小間距LED與工程投影的競(jìng)爭(zhēng)分析

    2013年以來，小間距室內(nèi)LED顯示屏進(jìn)入規(guī)�；瘧�(yīng)用階段。包括在數(shù)字告示、廣電、文化娛樂等市場(chǎng)不斷攻城略地，甚至已經(jīng)成為洲明、聯(lián)建、利亞德等LED光源和顯示產(chǎn)業(yè)企業(yè)的最主要增長點(diǎn)之一。

    小間距LED顯示產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，也引起了相應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)性技術(shù)行業(yè)的警覺。其中，備受影響的既是工程投影機(jī)產(chǎn)業(yè)。特別是從5000-8000流明的中低亮度工程投影機(jī)產(chǎn)品，格外成為了小間距LED產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。其對(duì)應(yīng)的直接競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品則是利亞德、洲明等推出的小間距LED電視和拼接墻產(chǎn)品。甚至，某小間距行業(yè)大佬曾經(jīng)有豪言：小間距LED就是來淘汰工程投影的。

    小間距LED與工程投影產(chǎn)品的市場(chǎng)直接較量已經(jīng)不可避免。那么在這場(chǎng)對(duì)決中小間距LED和工程投影誰會(huì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)呢？且聽筆者的進(jìn)一步分析。

    小間距LED和工程投影產(chǎn)品的各自發(fā)展特點(diǎn)

    目前，小間距LED顯示屏主要是指像素小于2毫米的產(chǎn)品，即俗稱的P2.0標(biāo)準(zhǔn)以下的產(chǎn)品。主要產(chǎn)品分段包括P2.0/P1.9/P1.6/P1.2/P1.0/P0.8五六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。其中，P2.0/ P1.9產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化應(yīng)用，產(chǎn)品從燈珠到終端高度成熟，尤其是在數(shù)字告示、廣電和250英寸以上的顯示應(yīng)用中廣泛開花，市場(chǎng)拓展正在向“白菜化”階段進(jìn)行。

    P1.6產(chǎn)品則是眼下市場(chǎng)發(fā)展最快的主力產(chǎn)品，該產(chǎn)品雖然僅僅比P2.0產(chǎn)品高20%不到的成本，卻可以實(shí)現(xiàn)150英寸的全高清2K分辨率顯示，在120英寸畫面上也可以實(shí)現(xiàn)1.5K的高分辨率顯示，像素密度提升超過56%。被認(rèn)為是未來小間距LED的主打標(biāo)準(zhǔn)，也成為2014年新產(chǎn)品、新品牌加盟最多的標(biāo)準(zhǔn)。

    P1.2標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品則主要是中高端顯示工程中應(yīng)用。目前技術(shù)也已經(jīng)完全成熟，并處于成本的快速下降通道之中。未來會(huì)擔(dān)負(fù)起100英寸級(jí)別2K顯示的重任。

    P1.0和p0.8產(chǎn)品是小間距LED產(chǎn)品的最新發(fā)展成就，像素密度達(dá)到早期100英寸液晶和等離子電視機(jī)的顯示標(biāo)準(zhǔn)，在100英寸以上級(jí)別顯示系統(tǒng)中其核心技術(shù)指標(biāo)達(dá)到甚至超過大多數(shù)“大屏顯示競(jìng)爭(zhēng)性”技術(shù)。該類產(chǎn)品雖然處于創(chuàng)新初期，但是，由于高度繼承此前產(chǎn)品的工藝和技術(shù)，其市場(chǎng)成熟已經(jīng)指日可期。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)也認(rèn)為，小間距LED再開發(fā)更高層次產(chǎn)品的“潛在需求”已經(jīng)很小。小間距LED產(chǎn)品從市場(chǎng)需求端看，已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)成熟的產(chǎn)業(yè)技術(shù)狀態(tài)。

    實(shí)際上，僅考慮技術(shù)已經(jīng)大規(guī)模成熟的P2.0、P1.6、P1.2產(chǎn)品，小間距LED顯示技術(shù)就已經(jīng)可以在100英寸以上級(jí)別顯示市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的提供從1K到2K分辨率的顯示產(chǎn)品、在200英寸以上級(jí)別顯示市場(chǎng)提供2K、4K、甚至更高分辨率標(biāo)準(zhǔn)的顯示產(chǎn)品。

    與小間距LED產(chǎn)品歷史短、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)成熟速度快、應(yīng)用普遍化趨勢(shì)明顯不同，工程投影機(jī)產(chǎn)品現(xiàn)在正處于“二次技術(shù)革命”的初期。

    以傳統(tǒng)的汞燈光源產(chǎn)品看，工程投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)高度成熟。各種亮度的產(chǎn)品都有豐富的提供，且價(jià)格基本穩(wěn)定：5000-5500流明基本2萬元上下，6000-6500流明6-8萬報(bào)價(jià)，8000流明左右12-15萬報(bào)價(jià)。（以上報(bào)價(jià)主要參考廉價(jià)產(chǎn)品，同等亮度的高端產(chǎn)品價(jià)格會(huì)翻倍，例如：如果是色彩效果加強(qiáng)版，疝氣燈，通常報(bào)價(jià)至少翻番。）

    但是，2012年以來，激光光源投影技術(shù)不斷成熟和完善，目前工程投影具有不斷激光化的趨勢(shì)。激光技術(shù)可以使得工程投影的運(yùn)維成本顯著下降、產(chǎn)品穩(wěn)定性增加、亮度色彩和對(duì)比度等核心顯示性能更為出色。但是，激光技術(shù)也會(huì)使得工程投影的成本顯著提升。分析認(rèn)為，初期市場(chǎng)同等亮度的工程投影，采用激光光源后售價(jià)至少是傳統(tǒng)報(bào)價(jià)的4倍以上。

    正是由于這樣一個(gè)“天壤之別”的價(jià)格差的存在，工程投影的激光化并不順利。這就導(dǎo)致，雖然傳統(tǒng)意義上的工程投影產(chǎn)品很成熟，在100-200英寸級(jí)別市場(chǎng)具有比小間距LED的更廉價(jià)的優(yōu)勢(shì)，但是激光工程投影市場(chǎng)卻發(fā)展極為不成熟，應(yīng)用成本也不低于，甚至高于小間距LED產(chǎn)品。

    由此可見，工程投影產(chǎn)品自身的“成熟性”定義是一個(gè)復(fù)雜問題，其與小間距LED的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)則是一個(gè)更為復(fù)雜的問題。