下半年彩電市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻 逆勢(shì)值得期待

    7月10日， 2013年（第九屆）中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”北京召開。會(huì)上發(fā)布的《2013年下半年平板電視消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)分析》數(shù)據(jù)顯示：52%的消費(fèi)者對(duì)高清晰度有要求，遠(yuǎn)高于對(duì)電視具有3D和智能功能的要求。

    中怡康認(rèn)為，4K超高清（UHD）是2013年上半年彩電市場(chǎng)出現(xiàn)次數(shù)最頻繁的詞匯。隨著彩電大尺寸時(shí)代的到來(lái)，UHD在初始備受質(zhì)疑的狀況下，逆勢(shì)而襲，成為2013年彩電行業(yè)最大亮點(diǎn)。4K超高清幕啟背后的“屏”到底可以擴(kuò)展到多大尺寸？已然成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。

    據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、中怡康共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，50寸及以上平板電視零售量份額已超過(guò)15％，預(yù)計(jì)到今年年底，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)50寸及以上零售量份額將達(dá)到20％，液晶電視的市場(chǎng)平均尺寸已進(jìn)入４字頭，而５字頭市場(chǎng)正極速擴(kuò)張。大尺寸彩電市場(chǎng)的快速發(fā)展使消費(fèi)者對(duì)于畫面清晰度有了更高的要求，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于UHD的認(rèn)知，正在發(fā)生積極的轉(zhuǎn)變，即不再局限于原先對(duì)無(wú)片源、高價(jià)格的忌憚，而是追求通過(guò)大尺寸電視和具備4K清晰度來(lái)實(shí)現(xiàn)高畫質(zhì)的感官體驗(yàn)。大尺寸彩電在價(jià)格方面的桎梏也由于4K產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步得以打破，調(diào)查顯示：2013年前五月同尺寸UHD/FHD價(jià)格比在55寸和65寸區(qū)間上分別僅為1.5和1.3。

    數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年液晶電視零售量市場(chǎng)規(guī)模2362萬(wàn)臺(tái)，相比2012年上半年增長(zhǎng)27％。今年上半年同比有較大增長(zhǎng)的原因有三，首先，以舊換新政導(dǎo)致2012年開局較差，其次，二手房市場(chǎng)的短暫回暖促使彩電剛需激增；再次，節(jié)能惠民政策到期前的最后刺激。從進(jìn)入后節(jié)能補(bǔ)貼時(shí)代一月多的市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)銷量出現(xiàn)了明顯下滑，節(jié)能補(bǔ)貼政策的“最后瘋狂”顯然透支了部分需求。而2013年下半年液晶電視零售量市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2021萬(wàn)臺(tái)，比上半年規(guī)模少了近350萬(wàn)臺(tái)。顯然，在彩電整機(jī)企業(yè)面板庫(kù)存高企，成本控制不存在優(yōu)勢(shì)的情況下，整個(gè)彩電行業(yè)所面臨的下半年市場(chǎng)形勢(shì)將相對(duì)嚴(yán)峻。

    盡管2013年下半年彩電行業(yè)所面臨的市場(chǎng)形勢(shì)相對(duì)嚴(yán)峻，但彩電行業(yè)并不是沒有令人期待的亮點(diǎn)。OLED電視從年初的強(qiáng)勢(shì)宣傳，到后來(lái)技術(shù)缺陷造成的上市推遲，LG和三星兩大韓國(guó)品牌在OLED上的角力將是下半年彩電行業(yè)的一大亮點(diǎn)，而OLED與4K誰(shuí)是新一代電視的爭(zhēng)奪也將屆時(shí)展開。而進(jìn)入下半年的銷量回落期，電商的線上機(jī)會(huì)將大大增加，經(jīng)過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的多遭詬病，電商也在不斷調(diào)整自身的營(yíng)銷模式，加強(qiáng)與企業(yè)的互補(bǔ)和消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)Ｊ降耐晟�。中怡康預(yù)計(jì)，2013年全年彩電產(chǎn)品電商零售量占比將達(dá)到12％。