網(wǎng)絡(luò)倒逼傳統(tǒng)彩電業(yè)變革 劍指電視購物

    電視購物，這樣一個(gè)被業(yè)內(nèi)期盼多年的購物理念正在由傳播變?yōu)槭聦?shí)。日前，有消息披露蘇寧將與樂視電視合作，其中合作業(yè)務(wù)直指電視購物平臺(tái)建設(shè)。而蓄謀已久的阿里巴巴，也在幾天前宣布通過阿里盒子進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，主打支付功能。在業(yè)內(nèi)專家看來，蘇寧、樂視、阿里巴巴前后腳發(fā)力電視購物，似乎宣告了傳統(tǒng)彩電業(yè)即將迎來全新一輪互聯(lián)網(wǎng)沖擊，而對(duì)于所有的彩電生產(chǎn)企業(yè)來說，電視購物將是一場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的變革。

    紛紛劍指電視購物

    阿里巴巴日前宣布，聯(lián)合華數(shù)傳媒推出第一代電視盒子，相比之前的樂視、小米、PPTV等盒子不同的是，阿里巴巴的電視盒子將接入電視商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)支付功能。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，阿里巴巴的意圖十分明顯，就是想要搶占電視購物的先機(jī)，像電腦端的支付寶一樣，快速進(jìn)入購物最關(guān)鍵的支付環(huán)節(jié)。

    不過，阿里巴巴的舉措似乎觸動(dòng)了蘇寧的神經(jīng)。日前，深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥在微博上爆料稱，樂視網(wǎng)高層集體拜訪蘇寧總部，雙方將達(dá)成一系列戰(zhàn)略合作。預(yù)計(jì)將在智能電視和機(jī)頂盒領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大合作，其中值得關(guān)注的是，互聯(lián)網(wǎng)電視購物被稱之為此次雙方合作重點(diǎn)。對(duì)此北京商報(bào)記者致電樂視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人，不過其并未給予置評(píng)。

    樂視恐難擋售后誘惑

    盡管截至目前，蘇寧和樂視網(wǎng)都沒有正式對(duì)外宣布雙方的合作，但是在業(yè)內(nèi)人士看來，根據(jù)當(dāng)下蘇寧死死咬住阿里巴巴的競爭策略，以及樂視超級(jí)電視需要更強(qiáng)大的售后服務(wù)體系，一個(gè)互惠互利戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署只是時(shí)間問題。

    部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，銷售渠道和售后服務(wù)的共享是樂視超級(jí)電視希望看到的。因?yàn)槭酆蠓��?wù)對(duì)于大家電來說，其重要性就好比水對(duì)魚的重要程度。

    而坐擁近2000家線下實(shí)體店以及蘇寧易購線上銷售平臺(tái)，超4000個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，多個(gè)三代、四代物流基地的蘇寧，無疑彰顯了其強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)和健全的售后服務(wù)體系。一旦樂視超級(jí)電視能夠享受這些服務(wù)，那么其將瞬間擁有與國內(nèi)傳統(tǒng)彩電巨頭叫板的資格，加上其在盈利模式上的創(chuàng)新和影視內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，樂視超級(jí)電視在國內(nèi)的發(fā)展，或許會(huì)成為童話中那只生活在丑小鴨群中的天鵝，一飛沖天。

    電視購物或引發(fā)行業(yè)大戰(zhàn)

    “客廳的終端窗口是一個(gè)稀缺資源，而電視作為客廳終端的窗口，誰占領(lǐng)了客廳此窗口，就擁有了無可比擬的有利資源。”在中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌看來，樂視不依賴硬件盈利、低價(jià)銷售和阿里巴巴推出阿里盒子，盡管方式可能有所不同，但其目的就在于搶占終端窗口控制權(quán)。

    而客廳終端窗口的重要性恐怕將徹底的體現(xiàn)在電視購物上。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著智能電視的發(fā)展，電視購物必然會(huì)迅速崛起，而電視購物與電腦網(wǎng)絡(luò)購物有重復(fù)的領(lǐng)域，但也有很多不同的地方，這是一個(gè)全新的市場(chǎng)蛋糕，電視生產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)牌照方、內(nèi)容提供方、支付環(huán)節(jié)都將來瓜分這樣一個(gè)市場(chǎng)蛋糕，市場(chǎng)蛋糕的劃分或意味著行業(yè)的新一輪洗牌。

    如此一來，電視購物將成為各方勢(shì)力搶占客廳終端窗口導(dǎo)火索，阿里巴巴已經(jīng)開始了。不過，相比之下，擁有完整電視生態(tài)鏈的樂視超級(jí)電視似乎在電視購物方面更具先天優(yōu)勢(shì)，只需簡單地打通上下游，在智能應(yīng)用方面增加一個(gè)應(yīng)用即可，這也許正是蘇寧想要結(jié)盟樂視的主要原因。而電視購物對(duì)于樂視來說，極可能將其“電視機(jī)收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告”四重盈利模式變?yōu)槲逯亍?/P>