跑馬圈地：索尼加碼擴(kuò)充4K電視

    隨著越來越多的傳統(tǒng)電視廠商加快推出4K(超高清)產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)4K市場(chǎng)即將迎來新一輪的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

    日前，索尼(中國(guó))有限公司進(jìn)一步擴(kuò)充旗下4K液晶電視的產(chǎn)品陣營(yíng)，其中，以中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)的弧面屏LED電視最為震撼。

    索尼(中國(guó))有限公司總裁栗田伸樹在接受記者采訪時(shí)表示，電視業(yè)務(wù)對(duì)于索尼而言非常重要，電視業(yè)務(wù)扭虧，對(duì)索尼整體的表現(xiàn)有很大貢獻(xiàn)。

    值得注意的是，索尼的電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域，銷售收入與上年同期相比增長(zhǎng)18.2%，為1856億日元。即便在過去的幾年中，索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)，不過索尼一直在做著相應(yīng)的策略調(diào)整。雖然液晶電視的銷售臺(tái)數(shù)與上年相比有所減少，但由于產(chǎn)品組合更側(cè)重于高端型號(hào)，與上年同期虧損66億日元相比，本財(cái)季則實(shí)現(xiàn)了52億日元的盈利。

    盡管索尼目前的三個(gè)核心業(yè)務(wù)是移動(dòng)、游戲以及數(shù)碼影像，并不包括電視，但栗田伸樹仍向記者強(qiáng)調(diào)稱，電視是索尼最重要的業(yè)務(wù)之一。由于電視業(yè)務(wù)過去一段時(shí)間處于虧損狀態(tài)，公司最優(yōu)先的目標(biāo)就是扭虧，因此在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)力增強(qiáng)上做出了大量努力。

    “索尼的電視業(yè)務(wù)并不關(guān)注數(shù)量，而是定位高端和高附加值產(chǎn)品，去年電視業(yè)務(wù)虧損比前年減少了三分之二，而今年的第一季度則實(shí)現(xiàn)扭虧，向全年贏利邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐�！崩跆锷鞓湔J(rèn)為，一、二線城市發(fā)展的活力仍有，而大量住宅區(qū)的新建令其相信大家的客廳將為索尼準(zhǔn)備一席之地。

    在業(yè)界看來，傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)早已是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)且低利潤(rùn)的紅海市場(chǎng)。不過，包括海信、創(chuàng)維以及TCL等在內(nèi)的彩電企業(yè)正欲打破市場(chǎng)原有格局，在繼3D電視、智能云電視之后，再次發(fā)力4K電視這個(gè)高端產(chǎn)品領(lǐng)域，并想要依靠此領(lǐng)域產(chǎn)品進(jìn)軍高端市場(chǎng)，獲取更高的產(chǎn)品溢價(jià)。

    群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴認(rèn)為，即便索尼在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有優(yōu)勢(shì)，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要還是看價(jià)格方面，如果想要在市場(chǎng)有好的表現(xiàn)，索尼除了在旺季時(shí)要做有針對(duì)性的營(yíng)銷方案外，對(duì)市場(chǎng)還要保持一定的彈性。

    行業(yè)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前家庭影音娛樂已全面由“高清1080”向“4K時(shí)代”邁進(jìn)，46寸以上的大屏幕電視的需求將進(jìn)一步拉升。2013年4K電視市場(chǎng)穩(wěn)步提升，普及速度將會(huì)在年底達(dá)到一個(gè)高峰。中怡康預(yù)計(jì)4K電視將占據(jù)今年彩電市場(chǎng)份額的2.33%，2013年全年4K超高清銷量將達(dá)80萬(wàn)~100萬(wàn)臺(tái)。