網(wǎng)絡倒逼傳統(tǒng)彩電業(yè)變革 劍指電視購物

    電視購物，這樣一個被業(yè)內(nèi)期盼多年的購物理念正在由傳播變?yōu)槭聦�。日前，有消息披露蘇寧將與樂視電視合作，其中合作業(yè)務直指電視購物平臺建設。而蓄謀已久的阿里巴巴，也在幾天前宣布通過阿里盒子進軍互聯(lián)網(wǎng)電視領域，主打支付功能。在業(yè)內(nèi)專家看來，蘇寧、樂視、阿里巴巴前后腳發(fā)力電視購物，似乎宣告了傳統(tǒng)彩電業(yè)即將迎來全新一輪互聯(lián)網(wǎng)沖擊，而對于所有的彩電生產(chǎn)企業(yè)來說，電視購物將是一場機遇和挑戰(zhàn)并存的變革。

    紛紛劍指電視購物

    阿里巴巴日前宣布，聯(lián)合華數(shù)傳媒推出第一代電視盒子，相比之前的樂視、小米、PPTV等盒子不同的是，阿里巴巴的電視盒子將接入電視商務、互聯(lián)網(wǎng)支付功能。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，阿里巴巴的意圖十分明顯，就是想要搶占電視購物的先機，像電腦端的支付寶一樣，快速進入購物最關鍵的支付環(huán)節(jié)。

    不過，阿里巴巴的舉措似乎觸動了蘇寧的神經(jīng)。日前，深圳觸電電子商務有限公司創(chuàng)始人龔文祥在微博上爆料稱，樂視網(wǎng)高層集體拜訪蘇寧總部，雙方將達成一系列戰(zhàn)略合作。預計將在智能電視和機頂盒領域?qū)崿F(xiàn)重大合作，其中值得關注的是，互聯(lián)網(wǎng)電視購物被稱之為此次雙方合作重點。對此北京商報記者致電樂視網(wǎng)相關負責人，不過其并未給予置評。

    樂視恐難擋售后誘惑

    盡管截至目前，蘇寧和樂視網(wǎng)都沒有正式對外宣布雙方的合作，但是在業(yè)內(nèi)人士看來，根據(jù)當下蘇寧死死咬住阿里巴巴的競爭策略，以及樂視超級電視需要更強大的售后服務體系，一個互惠互利戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署只是時間問題。

    部分業(yè)內(nèi)人士認為，銷售渠道和售后服務的共享是樂視超級電視希望看到的。因為售后服務對于大家電來說，其重要性就好比水對魚的重要程度。

    而坐擁近2000家線下實體店以及蘇寧易購線上銷售平臺，超4000個售后服務網(wǎng)點，多個三代、四代物流基地的蘇寧，無疑彰顯了其強大的渠道優(yōu)勢和健全的售后服務體系。一旦樂視超級電視能夠享受這些服務，那么其將瞬間擁有與國內(nèi)傳統(tǒng)彩電巨頭叫板的資格，加上其在盈利模式上的創(chuàng)新和影視內(nèi)容的優(yōu)勢，樂視超級電視在國內(nèi)的發(fā)展，或許會成為童話中那只生活在丑小鴨群中的天鵝，一飛沖天。

    電視購物或引發(fā)行業(yè)大戰(zhàn)

    “客廳的終端窗口是一個稀缺資源，而電視作為客廳終端的窗口，誰占領了客廳此窗口，就擁有了無可比擬的有利資源。”在中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌看來，樂視不依賴硬件盈利、低價銷售和阿里巴巴推出阿里盒子，盡管方式可能有所不同，但其目的就在于搶占終端窗口控制權。

    而客廳終端窗口的重要性恐怕將徹底的體現(xiàn)在電視購物上。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著智能電視的發(fā)展，電視購物必然會迅速崛起，而電視購物與電腦網(wǎng)絡購物有重復的領域，但也有很多不同的地方，這是一個全新的市場蛋糕，電視生產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)牌照方、內(nèi)容提供方、支付環(huán)節(jié)都將來瓜分這樣一個市場蛋糕，市場蛋糕的劃分或意味著行業(yè)的新一輪洗牌。

    如此一來，電視購物將成為各方勢力搶占客廳終端窗口導火索，阿里巴巴已經(jīng)開始了。不過，相比之下，擁有完整電視生態(tài)鏈的樂視超級電視似乎在電視購物方面更具先天優(yōu)勢，只需簡單地打通上下游，在智能應用方面增加一個應用即可，這也許正是蘇寧想要結(jié)盟樂視的主要原因。而電視購物對于樂視來說，極可能將其“電視機收入+內(nèi)容收入+應用分成+終端廣告”四重盈利模式變?yōu)槲逯亍?/P>