)的成熟度都一起抓起來，最終通過銷量的提升降低整體的價格。最終通過價格的下降將普及變成可能。

大尺寸

激光電視的出現(xiàn)，就是為了滿足用戶對大的需求，這一點也從側(cè)面揭示了電視行業(yè)的另一個特性，那就是尺寸的最大化。因為更大的尺寸意味著更好的觀影效果，這對以顯示畫面為主要功能的電視來說，肯定是最核心的參數(shù)。

這一點從權(quán)威機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也能夠看出來，研究顯示，按顯示面積尺寸算，2014年彩電行業(yè)的成長能夠保持在10個百分點左右。代表著大尺寸應(yīng)用方向的70英寸及其以上產(chǎn)品市場，比較2013年，更將獲得6-8倍的成長。這在市場整體都呈現(xiàn)萎靡狀態(tài)的國內(nèi)電視市場，算是一個不錯的消息了。

2014年，電視尺寸變化最顯著的兩個特點就是，普及尺寸的提高和超大尺寸產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)。在2013年的時候，電視的最普遍尺寸還在50以下，而到了2014年，市面上普通消費級的電視已經(jīng)將尺寸提升到了52寸，小于42寸的電視，現(xiàn)在只能算是備用電視，被用在臥室和書房當中。

另外一方面，大尺寸的電視在今年也是層出不窮，從60寸到90寸，甚至到110寸，我們都能看到成型的產(chǎn)品出現(xiàn)在市場之上。只不過這些產(chǎn)品的價格呈現(xiàn)的不是一種階梯狀的狀態(tài)，而是呈幾何倍數(shù)在增長。

之所以會出現(xiàn)這種情況，主要還是由于大尺寸面板的需求太低的緣故。廠商無法通過規(guī)模化效應(yīng)來降低整體的成本，所有的成本都集中在那極少數(shù)的幾個人身上，越大尺寸的電視需求量變越小，價格自然也就更高了。

不過隨著人們對尺寸要求的不斷增加，技術(shù)的不斷成熟。相信現(xiàn)在所謂的大尺寸也會跟之前的電視一樣，慢慢的變成普通的消費級別的尺寸，走上普及的道路。不過值得注意的是，這個尺寸始終還是有一個極限。電視行業(yè)可以發(fā)展，人們家里客廳的需求卻不大可能無限制的發(fā)展，科學(xué)而言，2.5米的觀看距離里，最佳的電視尺寸為40存，3米則是52寸。而那些110寸的電視，就真是的土豪才能享受的產(chǎn)品了。走進尋常百姓家，路還太遙遠。

智能家居

要說今天什么概念普及的最快，可能并不是我們之前提到的4K，因為目前市場上普及得最為徹底的，還要當屬“智能”了�，F(xiàn)在只要是一臺新品電視，那就肯定具備智能的架構(gòu)，內(nèi)置了智能的系統(tǒng)。

在最初的時候，智能電視只是簡單的內(nèi)置了智能的操作系統(tǒng)，具備一些簡單的延展功能，可以用U盤播放一些影片，不過隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是智能操作系統(tǒng)在手機領(lǐng)域的成功。智能電視的功能在今年也獲得了突飛猛進的發(fā)展。

發(fā)展到現(xiàn)在，在線視頻播放，游戲，購物這些曾經(jīng)只能在手機，平板上，甚至只能在電腦撒謊能夠?qū)崿F(xiàn)的功能，現(xiàn)在也都可以在智能電視上實現(xiàn)了。并且隨著電視功能的不斷完善，智能家居這一概念，也開始圍繞著電視的智能化開始變得火熱起來。

在智能家居的概念中，電視已經(jīng)不再是電視，它扮演的是一個家居顯示核心，控制核心的角色。手機，平板端則是一個操作端口，用戶在任何地方，任何時間，都可以對自己的家居進行控制。如打開關(guān)閉家里的電燈，查看冰箱的溫度和內(nèi)容，監(jiān)控客廳里的情況等等。

在未來，隨著智能在其他家居端口的不斷普及。以智能電視為核心的這一生態(tài)圈，將變得更加豐富而完善，這對于追求時尚和科技感的年輕人來說，確實是一個相當好的消息。

但也必須要承認的是，智能化所帶來的不確定性也很多，智能電視的穩(wěn)定性從某方面來說是要低于傳統(tǒng)電視的，這對于那些不太喜歡復(fù)雜功能的中老年用戶來說，其實是一種煩惱。如果解決這一部分用戶的需求，也是未來智能家居廠商必須要考慮的問題，

互聯(lián)網(wǎng)思維

說到智能化，就必須說到與之相對于的一點，那就是網(wǎng)絡(luò)化。智能電視的大多數(shù)功能，如在線觀影，互動，應(yīng)用的下載等等，都需要流暢網(wǎng)絡(luò)的支持。這也就是為什么現(xiàn)在大多數(shù)智能電視，都會內(nèi)置WIFI的原因，當然，這也為其成為智能家居的核心打下了基礎(chǔ)。

但大量網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用需求和內(nèi)容需求的出現(xiàn)，也催生了一大批具備這些資源的互聯(lián)網(wǎng)廠商，進入智能電視領(lǐng)域的念頭。而事實證明，這些廠商最終還真獲得了成功，并在經(jīng)過了2014一年的發(fā)展之后，某些互聯(lián)網(wǎng)廠商甚至具備了與傳統(tǒng)廠商一爭高下的實力。

互聯(lián)網(wǎng)廠商之所以能夠成為，原因自然是多方面的，傳統(tǒng)的廠商短期內(nèi)也不容易復(fù)制。但在營銷，推廣，品牌打造，銷售渠道開拓等方面，傳統(tǒng)廠商卻可以快速的學(xué)習(xí)并且模仿出來，這一系列的東西，我們都可以將其稱為“互聯(lián)網(wǎng)思維”。

營銷，一直都是互聯(lián)網(wǎng)廠商的法寶，它們往往都擁有大量的粉絲，產(chǎn)品在設(shè)計的各個階段，都能吸引眼球，甚至到最后，產(chǎn)品還沒有正式生產(chǎn)，就已經(jīng)開始有人預(yù)定了，有錢還不一定能預(yù)定得到。這就是互聯(lián)網(wǎng)廠商的實力，也是他們致勝的法寶。

另外一方面，就是互聯(lián)網(wǎng)廠商在渠道方面的優(yōu)勢了。他們統(tǒng)一走的都是電子商務(wù)的銷售渠道，沒有實體店的一系列開銷，成本自然就更低了。網(wǎng)購的發(fā)展給了互聯(lián)網(wǎng)廠商絕佳的機會，用戶接受在網(wǎng)絡(luò)上購買電視，他們就具備了成功的最大前提。而在一開始，傳統(tǒng)廠商在這方面則相對吃虧一些。

不過好在這一切都不難學(xué)，傳統(tǒng)廠商在品牌認知度和整體實力方面，肯定也都具備著自己的優(yōu)勢，所以在它們也隨之推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌之后。國內(nèi)的電視市場，就開始進入全民互聯(lián)網(wǎng)的時代了。

在這個時代里面，年輕人是絕對的消費主力，智能和娛樂是絕對的賣點。但要說核心，那肯定非“性價比”莫屬。這是互聯(lián)網(wǎng)時代一個最顯著的特性，這一點已經(jīng)在智能手機領(lǐng)域得到了很好的印證。

今年大屏電視，4K電視的價格能夠下降得如此之快，互聯(lián)網(wǎng)絕對也功不可沒。但這一趨勢一旦開始就無法逆轉(zhuǎn)，我們只能希望廠商們能夠在這場擺在明處的博弈中，越走越好了。

智能盒子

說到性價比，那就必須要說與之絕對成正相關(guān)的電視配件——智能盒子。作為幫助傳統(tǒng)電視用戶最快，最經(jīng)濟進入智能時代的產(chǎn)品，智能盒子已經(jīng)出現(xiàn)便出現(xiàn)了瘋狂普及的趨勢。國內(nèi)大大小小的盒子廠商數(shù)都數(shù)不過來，生產(chǎn)的盒子也是千奇百怪，各有賣點。

盒子產(chǎn)品從誕生開始，就有一個最為顯眼的屬性，那就是“低價”和“便捷”。無論是新電視用戶還是老電視用戶，他們都可以以極低的價格買回這些產(chǎn)品，并且快速的連接和配置到自己的電腦之上，輕松實現(xiàn)智能化的體驗。這種低價，快速的體驗賦予了盒子超強的生命力，使得它在誕生之初便呈現(xiàn)出了一種爆發(fā)式的上升姿態(tài)。