格蘭仕再揮價(jià)格屠刀，低價(jià)“攪局”空調(diào)市場(chǎng)

    在滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域，格蘭仕以一款售價(jià)999元的產(chǎn)品引爆眼球無(wú)數(shù)，如今余溫猶在，而格蘭仕卻已經(jīng)將戰(zhàn)火引向了空調(diào)領(lǐng)域。8月1日，格蘭仕宣布，其新推出的一款帶有除PM2.5功能的全直流變頻空調(diào)售價(jià)僅為2999元。

    據(jù)格蘭仕介紹，新推出的空調(diào)產(chǎn)品采用了高效靜電過(guò)濾網(wǎng)，能形成PM2.5過(guò)濾器，凈化率大于99.9% 。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，在當(dāng)前的空調(diào)市場(chǎng)，具有去除PM2.5功能的全直流變頻空調(diào)行業(yè)平均售價(jià)超過(guò)7000元，這也就意味著，與滾筒洗衣機(jī)一樣，格蘭仕再次擊穿了全直流變頻空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)底線(xiàn)。

    既然選擇了高調(diào)出擊，那么雄心自然不小。格蘭仕空調(diào)中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)甘建國(guó)在接受相關(guān)采訪(fǎng)時(shí)就曾明確表示，格蘭仕對(duì)新冷年的空調(diào)市場(chǎng)寄予厚望，“如果說(shuō)2013冷年是格蘭仕空調(diào)回歸自我、修念自我的“內(nèi)練”階段，那么2014冷年則是仗劍江湖之際”。

    今年10月1日起，新的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施，屆時(shí)，變頻空調(diào)的能效限定值將從現(xiàn)行的3.0提升至3.9，市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻也由5級(jí)提升至3級(jí)，現(xiàn)有的三級(jí)以下產(chǎn)品將被市場(chǎng)淘汰，1級(jí)和2級(jí)產(chǎn)品將依次下調(diào)一級(jí)，另外新增1級(jí)能效等級(jí)。市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻的提升將變頻空調(diào)市場(chǎng)推入了轉(zhuǎn)型的快車(chē)道，行業(yè)洗牌不可避免，這或許正是格蘭仕看準(zhǔn)的崛起時(shí)機(jī)。

    嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，在空調(diào)領(lǐng)域，格蘭仕并不一個(gè)新手。早在2000年，格蘭仕就宣布全面進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域，并下決心成為“全球最大的空調(diào)專(zhuān)業(yè)化制造中心”，然而，理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感，其空調(diào)發(fā)展之路并不平坦。就目前的市場(chǎng)狀況來(lái)看，格蘭仕距離自己預(yù)設(shè)的目標(biāo)還有很大一段距離。 為了達(dá)到事半功倍的效果，格蘭仕選擇了自己駕輕就熟的低價(jià)策略。

    在微波爐領(lǐng)域，低級(jí)策略讓格蘭仕在短時(shí)間內(nèi)登頂，然而，面對(duì)更為復(fù)雜的空調(diào)行業(yè)，想要再造輝煌，過(guò)程必然不會(huì)輕松。

    空調(diào)屬于大件耐用性家電，應(yīng)用時(shí)間長(zhǎng)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)對(duì)綜合性?xún)r(jià)比更為看重，“物美”、“價(jià)廉”兩大要素缺一不可，而且，空調(diào)號(hào)稱(chēng)“三分技術(shù)，七分安裝”，售后服務(wù)質(zhì)量將直接影響消費(fèi)者選購(gòu)，也就是說(shuō)，要在空調(diào)市場(chǎng)脫穎而出，要比拼的是企業(yè)的綜合實(shí)力。面對(duì)以格力、美的、海爾代表的行業(yè)巨頭的壟斷式擠壓，格蘭仕的前路注定不會(huì)平坦。