洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，行業(yè)洗牌成必然

    據(jù)國(guó)家信息中心日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，洗衣機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)均由去年同期的負(fù)增長(zhǎng)20%以上轉(zhuǎn)為今年的18.75%和27.95%，市場(chǎng)發(fā)展整體向好。預(yù)計(jì)2013年全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)占比將由2012年的30.96%提升至36.35%，波輪洗衣機(jī)的比例則會(huì)進(jìn)一步縮小。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)已經(jīng)洗衣機(jī)市場(chǎng)的必然潮流。

    今年10月1日，洗衣機(jī)新的能效標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施，屆時(shí)目前洗衣機(jī)的1級(jí)能效將降至5級(jí)，現(xiàn)有的2級(jí)至5級(jí)產(chǎn)品將不允許張貼“中國(guó)能效標(biāo)識(shí)”，會(huì)逐步被市場(chǎng)淘汰，這必將加速洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整。能效標(biāo)準(zhǔn)提升，就意味著整個(gè)行業(yè)技術(shù)門(mén)檻的進(jìn)一步提高，這對(duì)于中小企而言，將會(huì)是不小的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)洗牌在所難免。

    當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。據(jù)《2013-2017年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)普及程度已經(jīng)超過(guò)了76%，其中城鎮(zhèn)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)了96%，農(nóng)村市場(chǎng)也已經(jīng)超過(guò)了53%。這也就意味著，洗衣機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)穩(wěn)定期，而農(nóng)村市場(chǎng)則會(huì)是市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

    隨著洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的相對(duì)穩(wěn)定，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整將成為行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，高端化成為必然，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將演變?yōu)榘�括品牌、品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝、材料、環(huán)保、節(jié)能、色彩、時(shí)尚等多類(lèi)因素的綜合比拼，價(jià)格因素的影響力正在被逐步削弱。

    急速變革的洗衣機(jī)市場(chǎng)對(duì)技術(shù)越來(lái)越倚重，這無(wú)疑放大了行業(yè)巨頭的優(yōu)勢(shì)。國(guó)家信息中心的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年前六個(gè)月，海爾、小天鵝、三洋已經(jīng)把持了60.63%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)品牌集中度進(jìn)一步提升。隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出，洗衣機(jī)市場(chǎng)暫時(shí)進(jìn)入了政策真空期，這也就意味著，洗衣機(jī)企業(yè)如果想要進(jìn)一步發(fā)展，就只能依靠自身的修為，不會(huì)再有“外掛”。無(wú)論在規(guī)模上還是技術(shù)上，都無(wú)法與巨頭抗衡的中小洗衣機(jī)企業(yè)所承受的壓力越來(lái)越大。

    面對(duì)動(dòng)蕩的市場(chǎng)，諸多的中小企業(yè)為了活下來(lái)而選擇主動(dòng)出擊，近日來(lái)，奇帥、韓電、超臣、中韓、申花等眾多洗衣機(jī)企業(yè)齊齊出動(dòng)，高調(diào)召開(kāi)渠道大會(huì)，以求先聲奪人。有著“價(jià)格屠夫”之稱(chēng)的格蘭仕更是不按常理出牌，以低價(jià)滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品引爆眼球無(wú)數(shù)。

    有危就有機(jī)。整合中的洗衣機(jī)行業(yè)賦予了市場(chǎng)足夠的變革空間，無(wú)論是行業(yè)巨頭鞏固統(tǒng)治地位，還是中小企業(yè)進(jìn)一步上位，都是如此。不過(guò)，面對(duì)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，無(wú)論是誰(shuí)，無(wú)論策略是什么，最終都要靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)。