等離子電視離退市還有多遠？

    等離子電視，一個曾經(jīng)受千萬人寵愛和癡迷的產(chǎn)品，在如今的電視市場中，被消費者如敝履般扔在角落里，乏人問津。被市場邊緣化了等離子電視如同沒落的貴族在經(jīng)歷過跌宕起伏的命運后，等待它的終是死亡之路。

    等離子電視開拓者松下發(fā)布了2012年全年財報（2012年4月1日到2013年3月31日）：虧損7542.5億日元（約合74.6億美元），其中電視機業(yè)務(wù)為虧損“貢獻”了不少。

    在這里，我深入剖析等離子產(chǎn)業(yè)。

    優(yōu)勢明顯 前景曾被業(yè)界看好

    目前，一些追求大屏電視完美畫質(zhì)的發(fā)燒友仍認為等離子電視在很多技術(shù)指標上要超出液晶電視，相比液晶電視，等離子電視色彩還原能力和動態(tài)畫面效果更好、可視角更大、數(shù)字化信號損耗更少。所以一直以來流傳著這樣一句話，“外行買液晶，內(nèi)行買等離子�！�

    以前的LCD電視屏幕發(fā)光需要依靠顯示屏后的燈管照明發(fā)光，由于質(zhì)量參差不齊，部分燈管在使用一段時間后就會損壞，且無法修復，造成的結(jié)果就是液晶電視的使用壽命不長。與之相反的是，等離子電視的屏幕發(fā)光完全依賴于RGB三色熒光粉，不會受制于燈管的限制，使用壽命自然也就長了許多。屏幕的邊緣部分難免會發(fā)生漏光的現(xiàn)象也液晶電視一大硬傷，這是電視機在封裝時沒有處理完善造成的；液晶電視使用一段時間后，色溫因長時間過高后會造成屏幕色彩失準，畫面失真不柔和。而等離子電視則依然可以依靠RGB三原色的精準還原性，給予用戶最自然的視覺體驗，長時間觀看后也不會造成視覺疲勞。最后，也是最重要的一點，當時的液晶電視還沒有配備先進的插幀技術(shù)，畫面與畫面的切換過程中容易出現(xiàn)短時間的停頓，拖尾和延遲的現(xiàn)象時常發(fā)生，特別是在有許多高速運動畫面的體育賽事中，人物奔跑時身后的虛影很容易被人眼發(fā)現(xiàn)，觀影效果自然下降了不少。而等離子電視的熒光體具備響應時間快的特點，通常不會超過0.1秒，這時候播放出來的高速運動畫面就顯得非常順暢。

    而這些都是等離子電視相對液晶電視曾經(jīng)擁有的優(yōu)勢，隨著時間的推移，這些技術(shù)優(yōu)勢現(xiàn)如今已經(jīng)蕩然無存。因為液晶電視的圖像處理及面板技術(shù)發(fā)展極快。從LCD到LED再到OLED，短短幾年時間內(nèi)，液晶電視依靠發(fā)光方式和材質(zhì)上的改進，讓使用壽命延長了2倍之多；然后是各種先進圖像處理引擎的出現(xiàn)，比如索尼的BE3、X-Reality PRO迅銳圖像處理引擎、三星的靚芯處理引擎、東芝的Regza Engine圖像處理引擎等，將液晶電視的畫質(zhì)推向了全新的巔峰，和等離子電視相比一點不落下風；而索尼Motionflow  XR 800、TCL的HMR960Hz技術(shù)、長虹的600Hz倍速等技術(shù)的加入，則解決了電視機拖尾的問題。可以說忽如一夜之間，等離子電視的優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存了，即便是大尺寸產(chǎn)品價格低廉的優(yōu)勢也不復存在，現(xiàn)在55英寸液晶電視已然成為了電視機市場的主力，而60英寸以上的產(chǎn)品也比比皆是，價格上與等離子電視也相差無幾。

    到2011年年底，液晶電視和等離子電視于全球市場的比例為15:1，于中國市場為20:1。此前3D時代的到來，被業(yè)界視為等離子電視發(fā)展的大好機遇，等離子電視可憑借自身的優(yōu)勢逐漸擴大市場份額，成為3D中的主流產(chǎn)品。因為等離子電視在畫面流暢性方面有很好的表現(xiàn)力，且不需要像液晶電視那樣升級，就能輕松實現(xiàn)無拖尾的效果。但是經(jīng)過了3D的時代，我們看到的依然是等離子仍然處于劣勢地位。

    獨木難支 產(chǎn)業(yè)鏈日益凋零

    在2006年之前，液晶、等離子兩種類型的電視還產(chǎn)品平分秋色。等離子陣營主要就是松下挑大梁，松下希望借等離子優(yōu)勢甩掉跟隨者。當時松下不愿意其他企業(yè)掌握等離子技術(shù)，松下的保密意識很強，生怕被同行抄襲和模仿，不愿與任何企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，松下認為能靠一己之力將等離子產(chǎn)業(yè)做大。其他企業(yè)在等離子領(lǐng)域沒有任何的積累和技術(shù)儲備，在這樣的背景下，絕大多數(shù)企業(yè)紛紛知難而退，另起爐灶發(fā)展液晶產(chǎn)業(yè)。

    目前，市場上只有松下、長虹、三星等少數(shù)幾家還在生產(chǎn)等離子電視，其中三星生產(chǎn)等離子電視純粹是為了完善其產(chǎn)業(yè)線，在最重要的核心技術(shù)研發(fā)上并未下太大精力，其重心如今完全偏向于OLED電視。而松下公司做得也很絕，干脆將產(chǎn)業(yè)重心偏移到歐美市場，如果不是今年年初在國內(nèi)推出過幾款新品電視，不然我們真的會以為它也將退出中國市場。國內(nèi)的長虹也抵擋不住液晶電視的攻擊，開始轉(zhuǎn)投液晶電視業(yè)務(wù)；可以說等離子電視產(chǎn)業(yè)走到現(xiàn)在的地步與龍頭地位的松下的短視行為分不開的，全球等離子產(chǎn)業(yè)鏈沒有從根本上建立起來，成本難以下降，自然敵不過液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈的進攻。

    當CRT電視向平板電視過渡的過程中，等離子電視和液晶電視幾乎是同時出現(xiàn)的。而等離子技術(shù)門檻較高，液晶技術(shù)門檻則相對較低。等離子電視的核心技術(shù)集中掌握在少數(shù)日韓廠商手中，技術(shù)過于壟斷，生產(chǎn)企業(yè)過于集中，導致營銷未能被市場所接受，一旦生產(chǎn)規(guī)模無法擴大，生產(chǎn)成本必然無法降低。

    一木不成林，等離子電視產(chǎn)業(yè)的沒落是很自然的事情。不過從實際銷量來看，目前等離子市場占有率僅5%左右，而在賣場上也難尋等離子的蹤影了，可以說已經(jīng)在這場戰(zhàn)爭中完敗。

    等離子電視在技術(shù)與價格上的優(yōu)勢都已消失殆盡，等離子產(chǎn)業(yè)鏈也快速地沒落了，曾經(jīng)支持它們的生產(chǎn)廠商們當然不會傻到還死死守著這一陣營。當2009年LED電視普及后不久，LG、飛利浦、先鋒等著名企業(yè)就宣布了退出這一產(chǎn)業(yè)，特別是先鋒這一品牌，在早先年可是最高端等離子電視產(chǎn)品的代名詞，Elit、Kuro系列耳熟能詳，是早年等離子電視發(fā)燒友們的最愛。在這之后，受制于天災人禍和市場的集體萎靡，日立公司在去年也不堪重負，正式退出了等離子電視市場。更甚者在今年年初時，緊扛等離子電視大旗的最后幾家公司也開始整頓其業(yè)務(wù)，首先是松下公司宣布關(guān)閉了位于上海的等離子面板生產(chǎn)工廠，然后是長虹公司開始悄悄轉(zhuǎn)型液晶電視，等離子電視的衰落程度可見一斑。

    各大企業(yè)淡出等離子市場時間表：

    索尼：2004年傳出退出，后予以否認，2006年8月證實退出

    東芝：2004年傳出2005年將退出，后證實退出。

    富士通：2005年1月傳出退出，2005年2月證實退出。

    飛利浦：2007年3月傳出退出，后予以否認，2007年9月證實退出，2009完全退出。

    先鋒：2008年3月傳出退出等離子面板制造，后證實。2009年3月完全退出。

    日立：2008年9月傳出退出，后否認。2012年2月正式退出。

    松下：2011年開始逐漸收縮等離子面板業(yè)務(wù)，加大液晶業(yè)務(wù)投資。

    長虹：2012年10月終止向長虹集團收購“歐麗安PDP”，液晶出貨量已超過等離子。

    據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，2013年第4月統(tǒng)計:液晶電視銷量89萬臺，銷售額38.6億元，銷量同比上升48.7%；等離子電視銷量2.8萬臺，銷售額1.3億元，銷量同比下降10.7%，兩者數(shù)據(jù)對比，鮮明而刺眼。

    在中國市場，目前僅有松下和長虹在堅守在等離子陣地。今年1月，松下宣布關(guān)閉位于上海的等離子廠，加重了等離子電視衰落態(tài)勢，大有被完全邊緣化、退出市場的趨勢。

    根據(jù)NDP的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年等離子面板的出貨量同比大幅下滑23%，但液晶面板只有1%的下降。松下過去過度依賴等離子，這也是其電視部門虧損的一個重要原因。值得注意的是，松下在2013年的電視型號中仍然有一半是等離子，并且松下依然在宣傳“等離子比液晶畫質(zhì)更好”。

    對于等離子這個燒錢大戶，松下早已采取了一系列的措施。松下關(guān)閉了日本尼崎第五工廠，目前尼崎第四工廠仍然負責等離子電視及面板生產(chǎn)，第五工廠處于完全停擺狀態(tài)，全球最大的等離子工廠松下尼崎第三工廠已經(jīng)在去年關(guān)閉。另外，松下顯示部門副總裁Kiyoshi Okamoto在4月份表示，松下終止所有等離子產(chǎn)品的研發(fā)，ZT60是其最后一款旗艦等離子電視產(chǎn)品。 雖然松下停止了研發(fā)，并且將等離子研發(fā)工程師將部分轉(zhuǎn)移去進行OLED部門，不過這不代表松下停止生產(chǎn)等離子，松下還將繼續(xù)生產(chǎn)和銷售等離子電視，至少延續(xù)到2014年，同時未來松下還將會更多在液晶產(chǎn)品上進行投資和營銷。

    被邊緣化 離退市還有多遠

    據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷售額為119.8億元，同比下降17%。2012年，等離子電視占全部電視銷量的份額只有5.89%，占全部電視的銷售額份額只有8%。2012年全球等離子電視出貨量只有1300萬臺，全球市占比約為5%，預計2013年等離子電視的銷售規(guī)模在1000萬臺左右，而同時期液晶電視的銷量有望超過2億臺。

    當市場選擇了液晶電視后，等離子電視廠商在與液晶電視廠商的競爭中，份額越來越小。  奧維咨詢預計，2013年國內(nèi)電視零售量將達到4349萬臺，其中，液晶電視國內(nèi)零售量將達到4070萬臺，與去年相比提升4%，等離子電視零售量將只有229萬臺，同比下降9%，市場份額勉強達到5%。有多位業(yè)內(nèi)專家由此預測，等離子電視不可避免的將步CRT電視的后塵。在全球范圍內(nèi)，到2015年，等離子電視將在市場上徹底退出，國內(nèi)等離子退市的速度最多晚于全球市場1～2年。

    業(yè)內(nèi)人士分析，等離子電視最大的問題是離主流消費者太遠。一是在市場層面，銷售等離子電視的品牌只有松下、長虹等有限的幾個品牌，而且這幾個品牌本身也是同時押寶等離子和液晶，使得等離子電視缺少足夠的市場消費教育推動力。二是等離子電視產(chǎn)品形態(tài)集中在大尺寸和高價位，忽略了主流消費人群。三是時機把握問題，屏幕尺寸越大，等離子電視越具有優(yōu)勢，但它趕上了最奪人眼球的手機和平板電腦時代，而液晶大小通吃。四是在節(jié)能方面，因為技術(shù)不斷提升，液晶電視更節(jié)能的特性被突出出來，并且在節(jié)能方面還不斷吸納新技術(shù)，在一個全球減排的時代，等離子略顯不合時宜。

    毋庸置疑，等離子電視相對液晶電視在畫面層次感、畫面響應速度、同等尺寸下的價格等方面還是具有一定優(yōu)勢的。不過市場的選擇已將等離子逼上了絕路，其退市基本上成為定局了，只不過是時間問題而已。

    雖然這種趨勢不可抗拒，但中間也存在諸多變數(shù)。因為等離子電視市場此前一直是由日系企業(yè)牽頭維穩(wěn)，目前日本企業(yè)的等離子電視面板工業(yè)大多處于結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，許多企業(yè)甚至已經(jīng)放棄或者將業(yè)務(wù)外包給中下流市場，而相應的市場需求所帶來的利潤少之又少，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型勢在必行，這是企業(yè)內(nèi)部調(diào)整階段必須經(jīng)歷的陣痛，而市場留下了機遇，等離子技術(shù)依然有改善的空間，未來它仍有欲火重生的機會。

    目前對我國等離子電視市場唯一利好的消息是，在日本及歐美地區(qū)有部分2、3級制造商（主要是面板生產(chǎn)商），打算繼續(xù)跟進等離子技術(shù)的研發(fā)，待技術(shù)成熟后盡快實現(xiàn)產(chǎn)品量產(chǎn)，在保持制作成本不變的前提下降低售價，爭取能夠在未來幾年內(nèi)迅速搶占中國市場。雖然等離子市場顯出頹勢，但仍舊有企業(yè)看好這一市場。就像幾乎被晶體管淘汰的電子管功放，在幾乎要被人遺忘的時候，還是憑借音質(zhì)柔和耐聽等特點再次流行開來。

    結(jié)果究竟如何就待時間來檢驗吧。