智能電視廣闊前景吸引多方競逐

    一場瞄準客廳的“戰(zhàn)爭”又打響了。這一次，中國家庭將是“主戰(zhàn)場”。

    8年前，當英特爾、微軟、思科等“電視將成為下一代數(shù)字家庭中心”的夢想灰飛煙滅后，客廳里的大屏幕始終是個與網(wǎng)絡(luò)若即若離的工具——雖然可以成為任何數(shù)字設(shè)備的附庸，但從來不是真正的“智能電視”。

    現(xiàn)在，伴隨蘋果電視、谷歌電視等的興起，智能電視的時代終于到來。根據(jù)研究機構(gòu)TRI預計，2012年全球智能電視滲透率達20%，未來3-5年內(nèi)具備聯(lián)網(wǎng)功能將成為電視機的標配；其聯(lián)網(wǎng)設(shè)備主要包括智能電視一體機和機頂盒兩種形態(tài)。

    就中國而言，2011年中國的智能電視一體機銷量約為1200萬臺，占當年電視機總銷量的29%，遠高于當年10.4%的全球平均水平。

    中國智能電視市場的興起，吸引了全球家電、傳媒和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進入。與傳統(tǒng)電視相比，智能電視實質(zhì)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)和電視終端的流媒體視頻服務(wù)，已經(jīng)從一個簡單的硬件制造競爭轉(zhuǎn)變成了生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)競爭；目前，逐漸形成以內(nèi)容平臺運營商為核心，整合播控、硬件、內(nèi)容等的產(chǎn)業(yè)鏈。

    從接入終端來看，智能電視目前有一體機和機頂盒兩種模式。高盛預測，到2015年，智能電視的滲透率將達到70%。前者累計保有量達到1.15億臺，占電視機總保有量的27%，而機頂盒銷量累計將達到3100萬臺。

    盯上“客廳”的不僅僅是樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)新貴，還有聯(lián)想集團等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。相對低成本的機頂盒，尤其是在一體機領(lǐng)域，傳統(tǒng)家電廠商和互聯(lián)網(wǎng)品牌的競爭將日趨激烈。

    根據(jù)萬得、高盛的研究預測，中國電視機總體銷售將從2012年的4260萬臺增長至2015年的4590萬臺，年平均增速為3%；而智能電視機銷量2013年、2014年、2015年將分別達到2200萬臺、2700萬臺、3210萬臺，年平均增長率為10%。

    從這組數(shù)據(jù)看，電視機市場的整體增長率，遠遠比不上智能電視的增長速度，這意味著智能電視正在部分取代傳統(tǒng)電視機。