智能電視未被關(guān)注的發(fā)展方向

    自2010年9月，智能電視面世以來(lái)，智能電視市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)從初創(chuàng)到成熟的關(guān)鍵發(fā)展期。據(jù)中智聯(lián)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年智能電視占彩電銷(xiāo)售市場(chǎng)比例已經(jīng)超過(guò)50%。截止2013年底，這一數(shù)據(jù)更可能攀升到65%以上。2013年全年智能電視銷(xiāo)量增長(zhǎng)翻番已成定局。

    與銷(xiāo)量暴增成正比的是，智能電視的使用情況也已經(jīng)出現(xiàn)根本性的好轉(zhuǎn)。市場(chǎng)新售智能電視超過(guò)77%被聯(lián)網(wǎng)激活。擁有有效“月活躍”記錄的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到整體市場(chǎng)的50%。這兩個(gè)數(shù)據(jù)雖然并不是很漂亮，但是相對(duì)于2012年上半年的不足三分之一的激活率，不足一成的長(zhǎng)期有效使用率，已經(jīng)大為進(jìn)步。

    這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，智能電視產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入普及化車(chē)道（其中，2013年將是數(shù)量增長(zhǎng)值的最大年，也是最后一個(gè)增長(zhǎng)率超100%的年份）；同時(shí)智能電視的“應(yīng)用概念”也已經(jīng)被廣大消費(fèi)者接受——雖然，在實(shí)際使用中還有諸多的不如意、產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)尚未完全成型，但是大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)擁有明確的“使用智能電視”的概念，并在對(duì)智能電視產(chǎn)品進(jìn)行“嘗試性”應(yīng)用。

    以上就是智能電視在最初的三年內(nèi)取得的關(guān)鍵成績(jī)。但是，這些還遠(yuǎn)不是智能電視市場(chǎng)的全部。智能電視所面對(duì)的挑戰(zhàn)依然巨大。甚至，這些挑戰(zhàn)中還有些未被廣泛關(guān)注。

    小尺寸智能電視市場(chǎng)尚未受到足夠重視

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說(shuō)今年上半年智能電視的普及率超過(guò)50%。這個(gè)數(shù)字很漂亮，但是如果研究分尺寸線(xiàn)的普及率，消費(fèi)者則會(huì)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)選購(gòu)范疇并沒(méi)有表面看起來(lái)的那么“美”。

    首先，46英寸到60英寸電視機(jī)產(chǎn)品，消費(fèi)者選擇非智能電視的空間比較狹小。這一部分市場(chǎng)占據(jù)了彩電總體市場(chǎng)的四分之一。但是這四分之一8成以上都是智能電視。第二，在38到42寸彩電市場(chǎng)，智能電視的普及率也非常之高。市場(chǎng)型號(hào)產(chǎn)品超過(guò)7成是智能電視機(jī)。該尺寸區(qū)間的產(chǎn)品占據(jù)整個(gè)彩電市場(chǎng)的四成以上。

    實(shí)際上，智能電視50%的銷(xiāo)量比大部分來(lái)自于以上兩個(gè)尺寸區(qū)間。而對(duì)于占據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)量另外四分之一的32寸為主的“小”電視，智能產(chǎn)品銷(xiāo)量占比卻并不大——甚至，市場(chǎng)在售大部分經(jīng)濟(jì)型32寸電視都不是智能電視機(jī)。因此，消費(fèi)者在小尺寸電視上購(gòu)買(mǎi)智能電視的需求難以滿(mǎn)足。

    以上現(xiàn)象說(shuō)明，在彩電廠商看來(lái)，智能和大屏具有必然的相關(guān)性（這就如同智能手機(jī)的屏幕越來(lái)越大），越是大屏幕電視機(jī)，智能產(chǎn)品的比重越大。這種情況的出現(xiàn)固然與智能電視最初被視為高端產(chǎn)品、是從大屏幕開(kāi)始普及的有關(guān)。但是更多的卻是彩電廠商的“主觀認(rèn)為”。

    不過(guò)，隨著2013年，年中市場(chǎng)，聯(lián)想和樂(lè)視推出32寸1999元智能電視機(jī)以來(lái)，“非大不智能”的定論已經(jīng)被打破。甚至，小尺寸廉價(jià)智能電視正在成為聯(lián)想和樂(lè)視的主打賣(mài)點(diǎn)之一。

    本質(zhì)規(guī)律上，智能電視的意義在于為消費(fèi)者提供更多的“可選擇”的電視娛樂(lè)內(nèi)容。站在這一點(diǎn)上，沒(méi)有任何證據(jù)表明，消費(fèi)者不需要小尺寸的智能電視。雖然小尺寸電視機(jī)的成本更低、售價(jià)也更低，但是低配置的智能模塊的成本也不過(guò)200元左右——再不犧牲小尺寸產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性的基礎(chǔ)上，小尺寸電視機(jī)完全具有智能化的可能。

    數(shù)據(jù)表明，智能電視超過(guò)50%的普及率之后，大尺寸市場(chǎng)就已經(jīng)進(jìn)入“趨飽和”成長(zhǎng)階段。未來(lái)智能電視的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將從大尺寸轉(zhuǎn)移到小尺寸。誰(shuí)能準(zhǔn)確搶奪小尺寸智能電視市場(chǎng)，誰(shuí)就能在未來(lái)智能電視市場(chǎng)份額中持續(xù)領(lǐng)先。32英寸智能電視將成為未來(lái)兩年，智能電視增幅最大的細(xì)分產(chǎn)品線(xiàn)。

    尤其是對(duì)于那些將盈利模式定位于“海量客戶(hù)的付費(fèi)內(nèi)容需求”之上的市場(chǎng)參與者，能夠咬住小尺寸智能電視的高速成長(zhǎng)——這個(gè)智能電視最后的“高峰時(shí)段”將是極為重要的任務(wù)。