長(zhǎng)虹白電業(yè)務(wù)步入收獲期，空調(diào)表現(xiàn)搶眼

    與TCL、創(chuàng)維、康佳等新起爐灶涉足白電產(chǎn)業(yè)的彩電企業(yè)相比，已經(jīng)擁有美菱、華意壓縮兩大上市公司的長(zhǎng)虹白電顯得頗為從容。根據(jù)長(zhǎng)虹發(fā)布的2013年上半年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，長(zhǎng)虹的冰箱、空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收55.86億元，而作為傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)的電視實(shí)現(xiàn)營(yíng)收也才77.24億。從中不難看出，長(zhǎng)虹的白電業(yè)務(wù)已經(jīng)步入了收獲期，成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者之一。

    雖然在營(yíng)收尚不能與電視業(yè)務(wù)抗衡，但是在毛利率上，白電業(yè)務(wù)有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。今年上半年，長(zhǎng)虹空調(diào)、冰箱業(yè)務(wù)的毛利率高達(dá)26.50%，同比增加3.88個(gè)百分點(diǎn)，而電視業(yè)務(wù)的毛利率為20.13%，同比僅增加0.24個(gè)百分點(diǎn)。在彩電利潤(rùn)攤薄的情況下，白電業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)無(wú)疑成為長(zhǎng)虹業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

    作為冰箱行業(yè)的早期的“四朵金花”之一，美菱在冰箱行業(yè)有著突出的優(yōu)勢(shì)，而長(zhǎng)虹以收購(gòu)美菱為大規(guī)模進(jìn)軍白電行業(yè)的契機(jī)，也就決定了冰箱業(yè)務(wù)在其白電產(chǎn)業(yè)的舉足輕重。時(shí)至今日，冰箱仍是長(zhǎng)虹白電業(yè)務(wù)的領(lǐng)頭羊，穩(wěn)居營(yíng)收首位。

    也正是因?yàn)槿绱耍�說(shuō)到長(zhǎng)虹的白電業(yè)務(wù)，不少人首先想到的就是美菱冰箱、華意壓縮機(jī)，而事實(shí)上，在2005年收購(gòu)美菱之前，四川長(zhǎng)虹已經(jīng)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)空調(diào)業(yè)務(wù)。在收購(gòu)美菱之后，為了避免同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，2009年四川長(zhǎng)虹將長(zhǎng)虹空調(diào)轉(zhuǎn)讓給美菱電器。就今年上半年而言，長(zhǎng)虹的空調(diào)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了一個(gè)不容忽視的存在。

    美菱電器2013年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，1至6月，公司冰箱、冰柜業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 36.98 億元,同比增長(zhǎng)4.92%；空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 18.65 億元，同比增長(zhǎng) 25.96%，雖然在營(yíng)收上空調(diào)業(yè)務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及冰箱業(yè)務(wù)，但就增長(zhǎng)速度而言，空調(diào)業(yè)務(wù)的風(fēng)頭顯然更勝。

    或許正是源于空調(diào)業(yè)務(wù)廣闊的增長(zhǎng)前景，長(zhǎng)虹對(duì)空調(diào)業(yè)務(wù)也寄予了厚望。在長(zhǎng)虹全球化的市場(chǎng)布局中，空調(diào)業(yè)務(wù)成為了重要的一環(huán)。2013年上半年，長(zhǎng)虹實(shí)施了空調(diào)國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)一體化運(yùn)作，而如此實(shí)施的另外一板塊則是作為核心業(yè)務(wù)的彩電。

    今年10月1日起，變頻空調(diào)新的能效標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施，屆時(shí)，變頻空調(diào)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻將大幅提升，市場(chǎng)洗牌在所難免，這將使品牌集中度頗高的空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)一定的松動(dòng)，賦予空調(diào)企業(yè)一定的增長(zhǎng)空間，長(zhǎng)虹也不例外。不過(guò)，由于節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出及宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控，下半年的空調(diào)市場(chǎng)需求本就疲軟，加之市場(chǎng)強(qiáng)敵環(huán)繞，長(zhǎng)虹空調(diào)要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破也并不容易。