大屏拼接企業(yè)的煩惱：走出去不易

    更大、更薄、更先進一直是顯示技術(shù)發(fā)展的方向。隨著國內(nèi)經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，各行各業(yè)對信息化建設(shè)的投入更加的重視，對信息可視化的需求也急劇擴大。加上各類大屏拼接顯示成本的不斷下降、技術(shù)不斷升級完善，給大屏幕拼接市場快速發(fā)展提供了一片沃土。

    液晶產(chǎn)品的競爭力穩(wěn)步上升

    近年來，液晶拼接技術(shù)不斷成熟，拼接產(chǎn)品實現(xiàn)了云計算、3D、4K等一系列的技術(shù)創(chuàng)新和突破。一直以來困擾著拼接大屏幕發(fā)展的拼接縫隙瓶頸也有巨大改善，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，作為平板拼接市場的主力軍，實現(xiàn)35%以上的增速，高于市場預(yù)期。

    且受到國家城鎮(zhèn)化、安防、智慧城市、交通等建設(shè)的推動，液晶拼接市場增長趨勢更不勢不可擋。不過，隨著液晶拼接產(chǎn)品技術(shù)不斷成熟與市場的快速發(fā)展，行業(yè)涌現(xiàn)出的問題也同比增加。而其中最突出的問題就是---產(chǎn)品同質(zhì)化問題日趨嚴重。由于國內(nèi)大屏幕拼接的核心技術(shù)液晶屏均為國外進口，導致了大屏液晶拼接的技術(shù)門檻低，外加市場前景可觀等因素，使得這個行業(yè)的從業(yè)者大量涌現(xiàn)，他們中有很大一部分是沒有技術(shù)、沒有研發(fā)團隊的微型企業(yè)，而為競爭搶占市場份額，它們大打價格戰(zhàn)，將行業(yè)價格拉低，導致一些專注于技術(shù)研發(fā)品牌企業(yè)也深受其害。

    目前液晶拼接主力產(chǎn)品中，46英寸CCFL背光超窄邊低亮產(chǎn)品國產(chǎn)價格不足1萬。同時，由于3.5mm拼縫新產(chǎn)品推進，5.3/5.5mm拼接產(chǎn)品市場均價也有所松動，國產(chǎn)品牌55”的低亮和高亮整機價格普遍在2萬和3萬以內(nèi)，尤其是企業(yè)受到政府和國企行業(yè)客戶“要過緊日子”的制約，價格競爭更為激烈。

    此外，拼接技術(shù)一直進行不斷地升級，拼接縫隙作為液晶拼接最重要的技術(shù)，從2009年的“7mm”到2011年的“6mm”，用了大概兩年的時間，而從2013年的“5mm”到2014年的“4mm”，只用了半年的時間，液晶拼接技術(shù)提升的時間越來越短，且廠商的參與數(shù)量也越來越多，目前“全球最窄”的3.5mm拼縫產(chǎn)品，除了三星、LG之外，包括巴可、長虹、飛利浦、NEC等迅速跟進，

    大屏液晶拼接行業(yè)“一枝獨秀”的局面不復(fù)存在，如何在這激烈的競爭中占得一席之地？是整個液晶行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都在思考的問題。

    小間距LED大屏在高端市場的發(fā)展DLP拼接產(chǎn)品措手不及

    2013年之前，高端市場DLP的競爭主要來自各種PDP拼接產(chǎn)品與部分高素質(zhì)的液晶拼接產(chǎn)品，但是隨著上游企業(yè)的退出，PDP已經(jīng)不可能在拼接市場成為主流競爭者，而液晶拼接產(chǎn)品又不可能完全突破接縫的制約，正當DLP拼接技術(shù)加載激光光源欲大步擴張的時候，小間距LED大屏的發(fā)展令DLP拼接產(chǎn)品措手不及。

    小間距LED產(chǎn)品在縫隙、畫面品質(zhì)等性能上都優(yōu)于或者與DLP拼接產(chǎn)品相當。在指揮控制、安防監(jiān)控和廣電等應(yīng)用領(lǐng)域，小間距LED不斷蠶食DLP拼接產(chǎn)品的市場份額，使得DLP拼接市場的競爭越來越激烈，DLP拼接廠商為繼續(xù)保護自己的領(lǐng)地，在急速變革的市場中站穩(wěn)腳跟，不少企業(yè)都選擇了多條腿走路，如威創(chuàng)、GQY等傳統(tǒng)的DLP背投拼接企業(yè)，在繼發(fā)展LCD液晶拼接產(chǎn)品之后加入小間距LED這條產(chǎn)品線。

    DLP廠商相繼推出小間距LED產(chǎn)品，是根據(jù)其自身在室內(nèi)市場長久下來積累的優(yōu)勢，但是不容忽視的是傳統(tǒng)的LED企業(yè)也有著自己的優(yōu)勢。DLP廠商在室內(nèi)市場的份額暫時具相對優(yōu)勢這是個事實，但這不能代表將來的DLP企業(yè)生產(chǎn)的小間距也可以具有相同的優(yōu)勢。

    而相對于小間距LED企業(yè)來說，DLP企業(yè)搶灘小間距LED，讓整個LED市場變得更加的充滿活力，推動了LED市場的發(fā)展和進步，但是DLP推出LED產(chǎn)品，也勢必會與LED屏企業(yè)形成一個競爭，影響LED企業(yè)的市場占有率。

    OLED平板顯示產(chǎn)業(yè)正在加快成熟

    2014年液晶拼接顯示產(chǎn)品的新一代縫隙標準---3.5毫米的縫隙,讓液晶拼接墻在關(guān)鍵指標上和傳統(tǒng)DLP拼接、小間距LED屏、PDP拼接顯示技術(shù)的差距進一步縮小，但是，3.5毫米依然是一個比較大的間距。尤其是和小間距LED、PDP拼接、DLP拼接1毫米以內(nèi)的間距比較，差距依然巨大。但是液晶拼接的結(jié)構(gòu)特點（液晶層不能自我支撐）決定了液晶拼接的拼縫很難再有更大的發(fā)展。除此之外，對于下一代液晶拼接產(chǎn)品縫隙控制技術(shù)的進步---OLED的加速發(fā)展,也讓人生產(chǎn)了對于液晶拼接縫隙進一步發(fā)展產(chǎn)生有有沒有繼續(xù)發(fā)展必要懷疑。

    據(jù)LG表示，其8.5代線OLED成品率已經(jīng)達到70%以上。DisplaySearch報告中則稱，三星計劃于2015年1季度實現(xiàn)OLED產(chǎn)品良品率達到80%的目標。分析數(shù)據(jù)顯示，如果OLED產(chǎn)品的良品率接近或者超過90%，其產(chǎn)品成本將與液晶相當。同時，隨著市場供需規(guī)模的增加，OLED的制造設(shè)備、上游材料成本還有望繼續(xù)下降。雖然離大規(guī)模普及發(fā)展可能還需要一些時日。但是，市場已經(jīng)可以看到OLED成熟的希望。

    與液晶比較,oled顯示產(chǎn)品的特點主要是不需要背光源，這就大大降低了產(chǎn)品的復(fù)雜分層結(jié)構(gòu)。同時，OLED是固態(tài)顯示產(chǎn)品，其屏幕自我支撐性更類似于DLP背投單元，雖然不及PDP屏那么“堅固”，但是卻超過了液晶屏的自我支撐性。

    同時，在液晶、PDP等離子和OLED三種平板顯示技術(shù)中，OLED屏是最輕薄的。這些特點決定了OLED顯示屏至少會具有相當于PDP的拼接縫隙控制能力，同時最終成本更接近于液晶的“廉價優(yōu)勢”，因此，在液晶之后，OLED顯示時代，拼接墻產(chǎn)業(yè)渴望迎來最適合于拼接顯示的技術(shù)產(chǎn)品，而且還是具有規(guī)模制造經(jīng)濟性的產(chǎn)品。而這樣的特點，對現(xiàn)有的大屏拼接各方實力都產(chǎn)生了不小的壓力。

    小結(jié)：無論DLP大屏、LCD液晶拼接大屏,還是小間距LED近年來都取得了巨大的進步，但是競爭是無處不在的，不僅存在企業(yè)之間，還存在于各種技術(shù)之間。顯示技術(shù)的發(fā)展讓應(yīng)用自然延伸、也使得各種顯示技術(shù)客戶群部分重疊，影響最大的莫過于對傳統(tǒng)DLP大屏固有市場的沖擊，這也促使眾多傳統(tǒng)的DLP大屏企業(yè)走出單一的DLP技術(shù)發(fā)展路線，而發(fā)展眾多優(yōu)勢技術(shù)路線，讓各種顯示技術(shù)的競爭更加白熱化，在此行業(yè)背景下，誰又能最終取得勝利呢？